Diversification Mulliez

SWOT ANALYSIS Parmi les majeurs concurrents d’Accor, on peut compter Global Hyatt Corporation, Hilton Hotels Corporation ainsi que Pierre & Vacances. Forces - Présence importante dans 90 pays - Image de la marque forte sur la diversification des chaînes hôtelières - Services prépayés – forte présence dans un marché en fort développement - Règles de développement durable pour la protection de l’environnement Faiblesses - Prédominance des hôtels affrétés (tout compris) - Profit

Les employés : les vendeurs sportifs, les techniciens ou les hôtesses. 5) Organigramme financier Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%) (cf. annexe 9), la famille du Président-fondateur Leclercq (43%) et les salariés (16%) par le biais du plan d’épargne salariale. Diagramme financier 43% Famille Mulliez Famille Leclercq 13% Salariés - 44% 6) Brève présentation des principaux marchés de l’entreprise - Les produits Montagne : produits randonnée, sports

Les employés : les vendeurs sportifs, les techniciens ou les hôtesses. 5) Organigramme financier Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%) (cf. annexe 9), la famille du Président-fondateur Leclercq (43%) et les salariés (16%) par le biais du plan d’épargne salariale. Diagramme financier 43% Famille Mulliez Famille Leclercq 13% Salariés - 44% 6) Brève présentation des principaux marchés de l’entreprise - Les produits Montagne : produits randonnée, sports

Les employés : les vendeurs sportifs, les techniciens ou les hôtesses. 5) Organigramme financier Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%) (cf. annexe 9), la famille du Président-fondateur Leclercq (43%) et les salariés (16%) par le biais du plan d’épargne salariale. Diagramme financier 43% Famille Mulliez Famille Leclercq 13% Salariés - 44% 6) Brève présentation des principaux marchés de l’entreprise - Les produits Montagne : produits randonnée, sports

• Les employés : les vendeurs sportifs, les techniciens ou les hôtesses.    5)  Organigramme financier  Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%) (cf. annexe 9), la famille  du Président­fondateur Leclercq (43%) et les salariés (16%) par le biais du plan d’épargne salariale.  Diagramme financier 44% 43% 13% Famille Mulliez Famille Leclercq Salariés   6)  Brève présentation des principaux marchés de l’entreprise  ­  Les produits  Montagne : produits randonnée, sports de verticalité 

prix affiché, soldes, livraisons, vente par correspondance, rendus, publicité. * Croissance jusqu’aux années 75/80, période de retrait puis relance depuis les années 2000. * Politique actuelle : site marchand, ouvertures à l’étranger, diversification Principales enseignes : * Galeries Lafayette : 64 en France, 1 à Berlin, 1 à Dubaï. Famille Moulin Autres enseignes qu’elle exploite : Bhv (Bazard de l’hôtel de ville), possède aussi 50 % du capital de Monoprix. * Printemps : 22 magasins

Distribution Auchan et l’APEC innovent en testant un nouveau mode de recrutement de cadres basé non plus sur le CV mais sur les compétences et la véritable motivation du candidat. Auchan est une enseigne de grande distribution fondée en 1961 par Gérard Mulliez. C’est aujourd’hui une entreprise familiale non cotée en bourse. Le groupe Auchan mène une politique de croissance internationale progressive et maîtrisée et concentre ses investissement sur des zones de développement prioritaires : Europe occidentale

B) Sociétés de distribution spécialisées de l'association familiale Mulliez ( Groupe Auchan ) Chaque société est gérée de manière indépendante Leroy Merlin ( bricolage, depuis 1979 ) Boulanger ( électro-domestique, 1983 ) Décathlon ( sport ) etc... C) Les voies de développement stratégique vers de nouvelles activités : la diversification Il y a 2 voies de développement : la spécialisation ou la diversification L'entreprise choisi soit l'un soit l'autre Spécialisation : choix

Les grandes périodes du groupe : Les années 60 et 70 : La création du groupe et la prolifération en France. 1961 : Gérard Mulliez crée et ouvre son premier magasin, à Roubaix dans le Nord. Il se situait dans le quartier des « Hauts Champs » qui donne son nom à l’entreprise. 1967 : le premier hypermarché Auchan ouvre à Roncq, toujours dans le Nord. 1969 : Gérard Mulliez ouvre son premier centre commercial à Englos (Lille). 1976 : le groupe crée leur filiale immobilière : Immochan. 1977 : Lancement

Elle a été créée en 1976 par Michel Leclerq, cousin de Gerard Mulliez. Il est utile de préciser que cette famille contrôle notamment des enseignes comme Auchan, Leroy-Merlin, SaintMaclou, Kiabi, Cultura... De plus, le capital de Decathlon est détenu par la famille Mulliez (44%), la famille Leclerq (43 %) et les salariés (13%). Cependant, il est difficile de se procurer les chiffres détaillés de Decathlon tant la famille Mulliez cultive la discrétion par soucis stratégique. Par ailleurs,