Distribution Intensive De Masse

- offrir un prix acceptable (et qui assure une rentabilité) - faire connaître et assurer la distribution de ces produits (canaux de distribution pour se mettre en contact avec la cible) - atteindre les objectifs internes de l’entreprise (créer une notoriété, amélioré l’image….) 2) Evolution du marketing : Apparition du marketing : début du XX, dans une économie de distribution de masse. Taylor : façons intéressantes de gérer la production. Mais puisque les gens n’avaient rien et devaient

réellement différents (lignes) * Profondeur de la gamme= nombre de produits répondant à des besoins similaires * Longueur, étendue de la gamme= ensemble des produits de toutes les lignes Ex :La gamme des produits l'Oréal en grande distribution Largeur : ligne | soins | Maquillage | shampooings | solaires | | Haut de gamme | Bas de gamme | Haut de gamme | Bas de gamme | Haut de gamme | Bas de gamme | Haut de gamme | Bas de gamme | Profondeur produits | De jour De nuit Hydratant

Environnement démographique, économique et social : L’environnement démographique comporte des indications fondamentales pour l’estimation du marché. Le responsable marketing s’intéresse aux différentes caractéristiques de la population, taille, distribution géographique, densité, mobilité, répartition par âge ou par sexe, taux de natalité, de nuptialité, de décès… L’analyse de l’environnement économique fournit des informations quant au revenu, au pouvoir d’achat des consommateurs, à la structure

moyenne (pas de contagiosité) - Premiers symptômes pseudo-grippaux à début brutal (13e/14e j) concomitants à l’énanthème (éruption sur les muqueuses) contagieux - Exanthème (éruption cutanée) sur le visage et les membres > sur le tronc (distribution centrifuge) (15e/16e j) : évoluant d’un stade maculaire à un stade pustulaire et laissant des cicatrices indélébiles DIAPO 7 - Il existe des « variantes » de la variole : -La variole mineure : taux de mortalité faible 2-3%, contagiosité

mercatique Présenter les principales conceptions de la mercatique : mercatique distribution, mercatique produit, mercatique management, mercatique relationnelle, etc. Décrire l‟intégration de la mercatique dans l‟organisation en termes de structure et de culture. Mettre en valeur la généralisation de la démarche à l‟ensemble des organisations. Présenter les évolutions spécifiques aux secteurs des services et de la distribution. l‟évolution de la mercatique I - La démarche mercatique 1- Définition

personnes dont le revenu est inférieur à 2 000 € ont une part de loyer qui dépasse 35 % de leur budget L’impact de l’environnement économique Marché de l’automobile Environnement social  Démographie : Taux de croissance de la population, distribution d'âge (poids des séniors/jeunes)  Niveau d’éducation: % d’une classe d’âge au Bac, organisation de la formation, revalorisation / dévalorisation de certaines professions  Mobilité du travail : Reclassements, délocalisations, attitudes vis-à-vis

structurels PAGEREF _Toc285622943 \h 5 1 — Immédiat après – guerre = sévère crise de retour à la paix : PAGEREF _Toc285622944 \h 5 2 — La stabilisation monétaire à partir de 1925 et 2nd RI : PAGEREF _Toc285622945 \h 5 3 — Le fordisme et la production de masse : PAGEREF _Toc285622946 \h 6 B — Le krach de 1929 PAGEREF _Toc285622947 \h 6 1 — Pré - crise de 1929 car signes annonciateurs PAGEREF _Toc285622948 \h 6 2 — Facilité d’obtenir des crédits entraine la spéculation : PAGEREF _Toc285622949 \h 6 C —

En
France
de
1945
à
1986,
de
nombreux
régimes
de
prix
furent
appliqué
suivant
la
situation
 économique
:
le
blocage
des
prix,
la
liberté
contrôlée
et
la
liberté
totale
et
cela
pour
tout
ou
une
 partie
des
biens
et
services.
 Depuis
1986,
les
prix
de
production,
de
la
distribution
et
des
services
sont
libres

hormis
certains
pris
 faisant
l’objet
d’une
réglementation
particulière
:
les
prix
de
production
des
produits
agricoles,
de
 charbons
et
de
l’acier,
de
l’électricité
»,
du
gaz
er
des
médicaments
pris
en
charge
par
la
sécurité


...................17 Paragraphe 2 : Politique de prix……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….27 Paragraphe 3 : Politique de communication…………………………………………………………………………………………………………………………………………….29 Paragraphe 4 : Politique de distribution…………………………………………………………………………………………………………………………………………………35 Section 3 : phase empirique du marketing dans la région SOUSS MASSA DRAA …………………………………………………………39 Paragraphe 1 : Les acteurs qui influencent sur l’analyse de la demande des produits agro-alimentaires………………………………

montré que les clients mécontents n’expriment pas spontanément leur mécontentement. Ils se contentent de changer de marque ou de produit sans que l ‘entreprise en comprenne la raison. - Clients mystères : méthode courante dans les services et la distribution qui consiste à faire appel à quelqu’un pour jouer, incognito, le rôle d’un client en lui demandant de noter ses impressions positives et négatives. - Analyse et évaluation du coût des clients perdus : le coût d’acquisition de nouveaux clients