Circuit De Distribution Sport

implique une épargne et par la suite une baisse de nécessité de leur ameublement. Pour ce qui est de l’entreprise Fly, distributeur spécialisé dans l’ameublement et plus précisément dans le circuit « jeune habitat » elle est en principale concurrence avec les enseignes Ikea et Alinéa qui font parti du même circuit. Nous pouvons constater que celle-ci doit faire face également à d’autres concurrents plus importants tels que But ou Confoama. Ikea, Conforama, But et Fly sont les quatre distributeurs les

par conséquent dommage de s’en séparer pour le moment, bien qu’elles soient en perte de vite 2 .2 * Les caractéristiques du marché de l’outdoor : L’entreprise travaille sur le marché de l’outdoor car il représente 26% du marché de sport. L’outdoor recouvre tous les équipements nécessaires aux activités de loisir en plein air, de la chasse et de l’équitation, de la voile et du surf ; il se décompose en 5 univers renvoyant aux différentes pratiques : * blanc : ski

5/ Concurrents : nombre, points forts/faibles, implantation.............P10-11 STRATEGIE COMMERCIALE...................................................P12-13 1/ Gamme, positionnement par rapport aux concurrents....................P12 2/ Circuit distribution : vente directe, démarchage.....................P12 3/ Politique de communication...........................................P13 4/ Prix de vente........................................................P13 TABLEAU DES FOURNISSEURS......

marché et la distribution de la lingerie Perspectives du marché à l’horizon 2007 - Stratégies de développement Edition : Juin 2006 Madame, Monsieur, Quelle évolution du marché des sousvêtements ? Dans un contexte de faibles gains de pouvoir d’achat, les ménages sont à l’affût de bonnes affaires. Soldes, promotions, lots, ventes privées sur Internet… les Français plébiscitent les dessous à petits prix. Une tendance qui profite aux chaînes spécialisées et à la grande distribution qui, après une

L’entreprise est dynamique et en perpétuelle évolution. Décathlon appartient au groupe Oxylane tout récemment crée. Décathlon regroupe plusieurs marques comme Quechua, Tribord, Kalenji et Fouganza chacune dédier a un domaine précis dans le sport (Montagne, sport aquatique, sport extrêmes, bien être). Le magasin que nous étudions a la Défense possède non pas un problème de situation géographique mais un manque de visibilité, d’indication publicitaire contrairement a sont concurrent qui ce situe face au RER

P10 I. Présentation de l’entreprise I1. Historique • 1976 : Création de la chaîne par Michel Leclerc et ouverture du premier magasin à Englos, près de Lille. Il s’agit alors de la première grande surface de vente d’articles de sport en libre service. • 1980 : Création de la centrale d’achat à Villeneuve d’Ascq qui assure l’approvisionnement des magasins de la société alors au nombre de 5. • 1985 : Création de l’Ecole Internationale des Métiers, centre de formation de

plus élevés. La distribution sélective mise en place se concentre autour de points de vente permettant de mettre en valeur tous ces atouts. Dans le marché du luxe lui-même et sous la marque Seiko, nous avons un positionnement spécifique avec la ligne Astron et nous avons également lancé la gamme Grand Seiko sur le territoire Français. V. LA COLLECTION ET SA STRUCTURE DE GAMME V. La collection et sa structure de gamme. LIGNES ELITES Tradition automatique Sports extrêmes Sport Mécaniques Contemporain

communication de l’entreprise et du calendrier sportif Projection dans le temps Validation des choix auprès d’un panel interne et externe Questionnement d’experts Enquête auprès de personnes déjà impliquées sur le choix pressenti Détermination du circuit de validation des choix Étude préalable Benchmark de la concurrence directe : moyens : - faire appel à une agence spécialisée - recueillir toutes les informations communiquées par la concurrence : communiqués de presse, sites web, publicité,

COMMERCIALE DE L’ENTREPRISE 1. Politique de produit (marque commercialisées, famille de produits vendus, type d’assortiment) 2. Politique de prix (niveau de gamme, fourchette de prix, panier moyen) 3. Politique de distribution (méthode vente utilisée, canaux de distribution, modes d’approvisionnement) 4. Politique de communication (actions de communication publicitaire, actions de communication promotionnelle) VII. FICHE PRODUIT VIII. FICHE DESCRIPTIVES D’UNE ACTIVITE DE MARCHANDISAGE

Ex : sport d’hiver, soit une station de très haute montagne ou on ne fait que du ski (hébergement au pied des pistes) ou des stations de moyenne montagne avec une vie dans le village. Vivre l’experience de la montagne. 5. Les prix C’est un montant d’argent