DJ mix

marketing…………………………………12 Définition du concept marketing……………………........12 L'évolution du rôle prioritaire du marketing…………..…...13 l'entreprise et son processus de gestion marketing…..............14 Les moyens d’action du marketing (marketing mix)……......15 Du tout-marketing… à la communication globale……...…..21 Communication globale ..….............................................22 5. SECTION II : 1. Présentation de la communication globale……………………..22 2. La nécessité de faire des

Définit la stratégie marketing, c’est-à-dire le choix d’une cible et le choix d’un positionnement. II - Le marketing opérationnel : ensemble des actions permettant de mettre en œuvre la stratégie mercatique retenue Il repose sur le marketing mix : 4P (plan de marchéage) 4 P définit par Mac Carthy : _Product _Price _Place (distribution) _Promotion (dégustation de produit, image du produit) Plan de marchéage : ensemble de ces 4 outils pour mettre en œuvre le marketing (différent de plan

2012/2013 1 Cours réalisé par: Mme Firdaous Gmira Docteur en Marketing Lauréate du Groupe HEC-Paris Professeur universitaire Consultante d’entreprises 2 Plan du cours Chapitre 1: Comprendre le marketing Chapitre 2: Le marketing- mix Chapitre 3: Le marketing industriel et le marketing des services.  Applications et études de cas 3 Accroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises   Jusque vers la fin du XXème siècle , les activités que l’on

Le concept de marketing est né de l'idée de placer le consommateur au centre des affaires, concept enrichi par plusieurs auteurs entre 1944 et 1957 Alderson , Drucker etc.. Le marketing devient une discipline de management en 1960. le Marketing Mix avec Neil Borden et Jerome Mc Carthy constitue une évolution complémentaire . Nous pouvons distinguer 5 périodes schématiques de l'histoire du marketing : Tableau récapitulatif en Annexe N° 1 - Première période : 19 ème siècle : économie de Production

l’offre Analyse des groupes stratégiques Partie 2 3. FORMULATION DE LA PROBLEMATIQUE 4. NOUVEAU PRODUIT ET POSITION CONCURRENTIELLE 5. LE LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS « MARKETING MIX » Politique prix Politique produit Politique communication Politique distribution Partie pratique Le marketing mix « DACIA DUSTER PHASE » La politique de produit La politique de prix La politique de vente du produit La politique de distribution B. Plan de publicité politique CRM Limites

qualités/prix. Le capital de l’entreprise atteint 6 097 960 € et son chiffre d’affaires 194 millions d’euros (succursales) et 32 millions d’euros (franchisés). I. L’UNITE COMMERCIALE DANS SON RESEAU a) DEVELOPPEMENT DU MIX-MARKETING Politique de produits  Casa propose des produits de décoration et d’aménagement de la maison, qui compte environ 46 000 références qui regroupe 5 classeurs : Vaisselle ; cuisine ; textile et salle de bain ; meubles ; cadeaux, gadgets et

Communication (concerts, publicité, tracts, échantillons, …) • Produit (marque, conditionnement, composition du produit, …) • Prix • Distribution = les 4 P (promotion, product, price, place) = les 4 variables d’action du marketing = le marketing-mix du produit = le plan de marchéage Toutes ces variables n’ont pas la même importance. Par exemple Coca Cola insiste plus sur la communication et le produit (conditionnement : format et matériaux ; types de produits : sherry coke, zéro, black, …). Exemple

œuvre dans une démarche marketing => présentation des variables du « marketing mix » (produit, prix, communication et distribution) dans une optique de gestion. Le marketing opérationnel est la résultante du marketing stratégique (choix des cibles et du positionnement). VI – Terminologie concernant le marketing opérationnel On utilise indifféremment les termes de : Marketing opérationnel Marketing Mix Mix Marketing Mix 4 P Partie 2 – La politique

contraintes. Celles-ci sont les suivantes : - Nous devons proposer des actions concrètes dont l’une d’entre elles devra obligatoirement traiter d’une nouvelle offre / solution des produits-services de Belgacom. - Nous devons présenter le marketing mix de cette action : les 5 P’s. Il nous est aussi demandé d’utiliser notre créativité pour ce qui est du point de vente de notre produit. - Pour ce projet nous disposons d’un budget moyen de 25.000 €. - Nous tiendrons compte des produits et marques existantes

Le marketing mix s’organise autour de <4P> Produit : le mot produit comprend les prestations liées aux produits. Qui sont la qualité du produit, ses caractéristiques et option, la marque, le style et le service après-vente. Prix : La politique de prix que détermine l’entreprise, ce sont les tarifs, les remises, les conditions de paiement, les conditions de crédit … Place (distribution) : le choix des canaux de distributions, les points de vente, les stocks et entrepôts, le moyen de transport. Promotion