Comportement Des Consommateurs Seniors

secteur des savons bains douches, les MDD se placent en quatrième position devant l’industriel Unilever. Les MDD ne se concurrencent pas directement entre elles. En effet chaque distributeur ne met en vente que sa propre MDD, par conséquent, le consommateur n’a pas le choix, en rayon, entre plusieurs MDD. Cependant la concurrence se fait entre les enseignes, qui choisissent de mettre plus ou moins de produit MDD dans leurs rayons. Néanmoins, les MDD sont en concurrence directe avec les marques des

concept protéiforme 8 1.2. Historique du développement du Category Management 11 1.2.1. L’arrivée du Category Management en Europe 11 1.3. Les conditions du développement du Category Management 12 1.3.1. L’évolution du consommateur 12 1.3.2. Les conditions de l’environnement concurrentiel 13 1.3.3. Les conditions technologiques 13 2. Organisation du Category Management 14 2.1. Organisation du Category Management chez le Producteur 14

un substitut de celle-ci. De plus, la baisse de l’augmentation du pouvoir d’achat en Europe avec une différence de -0,5% entre 2009 et 2010 rend l’accès à la propriété d’autant plus difficile. Même si la crise a, en partie, modifié le comportement des consommateurs, il semble que les vacances demeurent un élément essentiel qu’ils ne sont pas prêts à sacrifier. Ils les appréhendent différemment ; nous sommes dans l’ère du « value for money » pour tous les segments.. Les clients dont l’exigence ne

présente ou future des consommateurs » Le rôle le plus important du marketing est de satisfaire le consommateur. Pour y parvenir, on va se basée sur la science. La démarche marketing ne se résume pas au service marketing, mais à l’ensemble de l’entreprise. Il va fournir des études de marché etc… « Le marketing est une activité humaine orientée vers la satisfaction des besoins et des désirs au moyen de l’échange » On parle une nouvelle fois de la satisfaction du consommateur, qui passe cette fois

I. Les Prix : 5 II. Les parts de marchées : 5 III. L’image 5 SEGMENTATION 7 A. LES TENDANCES 7 B. LES ETUDIANTS & CELIBATAIRES : adeptes de l’apéritif dînatoire 7 C. LES 25-35 ANS : adeptes de l’apéritif à thème. 7 D. LES SENIORS : adeptes de l’apéritif classique. 7 Le Mix-Marketing : 8 I. Le produit : 8 A. La pureté de l'anis : 8 B. Caractéristiques marketing d’un produit à trois niveaux : 8 C. Classification en fonction de la destination : 9 D. .Politique

............................... 19 3.3 Le budget cosmétique des consommateurs ................................................................................................................................. 20 3.3.1 L’impact de la crise financière reste faible .......................................................................................................................... 20 3.3.2 Le panier moyen des consommateurs de cosmétiques ...................................................

l’ensemble des individus concernés de près ou de loin par le produit : consommateurs ou acteurs pouvant influencer les ventes d’un produit ou d’un service (acheteurs, leader d’opinion, distributeurs…) par exemple le marché des seniors, le marché américain. 1.1 La segmentation du marché On peut parler de segments de consommateurs ou de segments de produits. Le segment de consommateurs consiste à regrouper les consommateurs selon des critères spécifiques (caractéristiques démographiques, économiques

génération Y arrive dans un environnement où les codes, les moyens de motivations et les prises de considérations sont calqués sur ceux de la génération X. C’est en examinant leurs différences de personnalité, d’attentes professionnelles et de comportements qu’on comprendra d’où viennent les décalages entre la génération Y et l’entreprise. Les méthodes traditionnelles de management en entreprise passent par une haute importance de la hiérarchie. En effet les relations entre salariés et patrons

renvoie à des expériences variées en termes de motivations, de processus de réponse du consommateur mais aussi d'évaluation des conséquences d'un tel achat. Le désir lié à l'impulsion découle de l'état affectif du consommateur à un moment donné, dans une situation donnée, mais risque alors de disparaître avec cet état, ou bien peut provenir d'une exceptionnelle adéquation entre les désirs et besoins d'un consommateur et le potentiel émotionnel, expérientiel et symbolique d'un produit ; dans ce dernier

II/ Le contexte commercial ; le marché global et la zone de Chalandise 1/. L’offre (concurrence essentiellement) Analyse quantitative et qualitative 2/. La demande (clients = acheteurs et/ou consommateur, réseau, de l’UC et des concurrents) Analyse quantitative Analyse qualitative (= comportement d’achat) Structure de l’offre : c’est un marché oligopolistique avec des concurrents Le marché nationa1 a fait un chiffre d’affaires de  239 000 000 euros en 2009. Niveaux de concurrence : Darty est