Cas Unilever Brésil

: de l’ordre de 27 % . Concernant, les établissements de tailles intermédiaires et les grandes entreprises, le Royaume-Uni se distingue en Europe en raison de la présence de groupes classés parmi les premiers groupes agro-alimentaires mondiaux : Unilever (alimentaires, boissons), Diageo plc (spiritueux) et SABMiller plc (bière) (source : rapport d’étape « Les industries agroalimentaires », janvier 2012, Inspection générale des finances – Conseil général de l’alimentation, de l’agriculture et des

qualifiées, de même qu’en expertise marketing et communication santé dans une logique éthique et citoyenne durable. Une véritable économie s’est construite sur les axes de santé grand public, les intervenants et acteurs sont multiples. Dans certains cas, le bruit qui en résulte peut générer une certaine confusion, les initiatives peuvent être inappropriées, voire pénalisantes. Si les marques, pour la plupart alimentaires, ont su exploiter les préoccupations liées au culte du corps il n’existe pas nécessairement

Soft Sheen, Carson et Goldys => naissance de SoftSheen Carson Europe  2003 : 1ère compétition européenne de coiffure ethnique, les « Golden Scissors Awards » 6 Le marché (1/7) Généralités  On dénombre 4 marchés principaux : 1) Afrique, 2) Brésil, 3) USA, 4) Europe ; soit 1 milliard de personnes à travers le monde  Les personnes d’origine africaine consomment plus de produits pour cheveux que les autres (ex: les Afro-américaines en consomment 3 fois plus ! données L’Oréal)  Le marché est

alimentaires. - 80% des produits consommés en France sont fabriqués au niveau national. -------------------- Monde - Demande alimentaire en hausse dans les pays en développement de +2,6% en 5 ans. - Pouvoir d’achat des BRIC’s en hausse (Brésil-Russie-Inde-Chine) - Modification des modes de consommations plus occidentalisés. - On observe un recul de l’activité en GMS en 2009 : => Chiffre d’affaires Carrefour : - 1,4% => CA Intermarché : -0,8% France => - 7,9 % par rapport à 2008

principaux marchés que sont la France, l'Espagne, l'Italie, l'Allemagne, le Benelux, le Royaume-Uni, la Pologne et la Russie ont représenté plus de la moitié de ses ventes. Dans le reste du monde, les Etats-Unis, le Canada, le Mexique, l'Argentine et le Brésil ont quant à eux contribué à plus d'un quart du chiffre d'affaires. La croissance des PLF est largement tirée par l'innovation et l'introduction dans de nouveaux pays des marques phares de Danone aux bénéfices santé directement perçus par les consommateurs

plants de café sont arrivés à Paris en 1714 comme cadeau destiné à Louis XIV. De là, le caféier a été introduit dans les colonies antillaises où la France s’approvisionna librement. La culture du café se diffusa ensuite dans toute l’Amérique Latine, le Brésil devenant dès la fin du 19ème siècle le premier producteur mondial, avec 7% de la production. C’est également à cette époque que la consommation de café se développa vraiment dans toutes les couches de la population [3]. 2. LES LE DIFFERENTES

...................................  9   Allemagne  :  .......................................................................................................................................................................  10   Brésil  :   .................................................................................................................................................................................  10   b.   D’une  contrainte,  comment  l’entreprise

rendent plus aisée une politique de marque et de communication globale. Elles sont liées au produit, aux marchés, à la force de l'identité de la marque et à l'organisation des entreprises. L'utilisation d'une marque globale est envisageable dans les cas suivants : La marque renvoie à un modèle de comportement dominant au niveau international. Par exemple la consommation d’un Coca est la même partout. A travers Coca-Cola, on consomme du mythe américain, c'est-à-dire une représentation collective d'une

leur retard de consommation sur de nombreuses catégories (soins du visage et du corps) par rapport à la moyenne France – Allemagne - Angleterre : Espagne, Portugal, Italie, Irlande, Hongrie, Pologne, Grèce par exemple. De même en Amériques du Sud, le Brésil, l’Argentine et le Chili récupèrent pour se rapprocher de l’Espagne ou du Mexique. ( D’autre part, il existe des grands « réservoirs de croissance » comme la Russie et l’Europe de l’Est (incluant la Turquie), la Chine et l’Inde. Même s’ils présentent

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