Cas Twingo 2

-Le produit global ou encore produit élargi : qui représente le produit tangible avec tous les éléments fournis avec lui, comme l’installation, le service après-vente, le conseil ou encore le mode de financement. Enfin, il est important de souligner 2 caractéristiques qui sont sous-jacentes à toute politique de produit. -Un produit est souvent un mix de biens et de services (ex :la location, restauration, hôtellerie s’accompagnent de mise à la disposition de bien; et la vente de bien tangibles

réduction du temps de travail signé en 1999, l’horaire hebdomadaire est repassé à 39 heures. Pour faire face à l’afflux de commandes, il est question de créer une troisième équipe.Entre 2000 et 2002, les effectifs de smartville pourraient passer de 1 800 à 2 300 personnes. Polo orange et salopette verte, les ouvriers sont rassurés. Le patron de l’usine, Harald Bolstler, se félicite, lui aussi de « ce renversement de situation ». Depuis le début 2000, les ventes de la biplace urbaine explosent : plus

aux marques de se développer. Exemple : les lessives.. 1. Le marché selon la position du produit dans le cycle de consommation * Premier équipement ; * Remplacement ; * Renouvellement. Exemple : l’automobile et l’électroménager. 2. Les autres types de marché * Le marché amont : le marché amont se situe sur la filière de production avant le processus de production. Pour fabriquer et distribuer les produits, les entreprises ont besoins du facteur de production donc ils

témoigne le marché des lessives, devenu extrê- mement complexe par le jeu d’une segmentation par les prix et par les variantes (poudre, liquide ou tablettes). Ou encore le marché auto- mobile qui multiplie les séries limi- tées : Renault a ainsi sorti la Twingo easy, alizé, élite, Kenzo, jungle, etc. – Faire évoluer la communication. Les marques doivent surmonter une nouvelle difficulté : le consom- mateur n’ayant plus une identité aussi caractéristique qu’auparavant, il n’est plus possible d’anticiper à

A- Modélisations propres au groupe Renault……..p 26 B- Comparaison avec les stratégies de Mercedes……………………………………………..…… p 29 Conclusion……….………………………………………………………………p 32 Bibliographie…………………………………………………………………..p 33 Introduction 2 135 000 000. C’est en euros la chute que le résultat net de Renault a connu pour l’année 2008 par rapport à l’année 2007. 8%. C’est l’évolution des ventes en Europe, en 2008 par rapport à 2007. 117 000 000. C’est en euros le résultat d’exploitation

fournisseurs afin de fournir à l’entreprise les biens et services dont elle a besoin. Dans le cadre de la logistique, l’objectif est d’organiser le flux et le stockage des produits ou marchandises achetées, au moindre coût, et avec le maximum de sécurité. 2. L’intégration de la fonction approvisionnement dans l’entreprise Cette fonction approvisionnement n’est pas autonome, au contraire, elle est étroitement liée aux autres fonctions de l’entreprise et conditionne leur performance. L’efficacité des activités

Mercatique Objectifs : - Connaître les fondements de la mercatique - Développer nos capacités conceptuelles et opérationnelles en matière commerciale Contenu du module : 1. Emergence et définition du marketing 2. Analyse du marché 3. Le comportement du consommateur 4. La segmentation 5. Le positionnement Chapitre 1 : Emergence et définition du Marketing I . L’émergence du marketing : Jusqu’au années 50, l’économie occidentale était caractérisée

consignes qui se trouvent sur www.cned.fr > espace inscrit dans la rubrique « Envoi de vos devoirs écrits - internet ». Attention Aucun envoi postal ne sera traité. Important ̈ ̈ Veuillez réaliser ce devoir après avoir étudié les thèmes 1, 2 et 3. Durée : 1 heure 30 sans document externe. Les acteurs de l’économie : vrai ou faux (6 points) 1. Mettez une croix dans l’affirmation qui vous paraît correcte et justifiez votre réponse. Affirmation Vrai Faux Justification Les besoins

structures novatrices ; ainsi dans les organisations cohabitation de parties stables et mobiles (exemple : structure matricielle par projet qui croise des fonctions et des processus* cad combinaison d’actions plus ou moins éphémères (dans ce dernier cas, on parle de projets) organisées en réseau pour combiner de multiples ressources et capacités) • Les facteurs à l’origine de ces mutations organisationnelles Exogènes et subies : turbulences environnementales G. Lécrivain – Management des

Université Paris Ouest Nanterre La Défense - Cours SEGMI Cours de marketing Sommaire : - Chapitre 1 : Introduction au marketing (page 3 à 6)  Qu’est-ce que le marketing ?  Le marketing dans l’entreprise - Chapitre 2 : Le comportement des consommateurs (page 7 à 11)  Le processus de décision d’achat  Les facteurs influençant l’achat - Chapitre 3 : Elaboration de la stratégie marketing (page 12 à 15)  La segmentation  Le ciblage  Le positionnement - Chapitre 4 : Le marketing