DJ mix

: Le mix marketing Introduction: Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie

question ou aux questions soulevées au moment de la problématique Les réponses apportées doivent mobiliser les outils du champ disciplinaire dans lequel s’inscrit la problématique        Cycle de vie Segmentation Matrice de portefeuille Marketing mix Analyse de la valeur Études de marché etc 10 Présentation de la note pédagogique     Chaque élément de réponse doit être explicité et argumenté (par des éléments factuels dans le secteur et/ou sur l’entreprise, des calculs, des concepts, etc)

 Démarche Mercatique I- Identification du texte - Titre : Jusqu’où ira la folie des duty free - Source : Magasine Capital - Auteur : Sophie Lecluse - Date : Janvier 2014 II- Résumé du texte Cette article évoque les succès et le développement des duty free qui sont des boutiques sans taxes, les boutiques qui sont située dans les aéroports internationaux. Dans cet duty free ont y retrouve des produits luxueux (whisky, cosmétiques, vêtements et des marques luxueuses (Chivas, L’Oréal, Chanel

représente les 2/3 des volumes de vente de liqueurs. Le groupe doit posséder une force de distribution plus importante afin de s'adapter non plus seulement au CDG mais également au GMS. 6) Cas Marie Brizard- Les élements moteurs du Marketing Mix : Prix : Politique de prix « magique » : on cherche à donner une valeur inférieure mais proche d’une valeur absolue. Son but est de faire le consommateur rapprocher le prix du produit à la valeur absolue inférieure. Place : Couverture internationale

objectifs : court, moyen long terme, financier, de produits etc… - ciblage : choisir cible marketing - positionnement : ce que le public perçoit de nous 3) Agir" - traitement = calendrier + actions 3) Le marketing opérationnel : - marketing mix - 4P : planification 4) Contrôle 4) Contrôle > plus de connaissances qu’au début. > feedback améliore la connaissance du marché. Page 4! sur !6 20/10/2014! " Recap : marketing direct = technique de communication => one-to-one / one-to-few / onetot-

existent déjà ou sont en cours de développement, dans des buts marketing et communication essentiellement, ce sont surtout les applications BtoB qui présentent le plus gros potentiel d’opportunités commerciales avec les Google Glass.  Marketing mix du produit. produit: camera 5MP , video 750P , wifi 802.11b/G , bluetooth , stockage 15GB , micro USB cable et chargeur , GPS via Google Map . Prix ; prix du verre uniquement 650$ Prix du Google Glass :1500$ Promotion : 20 à 30millions

pour profiter des avantages liés à la compacité du moteur électrique »1. Enfin, la firme participe à différentes organisations dans le but d’exposer sa nouvelle automobile, comme le Salon de l’Auto à Bruxelles et le Salon de Francfort… 4) Marketing Mix : Le produit : La BMW i8 a été conçue pour répondre aux besoins des clients fidèles de la firme : la nécessité de posséder une voiture électrique, ayant les qualités d’une BMW, au design spécifique. Avantages du produit : Les avantages du produit

Appartient au grand groupe Nestlé Gamme de produits large : 28 machines et 16 capsules différentes 1700 brevets déposés Département R&D performant : réduction de la consommation d’électricité de 40% sur les dernières machines Efficacité du marketing mix : « What else ? » de Georges Clooney, distribution exclusive, produits de grande qualité et innovants… Prix élevés des capsules et des machines Problème écologique : capsules en aluminium non biodégradables. Capsules non vendues en grande distribution :

 PROPOSITION DE PLAN DE DOSSIER-RECAPITULATIF 10 à 15 pages maximum annexes comprises. D’abord une page de garde : exemple ci-dessous avec une photo en fond : NOM : Bac Professionnel Commerce, session 2013 PRENOM : E 1A Action Promotion Animation

l’exportation : Le marketing à l'exportation consiste pour l'entreprise à exporter ses produits dans le pays cible tout en réalisant un politique marketing qui soit en totale cohérence avec le pays d'exportation. Il s'agit donc de réaliser un marketing mix spécifique et différent de celui réalisé dans le pays d'origine. Cette approche est adaptée lorsque : L'entreprise n'a pas de notoriété internationale et débute dans la mise en oeuvre de politique marketing. Métiers banalisés et fortement concurrentiels