Comportement Du Consommateur Mdd

2007-2010 FEBREZE n’a pas perdu de part de marché et continu sa lente croissance en passant de 4,8% à 5,5%. 2) ANALYSE DE LA CONCURRENCE Le leader est AIR WICK de Reckitt Benckiser avec 30,8% et le second Brise de Johnson SC avec 20,0%. Les MDD (marques de distributeurs) ont 20,6% de part de marché en valeurs. BRISE et AIRWICK ont respectivement augmenté leur part de marché de 1 et 0,8 point. Aucune marque en particulier n’a d’ascension fulgurante. Par contre AMBI PUR a perdu 1,2 point sur

florissant en GMS (+ 57% en volume et +56% en valeur en 2005). La progression sur ce segment est stable (+ 30% par an depuis 2005). C’est un réel axe de croissance stratégique pour les entreprises du secteur puisque le café en dosette séduit les consommateurs de tous âges. On retrouve ainsi de nombreux industriels qui se sont mis sur ce marché : Nespresso de Nestlé, Douwe Egberts France avec Senseo et la référence L’Or chez Maison du Café, Lavazza avec sa gamme Allegro, ainsi que San Marco, Legal,

de SODEBO 7 D- Diagnostic de l’entreprise et de la Pasta Box 11 II- Le marché du snack 16 A- Mutations de la consommation alimentaire 16 B- Le marché du snacking 19 C- Marché des pâtes 23 D- Marché des Box 25 E- Besoins des consommateurs 27 III- L’offre concurrente 30 A- Les produits 30 B- Conclusion 41 IV- Analyse des choix stratégiques 43 A- Positionnement 43 B-Ciblage 45 C- Segmentation 47 V- Le Plan Mix 49 A- Produit 49 B- Promotion 51 C-Prix

avec le français Auchan. - Géant Aswak Assalam appartenant au groupe Chaâbi en partenariat avec le groupe français Géant Casino. - Metro Maroc filiale du Géant allemand Metro. - Label vie groupe marocain opérant dans la grande distribution. Les MDD (les marques des distributeurs) constituent les produits propre a l enseigne de distribution et portent généralement son logo .Au Maroc ce genre de produit existe juste chez Marjane holding sous une autre dénomination a savoir le produit économique

9 milliards d’euros en 2005) Augmentation du nombre d’adhérents dans les clubs sportifs. Budget annuel élevé du consommateur français (368€ en moyenne en 2005) Usage croissant des articles de sports pour les loisirs (Streetwear / urbanwear) Menaces : Marché très concurrentiel, dominé par des grandes marques Nike, Puma Importance grandissantes des marques de distributeurs (MDD) développées par les grandes surfaces spécialisées telles que Décathlon et Go sport Offre Streetwear / urbanwear

Economiques), l’indice des prix «lait, fromages, œufs» à progressé de 13 % entre 1997 et 2006. Les consommateurs quant à eux, voient leur pouvoir d’achat baisser et sont alors désormais très sensibles à la variable prix. Parallèlement, l’obésité est un réel sujet d’actualité. Les restaurations et préparations rapides ont envahies notre quotidien. Pour éviter à ce phénomène, Les individus modifient leurs comportements alimentaires et consomment de plus en plus « Light ». Le fromage, comme les autres matières

CE ne font pas le poids face aux marques traditionnelles (moins de 5% des parts de marché des ventes de Café en France, Max Havellaar). Mais nous regardons plus l'évolution du marché que cette une image fixe à un instant donné. Et le phénomène des MDD (marques distributeurs - les grands distributeurs se lancent dans le commerce équitable) nous alerte sur les possibilités du marché. Certes, il existe une contradiction entre la démarche des grands distributeurs et l'éthique du CE, cela ne doit pas

litres vendus en 2011 : 20% de PdM en 2011 vs 23,64% en 2010. A la marge, la part de marché des smoothies a légèrement augmenté. En 2011, il s’est vendu 8,25 millions de litres de smoothies, représentant une PdM de 0,5% vs 0,44% en 2010.   Les consommateurs français ont confirmé en 2012, leur attrait pour les jus haut de gamme. Dans le même temps, les fabricants insistent sur leurs difficultés à gérer la hausse des prix de leurs matières premières. Le marché des jus de fruits

mieux...aux yeux de l'entreprise Ecouler des produits à tout prix Concevoir des produits en fonction des goûts des consommateurs Géraldine Michel L’esprit Marketing L’orientation vers le consommateur Le marketing est l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s ’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs. L’information au cœur de la démarche Géraldine Michel marketing

Grande Distribution La grande distribution représente l’ensemble des groupements de commerces de détail vendant des biens de consommation. Ce marché est apparu en France pendant les « Trente Glorieuses », avec la création de coopératives de consommateurs. Le principe est d’acheter en gros à partir d’un entrepôt central distribuant la marchandise à des points de vente. L’objectif est de vendre les mêmes produits à des prix fixes et moins chers dans plusieurs points de vente. Ce concept, associé