Diversification Nespresso

cette tendance, comme par exemple les tondeuses automatiques. Le clanisme : tendance qu’a le consommateur à se réunir en clan, par tribus. C’est un besoin d’appartenance à un groupe. Le marketing a exploité ça (Club Mini, club Tommy Hilfiger, club Nespresso, etc) Connecting people, teleworking : on doit être connecté en permanence avec nos clans. Teleworking : on travaille une journée ou plus à la maison. Dans la ruche (le cocon, la maison) il y a donc tous les produits qui permettent ces connexions

2006] - Sur l’année 2008, explosion du marché des «Energy drinks» [estimé par Nielsen à 12,8 million de litres] - 46% du CA mondial des boissons sans alcool LE MARCHÉ Le secteur des soft-drink est en expansion. Sa croissance est due à la diversification de l’offre avec le développement de nouvelles saveurs et de nouveaux conditionnements plus petits pour une consommation nomade. JUS ET NECTARS DE FRUITS Les jus de fruits, produits entièrement naturels, sont obtenus par pression de fruits

de tiers. Apple est créée le 1er avril 1976 à Cupertino en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer, mais pour ses 30 ans et pour refléter la diversification de ses produits, le mot « computer » est retiré le 9 janvier 2007. Elle fait sa place dans la jeune industrie de l’ordinateur personnel, en offrant un ordinateur de qualité et à un prix raisonnable. L’entreprise devient célèbre avec son ordinateur

_Orientation client final (indispensable de connaître la notion de création de valeur pour notre client que souhaite les consommateurs et comment le faire mieux que la concurrence, commente utilise-t-on le produit, le conserver …) c’est l’exemple du club Nespresso… Le producteur se met à la place du consommateur. _Orientation client intermédiaire, c’est-à-dire être orienté distributeur, entre l’entreprise qui fabrique et le consommateur qui achète, il existe des intermédiaires et en particulier la grande

d’activité, * son/ses marchés, * son histoire, * sa philosophie En communication : 3 objectifs : * objectif cognitif : faire connaitre * objectif affectif : faire aimer * objectif conatif : faire agir dans le sens souhaité « Nespresso corps et âme » : signature de la marque, à ne pas confondre avec le slogan. Dans la pub on transmet des connaissances sur les caractéristiques du produit, le résultat final etc => c’est plutôt du cognitif. V) les attributions du département

le plus cher, mais je les aime : maquillage, parfum, savons (de Marseille), crème. […] « Sur une journée, j'ai essayé de déterminer l'origine de mes repas et de mes courses. Petit déjeuner café : d'après un site « made in France », ma machine Nespresso est française, les capsules aussi mais le café est étranger ; thé : il est évidemment étranger ; sucre : « Saint-Louis ». L'entreprise est on ne peut plus française mais rien sur l'emballage – si ce n'est le nom – ne permet de déterminer l'origine

_Toc417072500 \h 643.Les interactions stratégiques PAGEREF _Toc417072501 \h 64VII.Diversification et gestion d’un portefeuille d’activités PAGEREF _Toc417072502 \h 671.Les orientations stratégiques PAGEREF _Toc417072503 \h 672.Les facteurs de diversification PAGEREF _Toc417072504 \h 693.L’intégration verticale PAGEREF _Toc417072505 \h 694.La performance parentale PAGEREF _Toc417072506 \h 715.Les matrices de gestion de portefeuille PAGEREF _Toc417072507 \h 72La matrice BCG PAGEREF _Toc417072508 \h

quelques années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café ont

quelques années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café

est le public le plus fréquemment derrière l'écran et adapter ainsi leurs publicités. 6 Source : travail des auteurs selon données Médiamétrie. La télévision est donc devenue un média multigénérationnel, particulièrement grâce à la diversification des chaînes où chacun peut alors trouver un programme qui lui correspond. Et les publicités, par une définition plus précise de leurs cibles, peuvent alors espérer répondre davantage aux besoins et aux envies des téléspectateurs. 2. La publicité