Copy Stratégie Créative

be/~lclaesse/ http://gitorious.org/math-gene-ulb 2 Copyright (c) 2009-2010 Laurent Claessens. Permission is granted to copy, distribute and/or modify this document under the terms of the GNU Free Documentation License, Version 1.3 or any later version published by the Free Software Foundation ; with no Invariant Sections, no FrontCover Texts, and no Back-Cover Texts. A copy of the license is included in the section entitled “GNU Free Documentation License”. Si vous n’avez pas envie de lire toute

Segmentation, ciblage et positionnement Section 1 - La segmentation marketing • Segmentation et autres concepts • Définition, intérêt et démarche de segmentation • Critères de segmentation Section 2 - Le ciblage • La stratégie indifférenciée • La stratégie différenciée • La stratégie concentrée Section 3 - Le positionnement • Définition et raisons du positionnement • Les éléments constitutifs du positionnement : identification et différentiation • Les qualités d’un bon positionnement PARTIE 2 - LES

Etude qualitative auprès des annonceurs  3- Conclusions de l’étude de l’environnement et des études quantitatives et qualitatives 4- Test concept  V- RECOMMANDATIONS STRATEGIQUES ET OPERATIONNELLES  1- Stratégies commerciales  2- Le marketing mix  a. Le produit  b. La distribution  c. Le prix d. La communication 3- Le succès du produit et celui du groupe  VI-

Traduction libre de: « humans being invaded by the destructive logics of technology » 3 Aspects Sociologiques Les impacts sociaux des nouvelles technologies non du «faire», elle interpose entre la nature et l’humanité une sorte de médiation créative […] » (Guattari, 1991: 78). Donc, est technologie tout ce qui n’est pas un produit de la nature mais bien un produit d’un ensemble de savoirs humains, d’un art, permettant à l’humain d’aller audelà de ce que la nature lui a fourni. Se déplacer

de 3 grands principes : o Baroquisation des comportements : individualisme et volontarisme - «Tribu» o La décapitalisation sur le futur o Le recours à l'éthique (Notamment l'écologie) 3. L'entreprise : nouvelle stratégie o Règne de la compétitivité et de la compétence : les firmes recherchent un personnel de plus en plus complexe (Ultra-compétence). o Veille, besoin permanent de l’entreprise. Ce peut être une veille Spécifique (Technologique,

hôteliers internationaux en Chine 2. Les groupes hôteliers locaux 3. Les hôtels indépendants 4. Les hôtels é conomiques en Chine B. Le capital-marque et les effets de marque 1. Le capital-marque 2. Les effets de marque C. Les propositions : les stratégies de marque 1. L‘extension de marque 2. L‘internationalisation de marque 3. Les alliances de marque Conclusion LA MARQUE: LA FAIBLESSE DE L‘HOTELLERIE CHINOISE, MAIS L‘OPPORTUNITE POUR L‘HOTELLERIE CHINOISE INTRODUCTION Il est intéressant

l'agence par la recommandation d'une stratégie de marketing à partir de données qui lui sont fournies 9 par l'annonceur et qu'elle doit étudier. Ces données sont en général fournies par un briefing. Le conseil en communication, quant à lui, consiste à offrir des recommandations sur le choix des techniques de communication à utiliser (publicité média, promotions, relations publiques) et sur leur dosage. Ces conseils se traduiront par la copy stratégie, la stratégie des médias et celle des cibles (Leduc

9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente Principes de base Merchandising et gestion des points de vente dans

bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Chapitre 10 ■ Le merchandising et la gestion des points de vente 279 279 280 284 288

différente du secteur de la rencontre et ainsi éviter d’être confronté de plein fouet aux mastodontes qui dominent le marché. R E N CO N T R E Z L A B O N N E H I S TO I R E Orientés texte/photo Orientés vidéo Sites de mensongers STRATÉGIE D’INNOVATION - OCÉAN BLEU Meetic Attractive world Adopte un mec eDarling Séduo s us o n e es e lle e m pt en ra er on ct le ie ab du ch tt nt nc pa co en