Euralille

Marketing Urbain en Question est une version condensée de son travail de thèse et son ouvrage majeur puisqu'elle y aborde l'image de la ville sous l'angle novateur du marketing. L'écriture de sa thèse est synchrone avec le développement du projet Euralille, générateur de nombreux débats auxquels elle a pris part. Le résumé: Face à l'émergence de la communication et de la publicité via les nouvelles technologies dans les années quatre-vingt, M. Rosemberg nous propose une analyse fine des discours et

3Les concurrents Type de concurrents Nom des concurrents et localisation Familles de produits vendus Directs Courir (centre commercial Euralille) Foot lockers (centre commercial Euralille) Vêtements de sports Indirects Go Sport ( Centre commercial Euralille) Made in Sport (centre commercial Euralille) Vêtements, Equipment et matériel de sport… III – Le positionnement du point de vente par rapport au principal concurrent Lille Sport Courir Assortiment

rue Verte en suivant la direction « Roubaix – Nouveau Rx ». L’entrée du campus se situe sur votre droite, à environ 1 km du début de la rue Verte. • Accès Train Depuis la gare Lille Flandres : Taxi : la station de taxi se trouve sur le côté Euralille de la gare Métro : prendre le Métro ligne 2 (ligne rouge) direction C.H.Dron. Descendre à la station Croix-Mairie Rejoignez le campus à pied, environ 10 minutes. Tramway : prendre le Tramway en direction de Roubaix (ligne verte). Descendre à la station

et va être poursuivie. 2- Analyse de l’unité commerciale dans son contexte local * Fiche d’identité de la division : Crée en 1998, Go Sport est une grande surface spécialisée dans les articles de sport situé dans la zone commerciale EURALILLE. Sa surface de vente est d’environ 800m². Après la réouverture du magasin le…………après une renovation, le magasin a été totalement réaménagé et ré-agencé, conformément à la préconisation du réseau dans le cadre du passage au concept GO Sport élaboré

(Nutrition-Santé- Longévité qui concerne la nutrition et la santé), de MAUD (recherche sur de nouveaux matériaux à usage domestique) et de Picom (pôle des industries du commerce). | | | | Les pôles d’excellence : > Euralille : Pôle d’excellence avant l’heure, Euralille est aujourd’hui le symbole de la mutation économique de la métropole lilloise. Conçu comme un centre tertiaire, il se distingue aussi par la diversité de ses programmes. > Eurasanté : Situé à la frontière des communes

les salaires sont plus bas, aux dépends de la région. Notre région s’est alors tournée vers le secteur tertiaire, du service comme peut l’illustrer le projet de la zone de l’Union dont nous parlerons plus tard dans ce devoir, ou encore avec Euralille. Grace à sa localisation le Nord-Pas-de-Calais peut évoluer, se qualifier de nouveau même s’il garde son image d’ancienne région minière. Un carrefour Européen Le Nord-Pas-de-Calais présente un avantage certain : son emplacement

GOOD PRICES B) Demande : la cliente pimkie Quelques chiffres : Cible : 15-25 ans ♥ de cible : jeunes femmes de 20 ans ○ Panier moyen : 20 - 24€ → en été 30€ → en hiver ○ Indice de vente: entre 2 et 3 articles ○ F réquentation : Euralille: 2000 clientes / jour (10-20h) Leers : 500 et 2000 clientes / jour (9h30 - 20h30) V2 : 2000 clientes / jour ( 10h-21h) Les vendeuses , images de l’enseigne M O O Z C) A T T I T U D E Sourire ● Accueil ● Jamais dos à la

centre d’affaires, Euralille devient une extension de Lille. Si le quartier est aussi vivant c’est grâce au centre commercial Euralille qui regroupe 130 commerces et restaurants ainsi qu’un hypermarché. Ce centre, imaginé par l’architecte Jean Nouvel, est singulier puisqu’à bien regarder, il représente un bateau dont les tours seraient les cheminées. Au troisième niveau du centre, l’école supérieure de commerce de Lille s’y est implantée. Au-delà du domaine économique, Euralille affirme sa vocation

opérations a toutes les échelles urbaines. III- DU PROJET URBAIN COMPLEXE AU PROJET URBAIN GLOBAL : EURALILLE PREMIERE TRANCHE : Euralille illustre bien un projet urbain complexe dont la dimension de développement économique est très évident. Il s’agit par cette opération de réveiller non seulement une ville, mais aussi toute une région en plein déclin économique, au début des années 1980. Euralille : histoire du projet : une volonté politique forte Une logique concurrentielle a l’échelle européenne :

entre concurrence et copération . Les métropoles françaisestravaillent activement au renforcement de leurs fonctions internationales et à leur rayonnement: marketing territorial(pour séduire);nombreux projets urbains de rénovation ou d’équipement (Euralille à Lille; Confluence à Lyon). Elles développent leurs connections et relations avec leurs consœurs. Les métropoles entretiennent à la fois une relation de concurrence et de coopération -Les autres métropoles françaises, les métropoles régionales