Comportement D Achat Du Consommateur Parfum

Les chiffres confirment l’importance du segment des produits cosmétiques pour hommes. Selon les « US Departement Of Commerce », les produits de toilette pour hommes connaissent une forte croissance (rasoirs, lotions après-rasage, crèmes à raser, parfums et soins capillaires). Ils représentaient 2.8 milliards de dollars US en 1995 et 3.2 milliards de dollars US en 2000. Mais, si on inclut les implants de cheveux et les autres chirurgies esthétiques, le marché global de cosmétiques pour homme atteindrait

– Dossier TD Marketing – 2010-2011 La politique de communication de la Laitière | | | | SOMMAIRE | INTRODUCTION | PARTIE 1 – ANALYSE DE LA MARQUE | 1) Le SWOT | 2) Segmentation – Cible - Positionnement | 3) Le comportement d’achat | PARTIE 2 – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION DE LA LAITIERE | 1) L’image | 2) La composition des crèmes desserts et des glaces | 3) Le packaging | 4) La publicité | CONCLUSION | BIBLIOGRAPHIEANNEXES | INTRODUCTION

LES FACTEURS EXPLICATIFS DU COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Préambule Le marketing vise à influencer le consommateur (ou les clients), mais pour l’influencer, il est indispensable de le comprendre, expliquer et prévoir son comportement à travers l’analyse des différents facteurs qui agissent sur sa décision d’achat. L’étude du comportement du consommateur n’est pas une science infaillible, elle s’appuie cependant sur la psychologie et la sociologie pour mieux comprendre les processus psychologiques

tous les produits sont affichés. Elle a ouvert le 24 Février, 1993 dans le centre de la zone commerciale de Pondichéry, Offre un centre commercial exclusif de prêt-à-porter féminin, soies peintes à la main, cartes, housses de coussins et foulards, parfums, encens, aromathérapie, huiles essentielles naturelles, bougies fleurs, pot pourri, livres, sacs, ceintures, sandales, poterie, bijoux, coffrets cadeaux et des souvenirs uniques d'artisans régionaux et des unités d'Auroville. C’est un magasin qui

étudier le comportement du consommateur ? car c’est une cible marketing (bien connaître ses besoins et cmt les satisfaire) 1. qu′est-ce que le comportement du consommateur ? définition : ensemble des activités mentales, émotives, et physiques des consommateurs lorsqu′ils choisissent, achètent, consomment et disposent de biens et de services dans le but de satisfaire leurs besoins, ainsi que les facteurs qui influent sur ces activités. Dans l’étude du comportement du consommateur on met

+3% en valeur pour infusion = Marché non saturé en croissance -Tisane parfumé : ventes diminuent de 5% en valeur sur 1 an PESTEL -Produit tendance -Boisson apprécié : 25000 tasses par secondes -Innovations permanentes : - machines, -coffrets, -Apres- repas La Tisanière Packaging et processus de + en + environnementale -Marques se disputent les parts de marché et les prix en distribution -Tisanes parfumés Offre Micro -Créneau thé artisanale peu occupé -Offre dynamique -Les

utilise des produits naturels travaillés à base d’huiles essentielles provenant principalement de la Provence. Le marché du cosmétique naturel et bio Le marché du cosmétique bio et naturel connaît un essor important depuis 2005. En effet, les consommateurs ont pris conscience des dangers potentiels de certains produits chimiques présents dans les cosmétiques traditionnels. Selon une récente étude de CosmeBio, le marché mondial des produits naturels et biologiques de beauté a atteint 9.1 milliards

leur clientèle, élément dorénavant essentiel pour la conservation ou l’augmentation de leur part de marché. Du point de vue de la demande, il est également possible d’observer un changement dans le comportement et les valeurs du consommateur. Consommer pour posséder perd en popularité; le consommateur est dorénavant à la recherche de sens et de plaisir. Il réclame une offre personnalisée en fonction de ses besoins, une offre unique, et fait tout pour répondre à ce besoin d’expression à travers la

Stratégie de la marque 3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque Les 6 grands médias : .La Tv .Internet .Presse .L’affichage .La radio .Le cinéma Le Hors-média (ou Below the Line) : . Street Marketing . L’évènementiel . Marketing direct . Sponsoring & mécénat . Relations presse . La promotion des ventes Plus grande régie

sensoriel B. Définitions des variables d’ambiance C. Polysensorialité : ex du WEM et Planète Saturn D. Stimulation sensorielle et persuasion publicitaire II. ….. mis au service de l’atmosphère du point de vente A. Etude sur les consommateurs de Planète Saturn  B. Discussions des résultats C. Evolution des objectifs assignés à l’atmosphère du point de vente D. La mise en œuvre d’un environnement d’achat fondé sur une conception élargie de l’atmosphère E. Les objectifs