Culture Institutionnelle

Finances, Charles Beigbeder, PDG de Poweo et président de Croissance Plus, fondateur de Self Trade, Jean-Yves Léger, Vice-président d'Euro-RSCG, spécialiste de la communication financière, François Millet-Chambeau, Chargé de la communication institutionnelle de la Direction Générale des Impôts (adhérent UJJEF). ________________________________________ comme action Jean-Yves Léger : Dans le cadre de la communication financière, il faut bien comprendre que "l'action" est Le produit incarnant

d’activité présentant un intérêt général. Le mécénat permet à l’entreprise d’être reconnue entant qu’entité institutionnelle et sociale. Il n’a pas une vocation commerciale et n’est en rien lié à la politique marketing de l’entreprise. Pour cette dernière ; le mécénat est un mélange de générosité et de souci d’intérêt général. Il s’inscrit dans une logique de communication institutionnelle indirecte : indirecte parce que contrairement au sponsoring, l’entreprise ne met pas en avant son nom, sa raison

mesure de masse »). * Le marketing est devenu international. (L’adaptation du produit cède le pas à une approche multidomestique.) Dans ses méthodes : * La communication a évolué (vers la publicité internet, le buzzing, la communication institutionnelle comme levier de la communication commerciale) * La modulation des prix et le yield management se sont développés. * Le recours aux logiciels d’exploitation des bases de données clients s’est généralisé. En conclusion : Le marketing

niveaux de communication : Niveau 3 : Communication d’entreprise : on communique sur les performances de l’entreprise,(pour certains, communication d'entreprise et Corporate ont les mêmes cibles et objectifs) Niveau 4 : Communication institutionnelle : on communique sur les valeurs. La politique globale de communication d’une société est souvent un mix de communication construit sur ces quatre niveaux.

Lettre de l’ADELI N°22 - Janvier 1996 1 Synthétiquement, la communication s’exprime en quatre grands domaines d’activité qui interfèrent et interagissent : communication institutionnelle, relations de presse et relations publiques, communication événementielle et communication interne. • La communication institutionnelle permet d’acquérir, de conserver ou d’accentuer une image d’entreprise. Elle s’appuie sur une charte graphique, un logo, des plaquettes, des publicités, etc. Elle positionne l’entreprise

dans_Le Figaro,_reprise dans une dépêche AFP, puis au journal de 20 heures de France 2, elle a attiré l'attention de titres européens et du_New York Times._Les trois personnes chargées du budget chez Euro RSCG Corporate, l'agence de communication institutionnelle de McDonald's, ont été submergées d'appels la semaine dernière. L'opération est dans la lignée du discours adopté par la marque en France depuis la crise de la vache folle. Traçabilité, journées portes ouvertes, publication d'un livre en mars

colloques - Tourisme industriel (visite d’usines…) - Publipostage (type vœux) - Cadeaux, objets publicitaires - Relations personnalisées des dirigeants - Journées portes ouvertes Les catégories de RP : - Relations publiques corporate ou institutionnelles : permettent d’asseoir la légitimité de l’entreprise, de créer un état d’esprit favorable. Favorable pour les salariés internes à l’entreprise car en valorisant l’entreprise, l’image positive rejaillie sur eux. - Relations publiques marketing

dansLe Figaro,reprise dans une dépêche AFP, puis au journal de 20 heures de France 2, elle a attiré l'attention de titres européens et duNew York Times.Les trois personnes chargées du budget chez Euro RSCG Corporate, l'agence de communication institutionnelle de McDonald's, ont été submergées d'appels la semaine dernière. L'opération est dans la lignée du discours adopté par la marque en France depuis la crise de la vache folle. Traçabilité, journées portes ouvertes, publication d'un livre en mars

(1993), distingue quatre domaines de la communication à savoir. * La Communication commerciale (clients) * La communication financière (publics financiers) * La communication sociale (publics sociaux, salariés) * La communication institutionnelle (publics dirigeants, citoyens) IB – La Vision regoubyenne Christian Regouby, quant à lui, en distingue 5 (cinq) types : * La communication de recrutement (chercheurs d’emploi, écoles, universités) * La communication financière (milieux

directoire et Ali Ababou, directeur général et membre du directoire, le 21 novembre 2005. Cette nouvelle politique qui vise à faire de la SGMB la première banque multi-canal et multi-services au Maroc s'appuie sur une large campagne de communication institutionnelle utilisant un dispositif commercial pluri-média et à fort impact. Pour tenir des engagements aussi forts vis-à-vis de la clientèle que la qualité d'accueil, la qualité de l'écoute et la qualité du conseil, la SGMB n'a pas lésiné sur les moyens: