Critères Sociodémographique Des Cosmétiques Bio

La fin de la grande • © M. QMICHCHOU 2008-2009 10/219 Marketing & action commerciale Le consommateur devient de plus en plus difficile à cerner et très versatile, n’hésitant pas à mixer ses comportements d’achat. Les typologies et critères de segmentation traditionnels sont donc de moins en moins pertinents. Le consommateur est également mieux informé et s’attend à des produits plus performants et “individualisés”. Il souhaite obtenir de la reconnaissance dans statut de clients et

V Les domaines d’application du marketing C’est d’abord dans le secteur des produits de grande consommation que le marketing a été appliqué. Les entreprises fabriquant des produits d’entretien ou détergents, des produits alimentaires ou cosmétiques, ont été les premières à pratiquer le marketing. Cette discipline s’est étendue par la suite aux entreprises produisant des biens semidurables (les constructeurs automobiles, les entreprises d’électro-ménager…). Elle s’est ensuite développée dans

réflexion stratégique et actions tangibles. Et, quand on me demande quelles qualités il faut posséder pour écrire un bon plan marketing, je réponds toujours en paraphrasant ce que me disait un des mes anciens PDG dans une grande multinationale de cosmétiques : « Être poète et paysan » ; c’est-à-dire avoir la tête dans les étoiles tout en gardant les pieds sur terre, avoir le pouvoir de rêver tout en ayant le sens des réalités. ■ À QUI S’ADRESSE CE LIVRE ? La cible de ce livre est multiple

réflexion stratégique et actions tangibles. Et, quand on me demande quelles qualités il faut posséder pour écrire un bon plan marketing, je réponds toujours en paraphrasant ce que me disait un des mes anciens PDG dans une grande multinationale de cosmétiques : « Être poète et paysan » ; c’est-à-dire avoir la tête dans les étoiles tout en gardant les pieds sur terre, avoir le pouvoir de rêver tout en ayant le sens des réalités. ■ À QUI S’ADRESSE CE LIVRE ? La cible de ce livre est multiple.

pierre angulaire » des stratégies de marché, correspondant davantage à la réalité du secteur de la distribution. Ainsi, si les théories ont mis du temps à considérer l’innovation comme primordiale dans le commerce et si les différentes mesures de ce critère (relativement anciennes) conduisent largement à le sous-estimer (en raison d’une approche industrielle de l’innovation), l’observation des pratiques des distributeurs depuis de nombreuses années traduit une réalité bien différente. En effet, pour

français, a pour missions de service public l’exploitation de lignes régionales et de banlieue parisienne, la prise en compte de la politique d’aménagement du territoire dans le cadre de certaines grandes lignes et l’application de tarifs sociaux. Des critères de performance économique. Insérées dans un contexte économique et en concurrence avec des entreprises privées, les entreprises publiques sont également évaluées sur leur efficience. Exemple : L’actionnaire principal de Thalès, spécialiste de l’électronique

2002-2005 selon la région Tableau 4: Âge médian à la première union et aux premiers rapports sexuels des femmes de 25-49 ans et des hommes de 30-59 ans, selon les caractéristiques sociodémographiques Tableau 5: L’indice synthétique de fécondité des femmes de 15-49 ans selon les caractéristiques sociodémographiques Tableau 6 : Utilisation de la Contraception moderne selon les caractéristiques socio- démographiques Tableau 7 : Pourcentages de femmes qui ayant une naissance au cours des cinq

l’actualité, comme la marque d’alcool Soho, qui a profité de l’engouement pour la culture asiatique pour construire sa communication. La marque joue aussi sur la périodicité, et voit ainsi ses ventes décupler pendant le nouvel an chinois. Les marques de cosmétiques l’ont aussi compris et c‘est pourquoi elles éditent des produits éphémères deux fois par an. Ces collections saisonnières traduisent une volonté de se maintenir dans la course à la modernité. Ce qu’il ne faut pas oublier c’est que les marques

et de compétitivité différenciée des territoires, le potentiel à accueillir des entreprises à capitaux nationaux ou étrangers est un des indicateurs classiquement utilisés par les économistes. Pour autant, l’attractivité ne se réduit pas aux seuls critères économiques. Avec le développement des opérations de marketing territorial, la notion d’attractivité se traduit par une plus grande variété des contenus, s’intégrant aux autres champs de la gestion locale (culture, urbanisme, développement local

de lʼévolution des demandes du marché publicitaire afin de révéler des centres dʼintérêt spécifiques. Les cibles peuvent également associer des critères socio-démographiques avec des centres dʼintérêt. Ceci permet soit dʼaffiner la cible, en rendant les deux critères obligatoires, soit dʼélargir la cible, en rendant nécessaire au moins un des deux critères. PROCESS • Analyse des activités web : mots clés utilisés sur des moteurs de recherche, visite dʼun site, clic sur une bannière ou sur un lien