Forces Et Faiblesses De Nivea

en permanente évolution grâce à la sortie régulière de nouveaux coffrets, la communication est chaque jour intensifiée à l’aide de canaux généralement hors-média comme les relations publiques, les partenariats avec des entreprises internationales (Nivea, Nokia…) ou encore les opérations de marketing direct, et la distribution des coffrets-cadeaux est continuellement négociée, avec, par exemple, acquisition récente de la Fnac, professionnel du loisir, comme distributeur officiel. L’entreprise est aujourd’hui

| |Nivea | [pic] |Crée par le groupe Beiersdorf en 1911 (Milieu de gamme) | | | |Nivea Visage, n°1 européen du soin et de la toilette du visage | | | |Nivea Sun, n°1 mondial de la protection solaire

dédiés à la dermatologie. EUCERIN : Marque du groupe BEIERSDORF, EUCERIN bénéficie de la notoriété et du savoir-faire d’un des géant de la dermo-cosmétique. Le groupe compte à son actif trois activités : Les cosmétiques avec les marques Nivea, 8*4, Atrix (soins des mains), Labello (soins des lèvres) et les marques suisses La Prairie et Juvena ; le medical (Hansaplast ; Curad, Eucerin et Futuro) et enfin les rubans adhésifs (Tesa). L’histoire du groupe a commencé le jour où le pharmacien

une marque réussir son « repositionnement » sur un marché en mutation  Mixa Bébé de l’Oréal 3 lancements de produits : Mixa soins intensifs peaux sèches (stick, crème pour les mains, lait pour le corps) En un an deuxième place du marché derrière Nivéa   Vente de Findus par Nestlé à Equity en 2000 clause de non concurrence sur les plats cuisinés surgelés (3 ans) et Rachat par Capvest en 2006  développement de nouveaux produits : poissons panés déjà enduits d’huile, légumes Wok  retour sur

libéralisme ont provoqués des réactions d’ordre législatif ou jurisprudentielle ( les atteintes au libéralisme se sont multipliées depuis la fin de la WW2. Plan : le droit de la distribution n’a pas échappé à ce phénomène ( il est sou tendu par deux forces contraires : - l’affirmation du principe de liberté - la volonté de corriger ce que l’exercice absolu de la liberté peut avoir d’abusif. 1 Le principe de la libre distribution Plan : ce qui demeure le fondement même du droit de la

Biersdorf [pic] Le groupe allemand intervient dans le secteur de la cosmétique et à moindre mesure dans les produits adhésif (industrie et grand publics) sous la marque Tesa. Le Groupe est mondialement connu par sa marque ombrelle grand public NIVEA ; un grand nombre de segments cosmétiques, soins du visage, corps, main, hygiène intime, produits capillaire, soins masculin, infantiles. Le portefeuille du groupe comprend aussi les soins pour lèvre Labello, les produits dermato Eurecin et Nobactu

beauté/parfum. Pour le maquillage : Nivea, Bourjois ou l’Oréal sont les principaux concurrents de Yves Rocher dans ce domaine. Les marques de distributeurs comme Sephora ou Nocibé proposant de bons rapports qualité/prix gagnent petit à petit des parts de marché, faisant de plus en plus d’ombre aux grandes marques reconnues. Pour les soins du visage : En première position, on retrouve la marque Nivea, leader dans la vente de soins du visage depuis de nombreuses

Dilemmes Vaches à lait Poids morts Equilibre Parfait : stars dilemmes Vaches à lait Poids morts Forces et faiblesses de la BCG : Forces : Etablir un diagnostic clair Synthèse visuelle expressive Indicateurs objectifs d’attractivité et de compétitivité d’un marché Faiblesses : Difficulté de mesurer le taux de croissance du marché de références Impossibilité de représenter les activités en décroissances. 5. les vecteurs

Le consommateur au coeur de la réflexion Le secteur évolue en douceur, intégrant progressivement de nouveaux paramètres : européanisation, apparition de trade marketeurs au sein même des enseignes et des marques, développement de départements forces de vente aux compétences complémentaires... « Aujourd'hui, au sein de certaines entreprises, les responsables de trade marketing sont directement rattachés au directeur général, au même titre que les responsables marketing ou les directeurs commerciaux

Vague de Fraîcheur… Crèmes solaires : Dermagor, Simbel, Vénus… Crème dépigmentante : Dermagor, Vénus, Feer & Lovely… Crème anti-ride : Venus, Feer & Lovely, Calibelle… Crème de jour : Callibelle et Vénus… Crème amincissante : Callibelle, Garnier, Nivéa… Crème coiffante : Eleis, Vénus, Sopalux… Gamme Bébé : Nuky, Hippos, Mixa… Déodorant : Vague de Fraîcheur, Alibi, Vénus, El Ghazou… Crèmes dépilatoires : Printania, Veet, Line, G’épile… Cette concurrence locale se caractérise par une gamme variée de