Copy Strategy Nespresso

agence. C’est un travail conjoint avec des rôles variables pour l’annonceur et l’agence ENONCE DU PROBLEME (Brief-agence (annonceur) STRATEGIE PUB(Objectifs, cibles (annonceur + concepteur) Stratégie de création (copy strategy) VALID Stratégie des moyens (médias, support, calendrier) VALID PRODUCTION(L’agence produit, l’annonceur valide ACHAT D’ESPACE(Département médias de l’agence ou agence médias CAMPAGNE(Spots

revenus et encore la santé - Ils sont boulimiques de médias, de sports, de loisirs et d’expérimentations en tout genre - Ils sont attirés par des marques basées sur des codes graphiques simples et extrêmement cohérents (Picard, Apple, Ikea, Orange, Nespresso, McDonald’s, Décathlon, SNCF) - Ils aiment vivre des expériences inédites qui les impliquent dans une relation partaire avec les marques (notion de considération) Energie En couple Grand air La force tranquille Optimiste Equilibre

46 46 47 47 48 2 Cours de Marketing 3. a. b. c. 4. 5. 6. 7. 8. III. 1. 2. 3. 4. 5. ELABORER LE MESSAGE Que dire, l’objet de la communication Comment le dire, codage du message Qui doit le dire, la source. LA COPY STRATEGY CHOISIR LES CANAUX DE COMMUNICATION DEFINIR LE BUDGET DE COMMUNICATION COMPOSITION DU MIX DE COMMUNICATION LA MESURE DES RESULTATS. LA PUBLICITE LES ACTEURS DE LA PUBLICITE ELABORATION DE LA PUBLICITE CHOIX DES MEDIAS ET SUPPORTS EVALUATION

sur la demande Maximisation de la valeur perçue : augmenter les bénéfices et/ou baisser les sacrifices Prix à la valeur ajoutée : pratiquer un prix plus élevé que la concurrence en faisant valoir des caractéristiques à forte valeur ajoutée (ex : Nespresso dans le marché des dosettes) Recentrer la proposition de valeur sur le produit générique (ex : Le low-cost et le hard discount) Calcul du taux d’acceptabilité Prix proposé Q1 : Trop cher Q2 : Mauvaise qualité %Q1 % cumulé croissant Q1

L’identifiant : un nom : Un nom : Dukan, Bonduelle Un lieu : Mont Blanc, Havana Club Un nom fantaisiste : Exxon Mobil Un prénom : Céline, Marie Un chiffre : 1664, N°5 Chanel Une phrase : La mie Câline L’identifiant : un logo Une lettre : N de nespresso Un monogramme : celui de Chanel, Louis Vuitton Un fruit : la pomme d’Apple Un animal : le puma de puma Un sigle : la virgule de Nike Une créature légendaire : la sirène de starbuck L’identifiant : une icône, une mascotte, un symbole Bibendum

17:13:41Thème 1 La définition de l’o!re10 33 En quoi l’implantation de Nespresso sur le territoire facilite-t-elle cette opération ? L’implantation de Nespresso sur tout le territoire national facilite cette opération. En effet, cette implan- tation permet aux clients de disposer d’un point de collecte proche de leurs domiciles. Elle contribue ainsi à renforcer la démarche respectueuse de l’environnement mise en place par Nespresso. SYNTHÈSE La personnalisation de l’o!re d’une entreprise se construit