Evian Relations Publiques

projet sur le comportement de l’enfant qui donne automatiquement de l’aide sinon vous êtes insensible. MKTG DE CRISE  moyens mobilisés par l’entreprise lors d’un crise d’opinion publique = risque de avoir mauvais image. Publicité et « mix de communication » Publicité Promotion et ventes Relations publiques Vente Marketing direct Radio Presse Cinéma Journaux internes Brochures Posters Annonces Présentoirs Symboliste Logos Jeux Concours Loteries Primes Echantillons

publicité : chaque français est soumis en moyenne à 4000 messages publicitaires par jour, qui vantent des produits censés lui procurer toujours plus de plaisir. Mais avec l’arrivée des nouvelles technologies, le jeune change progressivement de relation avec la publicité. En effet, le jeune maîtrise parfaitement ces nouveaux moyens de communication. S’il continue à recevoir des messages, il peut aussi aisément en émettre. De récepteur passif, il devient émetteur. Avec Internet, les réseaux sociaux

Taillefine, Danonino, Dany, Fjord, Gervita, Gervais, Danacol, Vitalinea, Danio, Dan’up en France Dannon, Dan Active, Danimals, Frusion, Light’n Fit, Sprinkl’ins… aux Etats-Unis Eaux en bouteilles : Numéro 2 mondial, avec entre autres les marques : Evian, Volvic, Badoit, La Saveltat, Taillefine en France Aqua, Robust, Font Vella, Lanjaron, Bonafont dans le reste du Monde (Indonésie, Chine, Espagne, Sierra Nevada, Mexique). Nutrition Infantile : Bledina, Gallia, Nutricia Nutrini, Milupa, CowetGate

le réseau d’adduction et de parvenir jusqu’au robinet du consommateur, les eaux de distribution publique sont majoritairement traitées pour pouvoir répondre aux différents paramètres qui définissent les normes de potabilité définies spécifiquement pour l’eau d’adduction2. Ces traitements chimiques et/ou microbiologiques permettent de garantir une eau sécuritaire répondant aux normes de santé publique. Ils n’interdisent pas la présence de résidus de désinfection (goût, odeur, etc.) ou d’autres molécules

COMMUNICATION 1. Positionnement 2. Cibles 3. Objectif page 7 page 8 page 9 IV. STRATEGIE CREATIVE page 10 V. STRATEGIE DES MOYENS 1. Création d’un nom de marque et d’un logo 2. Création de phrases d’accroche 3. Evènement de lancement 4. Relations presse 5. Relations commerciales 6. Participation à des salons 7. Stratégie digitale 8.Evènement de recyclage 9. Street Marketing page page page page page page page page page VI. CALENDRIER page 19 VII. BUDGET page 20 VIII. ANNEXES 11 12 13 14 15 15

un droit de propriété qui assure une protection juridique en cas de copie/attaque (valable 10ans et renouvelable). Elle peut prendre plusieurs formes : Patronymique (Lacoste) Dessin (Nike : virgule) Assemblage de lettre (NRJ) Nom géographique (Evian) Chiffre (123) A l’international, il faut vérifier avant de lancer le nom qu’il n’évoque pas une image négative, ridicule ou grossière, et qu’il doit être prononçable. La gamme : La gamme de l’Oréal LARGEUR (plusieurs lignes/familles)

d’importantes disparités selon les marques. (source: AFSSA) Parts de marché des intervenants t en Grande et Moyenne Surface an v no (GMS - en valeur) In Les acteurs Pionnier & Leaders Suiveurs Nestlé 18,8% de PM Perrier-Contrex Danone 7,5% de PM – Aqua-Evian Coca-Cola 3% de PM Dasani-Bonaqua Pepsi-Co 3% de PM Aquarel MDD Source : www.quid.fr Année : 2005 Marques locales & MDD 65% de PM ce an ité m iv ce rfor étit n e Pe omp és r P C Quels sont les nouveaux produits ? les innovations? l’innovation

stratégie de l’entreprise a évolué en quatre étapes distinctes : 1966-1980 : Changement de métier. Le groupe Danone, alors BSN présent sur le marché du verre, décide de devenir un acteur du marché agro-alimentaire en prenant en 1970 le contrôle du groupe Evian et en fusionnant en 1973 avec le groupe Gervais Danone. 1980-1990 : Stratégie de développement européen qui passe entre autre par l’acquisition de General Biscuit en 1986. Dès 1981, BSN abandonne définitivement le métier du verre et concentre ses ressources

Chapitre 4 – La communication des organisations T oute organisation (= un ensemble de personnes qui s’associent dans un but déterminé) quelle qu’elle soit (entreprises publiques ou privées, associations, administrations, collectivités territoriales, ONG) a un besoin permanent de communiquer pour assurer son fonctionnement. Les objectifs de la communication des organisations dépendent des grandes orientations générales prises par l’organisation dans les domaines économiques, sociaux, commerciaux

marché. La communication institutionnelle : l’entreprise communique sur elle même dans 2 cas de figure : notoriété ou image. But de la communication institutionnelle : se faire aimer, se différencier, rajeunir, restituer une image, fédérer (cf. Evian). Communiquer sur : tout ce qui touche de loin ou de près à l ‘entreprise * Fondateur. * les valeurs : bon sens, confiance. * philosophie * sur son personnel. * Sa santé financière / sa position de leader. * Sur sa stratégie