Entreprise Evian

La marque de fabricant est d'abord un signe d'identification qui permet au consommateur de repérer et distinguer le produit d'une entreprise. Elle affiche et engage la responsabilité du fabricant. Elle signe et authentifie son produit en rappelant qu'il a été fabriqué selon ses exigences et sous son contrôle. Elle assure un niveau de qualité. • La marque de fabricant est aussi le signe d'une relation durable avec le consommateur : garantie, service après-vente, améliorations, innovations font

zones géographiques entre 18% et 46% des parts de marché 2 . En outre cette tendance se poursuit puisque ces entreprises consolident et accentuent leur stratégie de fusion-acquisition dans une course frénétique à la taille critique et à la part de marché (ainsi entre 2001 et 2003 Nestlé, qui reste le leader mondial de l’eau en bouteille, a réalisé l’acquisition de plus de 12 grandes entreprises dans ce secteur aussi bien en Europe qu’en Asie, au Moyen-Orient et sur le continent américain). Cependant

– Descamps – De Smet Décaudin Nathalie Derville Perrine Enseignant : Mr Mahmoudi Descamps Alicia De Smet Cassandre Étude du groupe Danone : Stratégie et Croissance Externe UNIVERSITÉ DE VALENCIENNES INSTITUT DES ADMNISTRATIONS DES ENTREPRISES MASTER 1ère ANNÉE MANAGEMENT DES EQUIPES ET DÉVELOPPEMENT DES COMPÉTENCES M1 MEDC – Promotion 2010 – Mr Mahmoudi 1 Décaudin – Derville – Descamps – De Smet Sommaire: Introduction I Présentation générale du groupe A. Création et

D Des Seniors / Vieillissement de la population Nouveau segment de consommateurs Opportunité de croissance pour les entreprises L’alimentaire Bio est un segment de niche : ligne et santé deux valeurs qui les séduisent 63% des plus de 50 ans possèdent un potager Pourquoi ? Retrouver le vrai goût des fruits et légumes Manger de façon saine Plaisir de cultiver soi-même > Des Seniors > 3ème poste de dépense des ménages français Léger ralentissement entre 1995 et 2006 Marché d’environ

collaboration avec les différents acteurs. Né de la fusion, le 25 février 1966, de deux entreprises verrières B+SN, les glaces BOUSSOIS spécialisée dans le vitrage pour le bâtiment et l’automobile (verre plat), et la verrerie Souchon-Neuvesel qui produit bouteilles, produit industriels, flacons et gobeleterie. Ces 2 entreprises ont pour but de faire face au développement du marché de l’emballage perdu et de créer une entreprise suffisamment importante et concurrentiel dans le marché commun, BSN est née et

volume et 50,5 % en valeur dans les ventes enregistrées en grandes et moyennes surfaces, selon les distributeurs. Cela représente un marché d'environ 1,25 milliard d'euros en 2004, contre 1,16 milliard en 2000. Danone dispose de marques telles que Evian, Badoit, Volvic, La Salvetat, Arvie. Nestlé Waters France est propriétaires de Contrex, Hépar, Vittel, Aquarel, Perrier, Quezac, Plancoët, Les Abatilles. Le groupe Castel, via son entité "eaux" baptisée Neptune, commercialise Saint-Yorre, Vichy Célestins

grandes entreprises en même tant que le concept de segmentation c'est-à-dire dans les années 50 aux USA et dans les années 70 en France. Positionnement du produit du : - Saturation des marchés - Ralentissement de la croissance des marchés - Multiplication des produits d’imitation - Saturation publicitaire - Retour de la concurrence par des prix… Pourquoi positionner un produit ? ▪ Les consommateurs ont besoin d’identifier les produits et les entreprises ont besoin

positionnement Marque un nom, un nom propre , qui secrit avec une majuscule , Qulesh Marque designe un esprit de qualité, meme quand il n’ont pas le temps ni la possiblité d’analyser le choix, Marque esprit de repère, Kapferer Point de vue entreprises Avantages concurrentiel , risque moindre avec les marques fortes, Pringle Promesse, engagement , discours de marque appliqué Resumé identifie sémiotique discours engagement promesse risque différenciation avantage concurrentiel mental

| | |Le comportement du consommateur face à l’axe santé | | |La prise en compte des entreprises au niveau de l’offre | |Calendrier |Durée* |Travaux réalisés | |9/09/10 |1

trouvé au sein de ce marché sont aussi élevées que les risques. Nous tenterons donc d’analyser les raisons qui montrent que la Chine peut être un Eldorado pour Danone, mais pas à n’importe quel prix. 1. Histoire et fiche d’identité C'est une des entreprises les plus dynamiques du secteur agroalimentaire, avec un chiffre d'affaires de 21,1 milliards d'euros en 2014. Danone est une multinationale sous la forme juridique de société anonyme, fondée par Isaac Carasso lors de la fusion entre BSN et Gervais