Eaux Minérales Stratégie

numérique Marché : Eau minérale Samuel Monnier (Chepam 4) Par Joseph Pietton & Introduction Les leaders du marché subissent une perte de vitesse, due en partie à la baisse de consommation d’eau minérale ces dernières années. Le recul des ventes, ces quatre dernières années, force les leaders à repenser leur stratégie. Danone (Evian, Volvic, Badoit, Salvetat) et Nestlé waters (Vittel, Contrex, Quézac, San Pellegrino), et Castel, les 3 groupes leader sur le marché de l’eau minérale en bouteille, se

TECHNOLOGIE UNIVERSITE NANCY 2 Etude concurrentielle et stratégique entre Nestlé & Danone sur les marchés des Ultra-frais et des eaux embouteillées. BARBEI Alexandre LHERAULT Benjamin ORY Sophie Jean-Pierre MOULINE LP CGCI 2007 SOMMAIRE Synthèse générale de l’étude page 4 Introduction page 5 Analyse concurrentielle du DAS « Eaux embouteillées » page 6 • Définition du système concurrentiel page 6-9 • Identification des acteurs page 9-13

du contexte 1) En vous inspirant du modèle PESTEL, analysez l’environnement global de l’entreprise Rocheclaire. 2) Analysez l’intensité des forces concurrentielles, au sens de PORTER, s’exerçant sur l’entreprise Rocheclaire. 3) Quelles sont les stratégies de domaine mises en œuvre par l’entreprise et quels sont les avantages attendus pour chacune d’elles ? Problème de management stratégique et solutions argumentées : 4) Identifiez le problème de management qui découle de ces choix stratégiques. 5)

l’accompagne. L’industrie des eaux et la société Rocheclair se trouvent en concurrence avec les eaux courantes françaises. Elle subie là les choix politiques d’une surveillance croissante et systématique de la qualité de l’eau ménagère. Une directive Européenne impose aux états une qualité de l’eau dite de distribution équivalente à celle de l’eau minérale naturelle. Economique : La crise oblige le consommateur à de nouveaux choix de consommation. Ils délaissent les eaux plates au profit de l’eau courante

Positionnement 4 1)Le marché 4 La communication 4 Son image 5 Evian et l’environnement 5 Evian et le sponsoring 6 La stratégie 6 Public (avec « analyse » du site Evian.fr) 6 Distribution 7 2)Lieux de distribution 7 le transport 7 Publicité 7 Le Prix 8 LES SOURCES 10 Introduction L’eau Evian appartient au groupe agroalimentaire français Danone de la division « eaux». Evian provient du mot celte Evua, ou Ew qui signifie eau. Dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est

suivants : - eau minérale / de source en bouteille (Vittel, Perrier, Contrex,...) - eau en bonbonne - eau aromatisée → le concurrent majeur : Danone En m’appuyant sur mon cours j’ai pu noter les choses suivantes : → En ce qui concerne les deux marques créées par Neslté (Nestlé Pure Life et Nestlé Aquarel) et ses marques phares (Vittel, Contrex, San Pellegrino entre autre) dans le domaine des eaux minérales et de source en bouteille, Nestlé choisi une stratégie d’écémage. C’est à dire

devient française lorsque la Haute-Savoie est rattachée à la France en 1860. Plus tard en 1868, le ministère de la santé renouvelle l’autorisation de la mise en bouteille de la source Cachat. Et en 1869, la société anonyme des eaux de Cachat devient la société des eaux minérales d’Evian les bains. En 1960, la société  s'associe avec Badoit, pour ensuite, 4 ans plus tard entrer dans le groupe BSN, futur Danone. À l'origine eau vendue en pharmacie, cette eau est devenue aujourd'hui un produit haut de

: Date de dépôt : Niveau : 01.06.2005 29.06.2005 BAC + 5 L'explosion du marché des eaux aromatisées Le marché des eaux plates aromatisées TABLE DES MATIERES L’explosion du marché des eaux aromatisées Sur quelles variables les minéraliers peuvent-ils agir pour obtenir un avantage concurrentiel ? Table des abréviations et sigles utilisés Avant propos Introduction 1.) Analyse externe du marché des eaux embouteillées 1.1) Taille et comportement du marché français 1.1.1) Consommation et

CAS SEMME MINERAL WATER Introduction Le marché de l’eau au Cameroun est très dispersé, avec de nombreuses firmes douteuses qui mettent le doute sur la qualité de l’eau au Cameroun. L’entreprise Semme est une des rares entreprises apportant des garanties de qualité avec Tangui, qui domine le marché depuis une trentaine d’années. Dans le cas présent, en tant que jeune diplômé de l’iut et embauché récemment au département marketing de Semme, nous allons travaillé sur 3 dossiers urgents

RICHARD rémi NACEUR DJEGHAM Lynda CORDONNIER gaëlle Sur le plan international, les eaux gazeuses représentent 17% du marché des eaux. ● Chiffre d'affaire et évolution V O L ● U M E Emergence Croissance Maturité Déclin A l’international: - 28 pays importent Badoit, dont le Japon. - Chaque pays à des exigences différentes, concernant la nature et le conditionnement des eaux gazeuses ex: Au Japon, les bouteilles sont envoyées dans des containers réfrigérés. - Pour être vendu à l’étranger Perrier