Culture Institutionnelle

- la communication externe comprend l'ensemble des messages et actions destinés à des publics extérieurs à l'entreprise. La communication externe peut à son tour se décomposer en fonction de son objet : - la communication institutionnelle (également appelée communication corporate) est une communication de l'entreprise sur elle-même. Elle permet à l'entreprise de valoriser son identité et son image auprès des différents publics qui l'intéressent. - La communication marketing

chacun peut avoir une place (le conseil)... Son travail s'inscrit dans le cadre théorique de « la pédagogie institutionnelle ». Fernand Oury est mort en 1998, à La Borde (Cour Cheverny), dans la clinique dirigée par Jean Oury, en ayant travaillé jusqu’au bout avec ceux qu’il considérait comme ses pairs, des instituteurs engagés dans la création toujours renouvelée de classes institutionnelles. De son œuvre, il demeure quelques traces «officielles»: des mentions dans certains ouvrages signalant des

nouvelles références. LE MARKETING DE LA SAB Plus de la moitié des clients de la SAB se disent en général satisfaits du Marketing de la SAB . Les sources de non satisfaction sont essentiellement des déficits en matière de communication institutionnelle vis-à-vis des clients, de consultation de la SAB avant toute action promotionnelle de présence aux expositions. La SAB devrait se rapprocher davantage de ses clients et les intégrer beaucoup plus dans le processus Marketing. V-LES OFFRES

La communication du point de vente Introduction Pour cela il faut faire un choix dans les moyens de médias. Le plus utilisé reste la télévision, suivie par la presse. En ce qui concerne la communication hors média : La communication institutionnelle : les relations publiques, les relations presses, le parrainage, le mécénat. Gestion de la relation client : programmes de fidélisation, centre relation client. Marketing direct : catalogues nationaux et campagnes mailing nationales. Promotion

il intègre les principaux éléments de toutes les composantes de la communication globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias, relations avec les pouvoirs publics, communication financière. − Plan de communication spécifiques de chacune des composantes du plan globale : communication interne, communication institutionnelle, relations avec les medias…etc. − Plans de branches ou de filiales de l’entreprise, conçus à partir du plan globale de communication

de trouver de nouvelle ressources financières. 2- Synergie avec d’autre forme de communication La synergie avec d’autres formes de communication est à exploiter pour la communication financière telle que la synergie avec la communication institutionnelle qui peut lui fournir des preuves sur sa solidité et son dynamisme, ainsi relayer l’image du groupe. La communication interne qui peut susciter un sentiment de reconnaissance et d’attachement envers l’entreprise, à travers l’actionnariat des salariés

- communication interne - communication financière - communication institutionnelle (et évènements de crise). Bibliographie : Communicator 3e édition M-Hélène Westfallen, Dunod 2000 La communication dans l’entreprise Que sais-je ? JP Lehniche PUF 1998 Le plan de communication Thierry Libaert Dunod 2000 Conduire l’image d’entreprise JP Baudoin Liaisons 1995 (approche plus managériale) La communication institutionnelle poussée à son paroxysme est la com de l’image par l’image, où l’on ne

La communication de recrutement (image d’employeur) est devenue une composante essentielle de la communication globale des entreprises, au même titre que leur communication produits (image de marque) et leur communication institutionnelle (image institutionnelle) aujourd’hui. Et ce, pour plusieurs raisons : - pour recruter des candidats de qualité, aucune entreprise ne peut se reposer uniquement sur les candidatures spontanées lui étant adressées : au contraire, pour faire la différence (dans

5.1 La Communication «Produi » au service Marketing-Communication (vers le client) .......................................................................................................................................8 I.5.2 La Communication Institutionnelle (qui présente la CCI)........................................8 II Ma démarche de projet.......................................................................................................11 II.1. Etat des lieux............................

d’une redoutable efficacité. la communication hors-medias regroupe tous les moyens de communication n’appartenant pas aux six grands médias. Elle comprend : [pic] la communication institutionnelle ( mécénat/sponsoring et R.P ) [pic] la promotion des ventes [pic] le marketing direct La communication institutionnelle La communication événementielle: 1. le mécénat le mécénat correspond à la participation financière d’une organisation à un œuvre sans recherche directe d’une quelconque contrepartie