Comportement Consommateur Bricolage

pas s’adresser à lui sur un mode infantile, ne pas lui raconter des histoires. Alors nous ne parlerons plus ni de marque, ni de marché. De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante Chez le même éditeur Georges Chétochine, Le blues du consommateur Gilles Marion, Idéologie marketing Nicolas Riou, Peur sur la pub Kevin Roberts, Lovemarks. Le nouveau souffle des marques Gerald Zaltman, Dans la tête du client JEAN-CLAUDE THOENIG CHARLES WALDMAN De l’entreprise marchande à l’entreprise marquante

existent en quantité suffisante et en variété, le consommateur a donc le choix. * Il va donc choisir le produit qui lui convient le mieux. * Le problème des entreprises est donc de vendre, d’écouler les stocks de produits. L’objectif de l’entreprise est donc de vendre ce qu’elle a produit et non pas de produire ce qu’elle pourrait vendre. 3- Optique Marketing * Processus : * L’offre se fait de plus en plus abondante * Le consommateur a de plus en plus de choix. * Les entreprises

Leroy Merlin. En comité de direction, le directeur soumet un problème auquel il est confronté. Il souhaite en effet évaluer les risques réels que présente la future implantation sur sa zone de chalandise d’un nouveau concurrent, hard discounter du bricolage, de l’enseigne « Brico Dépôt ». A partir de l’annexe 1, résolvez le problème commercial suivant :  Evaluez le CA prévisionnel du futur concurrent « Brico Dépôt ». Leroy merlin ne souhaite pas se lancer dans une guerre des prix avec le hard discounter

ANALYSE DE MARCHE ET MIX MARKETING CHAPITRE 1 : la politique de produit Section 1 :Qu’est ce qu’un produit ? Le produit c’est l’offre d’une entreprise au consommateur pour satisfaire un besoin A. L’acception traditionnelle Le produit est souvent compté comme un bien fabriqué et commercialisé par l’entreprise. Le marketing des produits est alors le marketing qui s’occupe de la conception et de la gestion des produits de l’entreprise. Ex : Les biens de grande consommation B.

relations entre 3 entreprises et 3 consommateurs. Avec distributeurs : 6 relations (pas de relation directe entreprise/ consommateur). La distribution est une étape indispensable qui permet de mettre les produits à la disposition du consommateur. ✓ Circuit de distribution : chemin qui conduit le produit du producteur au consommateur final. Ce chemin est plus ou moins long en fonction du nombre d’intermédiaires. Fabricant > grossiste > détaillant > consommateur. Un distributeur est un intermédiaire

Marrakech/Agadir/Tanger :  ANTALYA HOME  DARKOUM  L'ORIENTALISTE  MOON GARDEN  KA INTERNATIONAL III.Etude empirique A.Etude qualitative 1. Objectif L’objectif général est de comprendre et prévoir les tendances émergentes, les opinions et les comportements des professionnels impliqués dans le secteur en question 2. Méthodologie Concernant l’étude qualitative notre équipe a opté pour le FACE A FACE (Interview direct avec les répondants) Cette méthode présente les avantages suivants : - Toucher

les éponges, les torchons. Les marchés clients de ces produits sont principalement les distributeurs de détail plus particulièrement les GMS, mais il est également possible de trouver les produits dans les magasins bio ou dans les magasins de bricolage (exemple : Soluvert chez Leroy Merlin et Castorama) * Quels sont les chiffres clé de ce marché ? Son évolution générale sur une période longue ? Sur une période récente ? Les produits des liquides vaisselle mains appartiennent au rayon

un approvisionnement au consommateur selon un lieu et une présentation adéquate. Relationnelles : calmer, pacifier les relations entre les fournisseurs (Category Manager). Expérientielles : le consommateur va venir pour se faire plaisir, expérience sur le point de vente, le consommateur vis une expérience formidable (ex : abercrombie and fitch) Canaux, format et circuits de distribution Canal de distribution : voie de distribution entre le producteur et le consommateur Circuit de distribution :

du consommateur, qui devient de plus en plus expert, volatile et qui cherche une offre personnalisée. C’est pour cela que les réseaux de la grande distribution intègrent de plus en plus une dimension locale au sien de leur stratégie globale. Ces deux dimensions fusionnent pour donner le terme « GLOCAL ». Cette « glocalisation » permet a l’entreprise ou au réseau de s’adapter aux contraintes des différentes zones de chalandise. Pour développer ce principe et mieux connaître les consommateurs des

 INTRODUCTION Nous représentons le département marketing d’une marque de cosmétiques SENBON distribuée jusqu’à là en parfumeries et magasins spécialisés (type Séphora). L’entreprise souhaite se repositionner sur un segment de consommateurs plus rentable. En effet, considérée comme moyenne gamme par ces derniers, nous voulons capter de nouveaux clients en modifiant le mix marketing et en s’attaquant au haut de gamme. A cet effet, SENBON a placé parmi ses préoccupations principales, une refonte de