DJ mix

DIAGNOSTIC MARKETING STRATEGIQUE DEFINIR UNE STRATEGIE SCP SEGMENTATION POSITIONNEMENT CIBLAGE LES ETUDES MARKETING O.NANTAS IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015 LA DEMARCHE MARKETING PRIX (price) PRODUIT (product) LE MARKETING MIX : LES 4P COMMUNICATION (promotion) DISTRIBUTION (place) CONTRÔLER REAGIR LES ETUDES MARKETING O.NANTAS IPAG BBA 3 ERASMUS 20142014-2015 MARKETING OPERATIONNEL INTRODUCTION AUX ETUDES MARKETING QUELQUES CHIFFRES SUR LES ETUDES

sommes à même de percevoir les premières incidences de cette innovation technologique. Déjà, nous pouvons constater que la cybervente ne se limite pas à la seule introduction d’un média nouveau. Ainsi, les quatre paramètres traditionnels du marketing mix se trouvent affectés par la montée en puissance de cette nouvelle forme de transaction. La conception du produit, tout d’abord, s’imagine avec des cibles de plus en plus étroites, Peppers et Rogers (1999) parlant de « marketing one to one ». L’élaboration

forme de commerce, date de création, forme juridique - taille : effectif, CA et surface - zone d’implantation : distance par rapport a notre point de vente, le type de zone : urbaine, rurale,… l’attractivité de la zone : parking, fréquentation,… - mix marketing/plan marchéage : 4P : produit, prix, communication, distribution Produit : largeur, étendu, profondeur et hauteur Stratégie de prix: - la pénétration : prix inférieur a la concurrence. - l’écrémage : prix supérieur a la concurrence

Intro : Communication d'entreprise La communication est une composante du marketing mix 4 composantes : les 4P Produit Prix Promotion ou Communication Placement ou Distribution La communication dépend du marketing. (ex : Peugeot = Objectif générale de l'entreprise (devenir leader), objectif marketing (augmenter de 25% sa part de marché), objectif communication (faire connaître le pdt))

concepts et définition------------------------------------------------ 04 1.1- Définition de marketing --------------------------------------------------------------------- 04 1.2- La démarche marketing …………………………………………………………….05 1.3- Le marketing mix ----------------------------------------------------------------------------07 Section 2 : Généralités sur la stratégie………………………………………………......19 2.1- Définition de la stratégie……………………………………………………………19 2.2- Stratégies génériques………………………………………………………………

diffusion agency). Les actions de ces derniers ont une influence décisive sur la diffusion ultérieure de l’innovation. Le modèle de Brown emprunte beaucoup au marketing, en mobilisant des concepts tels que le cycle de vie des produits, le marketing mix etc. L’auteur affirme clairement que la mise en place des entités qui diffuseront 2 Voir (Gosselin et Pinet, 2002) pour une discussion détaillée de ce type de recherches. 2 l’innovation et les actions que celles-ci entreprennent sont des

Dossier ACRC BTS MUC Historique du réseau Sport 2000 1966 : 36 détaillants décident de la jouer collectif et fondent le groupement SPORT 2000. Parmi eux, trois grands noms du Football français: Pierre Batteux, Just Fontaine et Jean Djorkaeff. 1982 : le réseau Montagne de SPORT 2000 voit le jour avec 5 premiers adhérents 1994-1998 : SPORT 2000 entame son développement à l'international 2001 : "Sport & Mode" devient le concept moteur de l'enseigne en France 2001 : Naissance de l'enseigne

fixer des objectifs et mettre en place des moyens spécifiques pour les atteindre. Pour l’agence, il est indispensable d’intégrer, d’investir le marketing-mix du client, de proposer une analyse de ce mix mais à travers le prisme de la communication, de reposer la problématique telle qu’elle apparaît du point de vue du communiquant MARKETING MIX Quand on reçoit un brief, il faut dans un premier temps : examiner la volonté du client se livrer à un diagnostic interne se livrer à une analyse de son

saisir 4.Objectifs Fixer les objectifs chiffrés à atteindre 5. Stratégie marketing Formuler les choix stratégiques en termes de cibles et de positionnement 6. Plans d’action Traduction de la stratégie sur les éléments du marketing mix 7. Compte de résultat prévisionnel Prévisions des résultats de ventes et de budgets Prise en compte du responsable et du calendrier de réalisation 8. Système de contrôle Suivi de la mise en œuvre du plan Chapitre I. Le marketing, un

axes de développement, des produits à concevoir etc. Le marketing produit participe comme "exé" pour aider le passage de la théorie au concret. Le produit ou service à marketer va avoir besoin d'un positionnement, appelé dans le jargon le marketing mix, des 4 P et autres outils classiques. Concrètement on s'intéresse à l'image que doit avoir le produit face aux attentes présumées. Il va falloir réaliser quelques étapes purement techniques pour réussir cette étape. Il faut segmenter le marché. En