Concurrents De Ferrero

communication Marketing 26 Novembre 2008 Bilan sur le cacao : 3ème matière première la plus vendue 3 millions de t/an = 3 milliards de $ Marché régis par des bourses Consommation : jusqu’à 10kg /personne/an Principaux groupes industriels : Nestlé, Ferrero, Cadbury Schweppes, Kraft Foods, Mars, Lindt et Sprungli ... Et Milka dans tout ça ? = Pionnier et Leader du chocolat en Europe : ≈ 27 % du marché français des tablettes ≈ 17 % du marché européen Marketing 26 Novembre 2008 2 I. La marque

sucreries est modérée, environ 3 kg par an et par personne. Haribo vise tout le monde, du plus petit au plus grand d’où son slogan. Donc maintenant nous allons étudier la concurrence. Connaissez-vous des concurrents d’Haribo les enfants ? Oui oui oui !! Il y a Lamy Lutti, Nestle, Ferrero Chupa Chups euh Oui c’est bien. Donc il faut savoir que le succès de ces marques est principalement du à leur capacité d’innovation et à la qualité des bonbons. Haribo est le leader en innovation

définition du marché Le produit étudié est la pâte à tartiner appartenant au domaine alimentaire. Sur le marché principal, nous pouvons trouver une multitude de pâtes à tartiner, mais le leader est Nutella. En effet, La marque du groupe Italien Ferrero est le grand leader du marché de la pâte à tartiner en France (84% des parts de marché) et dans le monde, et jusqu’à aujourd’hui, aucun produit équivalent n’a encore réussi à la détrôner. Philadelphia-Milka : le produit Pâte à tartiner à base

(Smarties, Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier, Kohler, TouR d’argent). -L’Italien FERRERO (Kinder, Mon Chéri…) couvre 22,7 % du marché des confiseries de chocolat en valeur. La marque représente notamment 16,6 % de PDM des chocolats de fin d’année. En deuxième position derrière Lindt et Sprungli {text:soft-page-break} (18,7 %, les Pyrénéens

chocolat de Goya). Prix des chocolats importés : Les chocolats importés sont beaucoup plus chers, le prix des barres pouvant aller de 20 pesos (Nestlé Kitkat) à 149,50 pesos (Lindt Amandes) et celui des paquets, de 54,50 pesos (Ferrero Rocher, 3 pièces) à 564,50 pesos (Ferrero Rocher, 30 pièces). Demande (Quantitatif, Qualitatif) Habitude de consommation Consommateur Demande quantitative Dépense des philippins (2009) : 2009 4,8 milliards de pesos philippins. Les dépenses qui se chiffraient

engouement croissant et une multiplication des produits, le marché de la confiserie de chocolat reste stable. Les intervenants - et notamment le groupe Mars - doivent redoubler d’efforts pour continuer à séduire leur cible tout en s’imposant face à des concurrents de plus en plus innovants. Après avoir identifié les principales caractéristiques du marché des barres chocolatées ainsi que les forces et les faiblesses du groupe Mars, nous analyserons la position concurrentielle du groupe sur ce marché, pour

du chiffre d’affaires sectoriel en 2009. -1,0% +5,7% +2,0% -369 ME 704 17 272 Leaders (*) BARRY CALLEBAUT FRANCE FERRERO FRANCE LINDT & SPRUNGLI MARS CHOCOLAT FRANCE NESTLE FRANCE (*) classement alphabétique Sur le marché dominant du chocolat grand public, deux groupes se distinguent par la diversité de leur offre : l’Américain Kraft Foods-Cadbury et l’Italien Ferrero. A leur côté interviennent des opérateurs moins diversifiés tels que Lindt (chocolat en tablettes haut de gamme) et Mars

confiserie a) Les 7 forces concurrentielles Critères Note 1- Taille des concurrents A 2- Nombre des concurrents A 3- Croissance du marché A 4- Coûts fixes B 5- Type de produits (périssable/non périssable) B 6- Différenciation des produits A 7- Possibilité de reconversion B 1 /2 - Les principaux acteurs du marché de la confiserie sont des grands groupes (Andros, Masterfood, Cadbury, Lamy Lutti, Solinest, Ferrero, Nestlé…). Toutes ces entreprises bénéficient d’une forte notoriété. Leurs

service - investissements publicitaires importants - forte production : 236 000 tonnes - évolution technologique des emballages Concurrence - concurrence directe : Carambar, Krema, Choupa Chups, Malabar, Ricola… - concurrence indirecte : Ferrero, Côte d’or, Mars, M&Ms… - Haribo est leader en termes d’innovation Demande - Evolution des modes de vie et de consommation - La santé est devenue primordiale au sein de la société - Les images des marques très ancrées dans l’esprit du public

produit a un packaging accrocheur ou pratique par exemple les chewing-gums emballé individuellement. Sur des produits qui on de longue période de consommation garantir la conservation du goût. * Le prix : réduire les tarifs par apport au concurrent pour être plus attractif, faire des opérations de réduction de prix ou d’avantage «un acheter le 2eme offert », permettre pour des achats de produits au cout élevé de payer à crédit. * Promotion (communication) : faire de la publicité être