Distribution Chewing Gum

le consommateur. 3. Le positionnement de l'entreprise 1. La stratégie du leader Le leader prédomine le marché. Il dispose généralement du budget communication et promotionnel le plus important, il bénéficie de l'infrastructure de distribution la plus étendue ou la mieux maillée. Il lui revient généralement la primeur de différentes initiatives avant que les autres entreprises ne réagissent positivement ou différemment. Ces initiatives concernent notamment le positionnement prix (modifications

(affectif) INTÉRESSÉE • INCITATION A L’ACHAT(Conatif) ACHETANT FIDÉLISÉE 137 • RACHAT(Satisfaction) DE LA NOTORIETE A LA FIDELISATION OBJECTIF • NOTORIETE • IMAGE LEVIERS POSITIONNEMENT COMMUNICATION COMMUNICATION • ACHAT • RACHAT DISTRIBUTION PROG. FIDELISATION, CRM 138 5.2 ACTEURS ET CHIFFRES CLÉS 1. Acteurs 2. Chiffres clés 139 1. ACTEURS Sociétés d'études Marketing, panels Annonceurs Agences en conseils et achats médias Groupes de de communication (publicité

Lutti produit aujourd'hui une large gamme de bonbons, dont notamment les bonbons Arlequin et des bonbons à la menthe (Luttimint et Menthise). C’est un acteur non négligeable de la confiserie en France avec 15% de parts de marché dans la grande distribution. Sa marque Lutti représente 40% de son CA. Lamy Lutti mise sur l'innovation (un nouveau produit par an) pour rivaliser avec les géants mondiaux de la confiserie. En 2010, l’entreprise a enregistré un chiffre d’affaire de 130 millions d’euros.

comportementales (temps passé dans le point de vente, vitesse de circulation…). Tous ces facteurs d’ambiances favorisent l’acte d’achat. L’accroissement de la concurrence : La mondialisation des échanges et l’internationalisation des chaînes de distribution ont renforcé l’intensité concurrentielle d’un grand nombre de secteurs. Le marketing sensoriel est devenu un nouveau moyen de se différencier pour les enseignes. Celles-ci vont favoriser l'attachement en générant des émotions pour éviter la comparaison

américaine. Kraft Jacobs Suchard est rebaptisé Kraft Foods. Le 13 juin 2001, les actions de Kraft sont vendues à la bourse de New York sous le symbole « KFT ». Kraft Foods cède au groupe Cadbury toutes ses marques de confiserie de sucre (bonbons et chewing-gums). Altria Groupe Inc. achève sa séparation de Kraft Foods. Ainsi Kraft Foods Inc. est devenue une société entièrement autonome. Le 2 avril 2007, Irene Rosenfeld, présidente du Conseil et chef de la direction, accompagnée de onze employés

aujourd'hui. Pour seulement cinq cents, les consommateurs peuvent boire un verre de Coca-Cola à la "soda fountain" de la « Jacob's Pharmacy ». En 1892, Asa G.Candler fonde "The Coca-Cola Company of Georgia". A ce moment il n’avait envisagé aucune distribution en bouteille n'a encore été envisagée. L'idée de Candler est un marketing vigoureux et des ventes massives; la marque doit être présente partout. Le message très simple " Coca-Cola désaltère" apparaît sur les premiers panneaux d'affichage, dans

…………………………………………………………...……………..…...… Page n° 4 Titre : « Quotidiens : objectifs jeunes » Auteur : Marc Baudrille Source : Stratégies n° 1343 du 28/10/04 ➢ Fiche n°2 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 5 Titre : Aide à la distribution de la presse quotidienne nationale d’information politique générale Source : Site Internet du Ministère de la culture et de la communication ➢ Fiche n°3 : …………………………………………………………...……………..…...… Page n° 6 Titre : « Les jeunes et la

médecins de Vienne, le 17 octobre 1884 dans un contexte où l'anesthésie locale est inconnue, la cocaïne est alors présentée comme « miraculeuse10. » Dans la fin du XIXe siècle, elle devient populaire et s'incorpore dans les cigares, cigarettes, chewing-gum et dans les boissons11. Dès 1870, on voit apparaître la consommation populaire de vin dans lequel sont infusées préalablement des feuilles de coca. En 1871, le marché est dominé par une marque restée célèbre : le vin Mariani, du nom du pharmacien

assurer la croissance des affaires? Comment renforcer la marque? Comment accroître la fidélité des clients? Comment mesurer l’efficacité de la publicité, de la promotion des ventes, des relations publiques? Comment gérer de multiples canaux de distribution en évitant les conflits? Comment inciter tous les services de l’entreprise à se préoccuper du client Comment améliorer la productivité de la force de vente ? 9 2. Qu’est-ce que le marketing ? Il existe deux sortes de définitions de

reprenant l’historique complet peut être retrouvé sur le site en note de bas de page.3) Aujourd’hui Mondelez est le plus grand chocolatier et pâtissier, le deuxième plus grand confiseur et producteur de café et le troisième plus grand producteur de chewing-gum d'Europe. La raison de la scission de Kraft Foods et Mondelez ? La création de Mondelez International devait avant tout permettre une meilleure spécialisation et une concentration des efforts de l’entreprise sur le snacking, une catégorie en