Dossier D Animation Conforama

.......................................................... 7 FLY.................................................................................................................................................................................. 8 CONFORAMA ............................................................................................................................................................... 8 BUT : .............................................................................

Présentation du dossier : cocher obligatoirement la case correspondant à votre statut et indiquer d’une croix les documents figurant dans votre dossier. |( CANDIDAT SCOLARISÉ ( CANDIDAT EX-SCOLARISÉ | |( FORMATION SUR 1 AN (CIF…) ( CANDIDAT STAGIAIRE DE LA FORMATION A DISTANCE (CNED…) | |votre dossier devra comporter

franchises existantes : 1/ But 2/ Crozatier 3/ FLY 4/ Atlas III/ Business plan : 1/ Contexte du projet 2/ Equipement et encadrement 3/ Analyse de marché 4/ Produits et services offerts 5/ Stratégie marketing et commerciale 6/ Dossier financier Etude de marché du mobilier 1ère partie: Niveau national I/ Présentation Le segment de l’ameublement domestique couvre la distribution de meubles meublants, de cuisines, de salles de bains, de jardin ainsi que la literie

catégories de meubles : salons, séjours, chambres… IKEA, fabricant et commerçant suédois de meubles fait partie de la seconde catégorie. Il a connu en France une très forte croissance et est aujourd’hui numéro 2 français. Son but pour 2015 : détrôner Conforama de sa place de leader français. La stratégie mise en place par IKEA va certainement lui permettre de gagner de nombreuses parts de marché et d’augmenter sa notoriété auprès des consommateurs. I. Le secteur de l’ameublement Le marché de l’ameublement

relance client, | Technicien de surface : fabienne, 48 ans | Propreté des enseigne cash literie et espace Dunlopillo | L’équipe commerciale est très jeune : moyenne d’âge 31 ans b) Organisation Managériale Type de Management | Méthodes Animation | Méthodes Evaluation | Formation | Communication Interne | PDG : consultatif D.com. : participatif | Réunions hebdomadaires | Réunion individuelle journalière | Interne lors de l’embauche sur les produits et outils informatiques externe : la

facilement imitables. Il existe sur le marché français plusieurs catégories de concurrents d’IKEA : ✓ Les premiers concurrents sont les deux grands leaders du marché qui dominent de peu IKEA. Il s’agit de Conforama (18% de parts de marché) et But (9%) alors qu’IKEA en détient 8%. Ceux-là seront dits spécialistes. On notera qu’IKEA est le seul à proposer des meubles en situation réelle c’est-à-dire assemblés dans un véritable habitat. On distinguera néanmoins

commerce français présente une très grande richesse. De nombreux instituts et organismes l'auscultent et l'étudient en permanence. Le commerce non alimentaire spécialisé, directement concerné par la présente étude, est également l'objet de divers dossiers de recherches. La GSS ou Grande Surface Spécialisée est, par contre, un domaine moins exploré car il revêt une multiple complexité due à des problèmes de définition, de situation par rapport aux autres formules de vente, de concepts multiples. La

secondaire : Dossier de presse Conférence presse et d passage radio (radio locale : "radio bruaysis") Plaquette de communication - Rédaction des textes d'accroche publicitaires - Assistant planning communication - Billetterie - Accueil des Artistes - Accueil du Public. Mission Principale : Opération parfumerie - Plan d'implantation Théâtralisation d'opération commercial - Outil d'évaluation quantitatif et qualitatif de la démarche. Mission secondaire : Mise en valeur des produits - Animation - Maintenance

partenariats ❖ une communication média  par le réseau : radio, télévision, presse ❖ une communication basée sur d’autres supports : catalogue, publicité sur lieu de vente avec têtes de gondoles, îlots.., animations intra-muros ▪ Distribution : La distribution se fait principalement en magasin. On peut toutefois trouver des ventes par correspondance ou à distance. Nous pouvons constater qu’IKEA adopte une stratégie de distribution exclusive, le groupe

Kesa Electricals. Les conditions d'achat ne sont pas satisfaisantes. » Au programme, un grignotage lent mais certain des parts de marché des indépendants. En revanche, la question de la mutualisation des services centraux n'a pas été évoquée. Un dossier sensible pour un groupe aussi décentralisé. Notre but est de construire un réseau européen autour du concept de Darty. Mais lorsque les enseignes sont localement fortes, il n’est pas pertinent de changer le nom. Recréer la notoriété de Comet en Angleterre