Diagnostique Interne Harley Davidson

Dystrophy Consortium (IDMC), 2000). Le phénotype léger (entre 50 et 150 répétitions), le phénotype classique (entre 100 et 1000 répétitions) et le phénotype infantile et congénital (1000 répétitions et plus) sont utilisés par la communauté médicale (Harley et al., 1993; The International Myotonic Dystrophy Consortium (IDMC), 2000). Dans le phénotype congénital, les manifestations sont présentes dès la naissance avec une hypotonie, un retard moteur, un retard mental et une atteinte des organes plus

parle d'un marketing d'entretien. Si la demande est excessive, on parle d'un démarketing. Si la demande est indésirable, on parle d'un contremarketing. Avant d'entrer dans les détails de la fonction marketing, il nous faut définir l'environnement interne et externe de l'entreprise. Cadre dans lequel le marketing évolue. Résumons ce que nous avons vu jusqu'ici : I. II. III. Le marketing influence les désirs mais ne crée pas les besoins. Il se concentre sur l'obtention des échanges souhaités avec les

communication 200 5) La publicité 200 6) Gérer le marketing direct 211 7) La vente 213 8) Ce que change Internet 215 F - Organiser, mettre en place, évaluer et contrôler 216 1) Organiser et mettre en place le marketing 216 2) L'organisation interne du département marketing 217 3) Comment implanter l'état d'esprit marketing dans l'entreprise 218 4) Mise en oeuvre du marketing 218 5) Évaluer et contrôler l'activité marketing 219 6) Situation dans les entreprises 220 V - LES FORMES PARTICULIÈRES

. . . . . . . . . . . . . .93 Les approches pragmatiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .97 Les facteurs de risque . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .97 Le développement en interne ou externalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105 La convergence des systèmes opérationnels et décisionnels. . . .106 Les systèmes opérationnels . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .106 Les systèmes décisionnels

- 29 - 54 Input et processus de traitement des informations reconnaissance du besoin différences individuelles processus de décision variables influençant le processus de décision stimulation marketing exposition recherche interne mémoire recherche d’informations attention croyances évaluation des alternatives attitude intention Source: Engel J.F., Blackwell R.D., Miniard P.W. (1990), op. cit., p. 536. Schéma 6. Schématisation du modèle d’Engel, Blackwell et Kollat

compréhension attention exposition stimulation marketing Input et processus de traitement des informations insatisfaction satisfaction achat intention attitude croyances recherche d’informations évaluation des alternatives recherche interne reconnaissance du besoin processus de décision culture classe sociale famille situation Influence de l’environnement ressources motivation implication connaissances attitudes personnalité style de vie caractéristiques démographique s différences

............................... 204 Stratégie et gestion de crise ................................................................... 205 Une stratégie reposant sur le court terme et l’urgence ............................... 205 La priorité : diagnostiquer la situation financière et reconstituer les moyens financiers de la survie............................................................ 206 Une stratégie comptable à pratiquer immédiatement ................................ 207 Un impératif : un

............................... 204 Stratégie et gestion de crise ................................................................... 205 Une stratégie reposant sur le court terme et l’urgence ............................... 205 La priorité : diagnostiquer la situation financière et reconstituer les moyens financiers de la survie............................................................ 206 Une stratégie comptable à pratiquer immédiatement ................................ 207 Un impératif : un

de simples instruments, mettant en pratique une technique ou une procédure, et celles qui ont une « personnalité ». Ce sont les institutions. Elles sont « infusées de valeurs », et cela leur donne une capacité particulière à ordonner les conflits internes et à s’adapter aux perturbations de leur environnement. Les dirigeants jouent un rôle critique dans « l’institutionnalisation » et dans le maintien du « caractère » de l’organisation. Notamment, ils doivent veiller à ce que les valeurs soient transmises

stratégies à développer face à l’insatisfaction 111 112 113 119 119 120 121 123 124 125 126 128 129 131 LE SYSTÈME D’INFORMATION MARKETING 141 1 La structure d’un système d’information marketing 142 1.1 Le système comptable interne 1.2 Le système de renseignements marketing 1.3 Le système d’analyse et de modélisation 143 143 144 VIII LE MARKETING STRATÉGIQUE ET OPÉRATIONNEL 2 Le système de recherche marketing 2.1 2.2 2.3 2.4 L’utilité de la recherche