Dossier Annonceur

CHAPITRE II RAPPORTS ENTRE ANNONCEURS ET AGENCES DE PUBLICITE 7. Généralités sur un contrat type La liberté contractuelle qui demeure la loi des parties, d’une part, la très grande diversité des activités des agences de publicité et des problèmes qui se posent aux annonceurs d’autre part n’ont pas donné aux experts la possibilité de prévoir des clauses applicables à tous les cas. Ils ont surtout cherché en établissant un contrat type à affirmer dans les relations entre annonceurs et agences de publicité

un préjudice du à une publicité mensongère est en droit d’obtenir réparation. Préjudice important Le consommateur peut porter plainte auprès du procureur de la République par une lettre, adressée au tribunal de grande instance. Il doit réunir un dossier solide avec tous les éléments prouvant que la publicité était mensongère. (Photocopies de la publicité, du contrat, du bon de commande, de la correspondance, témoignages…). Si le procureur décide de poursuivre son auteur, le plaignant pourra se constituer

professionnelle de 9 revues), demande de s’inscrire pour consulter l’intégralité de certains articles : ça vaut le coup ! http://www.journaldunet.com (Benchmark Group : groupe de presse internet professionnelle et grand public, avec 30 rédacteurs) : des dossiers marketing et communication assez bien faits http://www.cultureco.com/forum/viewtopic_20005.html : forum BTS communication avec une série de liens utiles http://www.btscom.org : un autre site sur le bts communication http://www.webzinemaker.com/admi/m9/page

dans notre société, nous nous tenons au courant des informations qu’elles soient régionales nationales ou même mondiales par le biais de médias qui ont pour rôle de nous informer de ce qui se passe à travers le monde. Nous nous interrogerons dans ce dossier, sur comment ces différents intermédiaire de l’information, ces différents médias de masse, influe sur notre visions actuelle du monde ? Car en effet, si eux seuls peuvent nous avertir de l’actualité, ils peuvent donc montrer parfois une vision subjective

caractère mensonger de la publicité est en droit d’obtenir réparation. Préjudice important Le consommateur peut porter plainte auprès du procureur de la République par simple lettre, adressée au tribunal de grande instance. Il doit réunir un dossier solide avec tous les éléments prouvant le caractère répréhensible de la publicité (photocopies de la publicité, du contrat, du bon de commande, de la correspondance, témoignages…). Si le procureur décide de poursuivre son auteur (il peut cependant

relation de confiance et chaleureuse. + La place de l’entreprise derrière la marque Seuls 43 % des annonceurs estiment que les consommateurs font attention aux entreprises derrière les marques. Cette tendance est moins bien perçue par les entreprises que les autres évolutions des consommateurs. Les annonceurs détectent ainsi clairement que leurs clients comparent plus les produits (87 % des annonceurs le perçoivent) et recherchent plus d’information avant un achat (80 %). -------------------------------------------------

------------------------------------------------- Avis au lecteur Nous précisons que dans ce dossier, pour le contenu des informations, nous nous sommes principalement concentrés sur la presse gratuite d'informations. ------------------------------------------------- Sommaire I. Tendances générales du marché 4 1. Définition de la presse gratuite 4 2. La presse gratuite attire 5 3. La presse gratuite, oui mais pour qui? 5

indépendants financièrement et commercialement, leur permettant de faire leurs achats en commun donc, en grandes quantités. Achat d’espace : Une agence de publicité achète de l’espace (du temps) à un support pour le compte d’un annonceur pour publier une annonce. Achat d’impulsion : achat qui n’avait pas été programmé auparavant et qui est décidé subitement sur le vu d’un article, d’un prix. Acompte, arrhes : premier versement partiel qui s’imputera sur le

investissements puisqu’ils sont inférieurs à 1%. Dans ce dossier nous allons exposer la problématique suivante : les interactions et les relations entre publicité et cinéma. Dans une première partie, nous verrons les aspects techniques de la publicité au cinéma, puis comment la publicité s’intègre dans le cinéma en tant que média mais aussi en tant que lieu public. Et dans une dernière partie, nous verrons que le cinéma est aussi un annonceur à part entière. 1. Première partie : La publicité au

: une valeur sûre dans une stratégie de communication 1) Le rôle et le fonctionnement des relations presse Les relations presse ont très longtemps été utilisées par dépit ou par manque de budget, et leur intérêt a mis du temps à s’imposer aux annonceurs. Même encore aujourd’hui, une campagne de communication basée uniquement sur les relations presse parait incomplète. Elles sont considérées comme un complément stratégique qui améliorera l’image d’une entreprise. On peut l’expliquer en partie grâce