Concurrents Melvita

nombreuses marques se partagent les parts de marché comme les marques spécialisées telles Nuxe, Caudalie, L’Occitane, Origins, Olivier & Co, Yves Rocher, Melvita, The Body Shop. Ces marques se différencient par leur gamme, leur univers de produits cosmétiques (côté naturel pour Nuxe et Caudalie, la Provence pour L’Occitane ou Olivier & Co, biologique pour Melvita ou encore naturel et respect des tests contre les animaux pour The Body Shop qui joue beaucoup sur leur image et positionnement) et leurs prix.

ce secteur (1). Après avoir évalué le marché actuel des cosmétiques naturels et ses tendances, nous allons étudier en profondeur les concurrents et ce qui est fait en terme de concurrence sur ce marché, afin de savoir comment nous positionner par rapport à eux. III. LA CONCURRENCE Doux Me, Olivier & Co, Câlinesse, Suzanne aux Bains, Au Nom de la Rose ou bien Melvita… Les marques pullulent sur le créneau de plus en plus porteur du biologique, même si, pour l'heure, il ne représente que 2 à 3% du marché

secteur (1). Après avoir évalué le marché actuel des cosmétiques naturels et ses tendances, nous allons étudier en profondeur les concurrents et ce qui est fait en terme de concurrence sur ce marché, afin de savoir comment nous positionner par rapport à eux. III. LA CONCURRENCE Doux Me, Olivier & Co, Câlinesse, Suzanne aux Bains, Au Nom de la Rose ou bien Melvita… Les marques pullulent sur le créneau de plus en plus porteur du biologique, même si, pour l'heure, il ne représente que 2 à 3% du marché

Attentes des consommateurs sur ce marché Au cours de ces dernières années, la dirigeante de l’entreprise a pu questionner des consommateurs sur leurs attentes vis-à-vis des différents produits qu’elle commercialise et de la perception des produits concurrents par les consommatrices régulières ou pas de produits de cosmétique bio. Ainsi, prenons l’exemple des gels douche parfumés. Nous avons pu constater que les attentes du consommateur pour ce produit étaient d’abord tournées vers la sensation de plaisir

réalisatrice de produits d’hygiène et de beauté qui sont certifiés bio par Ecocert Phyt’s une entreprise alliant naturel et esthétique avec des cosmétiques bio. Le succès des acteurs historiques de ce marché a fait émerger d’autres marques telles que Melvita (une PME de 250 salariés rachetée par L’Occitane en 2008) et Sanoflore (laboratoire crée en 1986 et racheté par L’Oréal en 2006). Page 9 Aujourd’hui les plus grands groupes cherchent à investir la cosmétique bio et initient quelques rapprochements

une croissance faible, un taux de chômage en augmentation (correspondant à une évolution de l’environnement économique qui pourrait menacer l’activité de BioSoins), n’a pas eu de conséquences en termes de ventes, ni pour l’entreprise, ni pour ses concurrents, au début de l’année 2009 ; – une évolution de l’environnement légal et réglementaire : une directive européenne « Cosmétiques » réglemente, à partir de novembre 2009 ou février 2010, la composition des produits cosmétiques traditionnels de façon

« luxe abordable ». Le prix reste cher car il faut justifier l’authenticité des ingrédients utilisés en respectant l’environnement, cela à un coût. Et ces éléments justifient son positionnement. La marque reste chère par rapport à son principal concurrent The Body Shop, mais reste abordable dans le secteur de la cosmétologie bio. Les valeurs de l’Occitane sont donc les fondations de sa politique marketing. D) Ses valeurs 1) Responsabilité environnemental, sociétal et social - L’occitane

Annexe 2 – Produits de beauté bio : une croissance durable Page 13 Annexe 3 – Lush, la cosmétique ludique et engagée Page 14 Annexe 6 – Cosmétiques home-made, mode d’emploi Page 20 Annexe 7 – Exemples d’actions de communication des marques concurrentes Page 21 Annexe 8 – Extraits du site Internet et de la page Facebook Page 23 Annexe 9 – Sur Facebook et Twitter, L’Occitane renforce sa proximité avec ses clients Page 24 Annexe 10 – Baromètre de satisfaction client pour la boutique Carrousel

indirecte On dénote plusieurs concurrents, directs et indirects, à Missey.K en France : Concurrence Directe Concurrence Indirecte Biotherm Melvita Dr. Haushka Alaena Abellie Lucia Rapetti Sanoflore Entreprises de distribution : Nocibé Sephora Yves Rocher Parapharmacies Les concurrents directs sont les sites web se positionnant sur le même segment que Missey.K, à savoir la vente de produits cosmétiques naturels/bio. Les concurrents indirects renvoient aux entreprises

qui touche les consommateurs l’environnement et le développement durable forte concurrence : → le nombre de revendeurs pour ce type de - fusion entre l’Oréal et The Body Shop produit est en constante augmentation (ex la - émergence de nouveaux concurrents (ex : les marques chaîne Naturalia avec sa nouvelle boutique de distributeur comme Auchan, Monoprix…) dans le CNIT au centre de la Défense) durcissement légal : - législation forte sur les substances toxiques → nouveaux marchés internationaux 4