Cas Twingo 2

commanditée au cabinet The Nielsen Company (réalisée en 2012 auprès de 2 500 personnes dans 15 régions), selon laquelle « le faible taux d’équipement des foyers marocains en automobile laisse apparaître un grand potentiel pour les années à venir ». En effet, seul le quart d’entre eux dispose d’un véhicule, contre 80 % en Europe. L’étude révèle d’ailleurs que 3 Marocains sur 10 ont l’intention d’acheter leur première voiture au cours des 2 prochaines années. Parmi les personnes qui comptent s’offrir une

Cas Logan INTRODUCTION Dans ce cas, nous allons analyser la méthodologie du marketing utilisé par Renault pour le lancement de la Logan. En effet, pour analyser la stratégie de Renault concernant le lancement de la Logan, il convient de connaitre l’environnement du secteur automobile à la période du lancement ainsi que les objectifs à cet effet. I. L'ANALYSE EXTERNE A . La demande et le comportement du consommateur Pour étudier un marché, il faut analyser la demande des consommateurs dans

70 : Renault → 4L, 16 versions ●Dans les années 80 : Renault → 5000 versions, nouveau concept : l’option ●Dans les années 90 : Renault Clio → micro segmentation = adaptation de l’offre à la demande ; 60 000 versions ●Dans les années 2000 : Renault Twingo → peu de versions, on casse l’image de le personnalisation, mais innovation avec des couleurs peu nombreuses mais des couleurs non encore vues sur les voitures ( ex :violet) Définition : Marketing Le marketing constitue l’ensemble des méthodes pour

....................................... 2 1.1. Introduction....................................................................................................... 2 1.2. Quelques définitions ......................................................................................... 3 1.3. Organisation et management : deux aspects complémentaires pour concrétiser des projets au sein de l’entreprise ......................................................... 8 2. Enjeux, conditions et risques de l’introduction

trains n’étaient jamais en panne, s’il n’y avait jamais de personnes incivilisées qui se baladent sur les voies, dégradent le matériel…. Si on vivait au pays des Bisounours, gérer un tel planning s’avèrerait plutôt simple. Sauf que ce n’est pas le cas… Alors pour apréhender toutes les facettes du métier, j’ai suivi une formation. . .Comment je suis devenue Gestionnaire de Moyens à la SNCF Mon Bac STG (Sciences et Technologies de la gestion) en poche, j’ai intégré un BTS Transport option ferroviaire

différence par rapport à la concurrence. 1ere pub comparative en France : Wolsvagen (face à la Twingo) 2.2 Stratégie de positionnement Ce qui permet de distinguer une marque ou un produit par rapport à un autre Positionnement objectif : de mettre en avant la valeur d’usage du produit (+ produit qui met en avant et véritable valeur d’usage reconnue et apprécié par la clientèle 80% des cas) Positionnement psychologique : travail sur la fonction imaginaire du produit (en général

s - 3 la réFérenCe WWW.laFFairetWingO.COm Opération de lancement de la Twingo 2 en France   a n s ap r è s l e l an c ement de la petite citadine de la marq u e , Re n a u l t e ff e c t u e le renouvellement de son modèle et s o u h ai t e m a r q u e r c e lancement comme il se doit. La prem i è r e ve r s i o n d e l a voiture a marqué son époque par son c o n c e p t e t s o n p o s i t ionnement, la Twingo  doit suivre sa l i g n é e e t s ’o u v r i r à deux nouveaux types de publics

Tableau de bord automobile N° 37 Année 2013 Sommaire Pages 1 2 17 18 27 28 Pages FRANCE MONDE ENERGIE ENVIRONNEMENT ◘ Production des constructeurs français en France et dans le monde (12 mois 2013) ◘ Production des constructeurs français en France et dans le monde (4ème trimestre 2013) ◘ Production des constructeurs français en France et dans le monde (3ème trimestre 2013) ◘ Production des constructeurs français en France et dans le monde (2ème trimestre 2013) ◘ Production des constructeurs

d’organisations, il est essentiel de comprendre le fonctionnement de ces dernières. Société = organisation non naturelle (≠ famille par ex). Organisation = gens qui se retrouvent ensemble pour faire quelque chose (existence d’une organisation dès 2 personnes) F. Taylor : premier théoricien des organisations Propriétés structurelles des organisations : - Existence de frontières - Existence d’une hiérarchie = lieu de pouvoir (= exercice de l’autorité) Pour comprendre une organisation

gamme pour un grand magasin parisien. Il doit également être disponible et protégeable juridiquement par l’Institut National de la Propriété Intellectuelle, ceci évite que le nom ou une partie de celui-ci soit utilisé par les concurrents comme c’est le cas pour Coca Cola dont le terme Cola n’est pas protégeable d’où la profusion de marques concurrentes empruntant ce terme à commencer par le principal rival : Pepsi Cola. Le nom de la marque doit aussi disposer d’un pouvoir d’évocation des avantages procurés