Distribution Intensive De Masse

Composante affective Ces 2 composantes font l'image de marque.   Composante conative Distribution : positionnement du produit dans le magasin Communication : respecter l'univers du produit ( ex : parfum bic)   Marketing mix = recette Cohérence externe : plan marketing doit être cohérent avec les ressources de l'entreprise.   L'offre marketing est constituée de 3 variables : Produit Prix Distribution => La communication va présenter l'offre marketing   Philosophie du marketing   Comprendre

nous pensons que le marketing-mix est aujourd’hui victime de cette simplicité. Il s’applique, en effet, parfaitement aux produits manufacturés mais s’avère souvent insuffisant, en matière de services tout particulièrement. Ainsi, ce marketing de masse, transactionnel, anonyme et de court terme se voit aujourd’hui enrichi par un autre type de marketing plus ou moins individualisé, de long terme et s’insérant dans une optique d’échange économique mais également social: le marketing relationnel. L’intérêt

Proposition), qui est un concept marketing où le but de chaque campagne publicitaire est d’interpeler le consommateur à travers une proposition qui va les pousser à changer de marque. 5.2 Concentration Distribution intensive : le but est de distribuer sur tous les points de distribution possible (supermarchés, centre de fitness, cafés, fast-foods). Pour augmenter ses parts de marché, l’entreprise va se baser sur le partenariat (avec Facebook par exemple) et la promotion ainsi que la publicité

CONNAISSANCE DE LA GRANDE DISTRIBUTION Directive communautaire (réf. UE) → armonisation du droit au moins sur un socle commun Texte qui n'est pas applicable directement. Une date limite est fixée pour transposer la directive mais le pays est libre d'aller plus loins en gardant le socle. Etude qualitative → comprendre un phénomène sans avoir pour objectif de mesurer quoi que ce soit Etude quantitative → mesurer un phénomène (ex : combien de clients achètent sur internet, en magasin ou

développer une position de l'offre face à ses concurrents dans l'esprit des consommateurs cibles. Niche : segment de petite taille - spécialisé : critères + pointus, précis.  Marketing personnalisé (one to one), le conso est + impliqué (conso de masse) La segmentation Découper le marché en sous-ensembles homogènes significatifs, chacun de ces groupes homogènes  Peuvent être choisi comme cible à atteindre à l'aide d'une stratégie marketing appropriée. Identifier critères selon lesquels le

Première partie : DISTRIBUTION Chapitre 1 : – introduction 1. Définition et importance de la distribution 2. Les fonctions de la distribution 2.1 Fonctions logistiques 2.2 Fonctions commerciales 3. Canaux de distribution 3.1 Définitions 3.2 Types de canaux 3.3 Evaluation du circuit de distribution 4. Stratégies de Distribution 4.1 Stratégie Sélective 4.2 Stratégie Exclusive 4.3 Stratégie intensive * Devoir N°1 Chapitre 2 : LES

 I-A DESCRIPTION DE L’UC Réseau Auchan est une enseigne et un groupe français de distribution et de finance fondé en 1961 et dirigé par Gérard Mulliez jusqu’en 2006. Depuis, la présidence du groupe est assurée par Vianney Mulliez, ancien président d’immochan. C’est aujourd’hui une fédération d’entreprises autonomes, responsables et durablement prospères, représentant un chiffre d’affaire de 62.1 milliards d’euros en 2013 avec un effectif de 280 000 salariés. Entreprise non cotée, associant

trouver des débouchés à notre production. * Il faut inciter les consommateurs à acheter nos produits plutôt que ceux de notre concurrent. * Former des vendeurs efficaces. * Améliorer notre réseau de distribution (clé du marketing, avoir le plus grand réseau de distribution possible, plus il est grand plus il y a des chances de vendre). * Investir massivement dans la communication. Problème : produit ne correspond pas forcément aux attentes des consommateurs. III. Le principe

Révolution. PATRICK VERLEY : processus d’industrialisation/RI mais pas 2nd RI. Néanmoins pas uniquement de simples ajustements résiduels marginaux du processus de croissance : changements structurels importants en germe dans la 1er RI : consommation de masse annoncée, et augmentation du ndv (revenue), permis par travail rationalisé, processus de concentration des entreprises et permettant l’émergence de nouveaux secteurs Perspective de l’offre : phénomène de rationalisation de la production et gains

deux vols * Avions configurés au maximum de leur capacité * Vol de point à point sans correspondance Economies d’échelle Une offre standardisée * Une seule et même classe * Un même modèle d’avion Utilisation intensive d’internet comme canal de distribution (97% de part de réservation en ligne pour Easyjet et 98% pour Ryanair) pour une vente directe sans intermédiaires. * Gain de temps, d’argent et une démarche simplifiée pour le client Services simplifiés * Le client paye