Cas Quick Internationalisation

sont le plus souvent des hamburgers ou des sandwichs, accompagnés de frites et de sodas. Or, c’est tout ce que propose Mc Donald’s. Nous pouvons penser que c’est Mc Donald’s qui a inventé le hamburger et la restauration rapide, mais ce n’est pas le cas. 2. L’invention du hamburger jusqu’à la création de Mc Donald’s Comme son nom l’indique, le hamburger est né à Hambourg, en Allemagne. Il est issu de l'immigration des Allemands vers l'Amérique au 19ème siècle. L’histoire du hamburger est très

Quick vs. McDonald’s en France : Analyse concurrentielle [pic] [pic] Table des matières Erreur ! Signet non défini. Table des matières 2 I. Le marché de la restauration rapide 3 I1 Présentation 3 I2 McDonald’s contre Quick : présentations des firmes 3 McDonald’s 3 La stratégie globale en quelques mots 4 La mission 4 Quick 4 La stratégie globale en quelques mots 5 La mission 5 II. Plan marketing 6 II1 Marketing stratégique 6 Marché et segmentation

ascension. 10 ans après son rachat aux frères McDonald, l’entreprise de Ray Kroc prend une nouvelle ampleur et fait son entrée en bourse à New York. 1968 : Le Big Mac est mis en vente. Les années 1970 : l'Internationalisation 1970 - 1990 : Internationalisation de McDonald’s dans plus de 30 pays 1974 : 3 000 restaurants franchisés de la société McDonald’s 1979 : McDonald’s s’implante en France. L’enseigne ouvre son premier restaurant à Strasbourg. Les années 1980 : Le début de la mondialisation

et Samsung – Apple et Nike ou Adidas mais encore notre fameux Burger King et Mc Donald’s. Toute publicité comparative faisant référence à une offre spéciale doit mentionner clairement les dates de disponibilité des biens ou services offerts, le cas échéant la limitation de l'offre à concurrence des stocks disponibles et les conditions spécifiques applicables » (article L121-8 du code de la consommation).La comparaison doit porter sur une ou plusieurs caractéristiques essentielles, pertinentes

coiffure, restauration rapide, etc.). De ce fait, les besoins en fonds propres pour le franchisé sont beaucoup moins importants que pour un preneur de licence qui à un processus de production complexe à financer. Pour devenir franchisé d’un restaurant Quick, par exemple, un apport financier de moins de 250 000 euros peut suffire. Ceci facilite la mise en place d’accords de franchise et permet à l’entreprise de se développer rapidement (à l’international). Benetton, par exemple, lors de sa phase de croissance

consommateurs, on travail les missions de l’entreprise, la différenciation, la fidélité, les notions de champs de compétences des marques Fin des années 90 (la pensée unique) : centralisation, globalisation et sophistication. On voit apparaître une internationalisation et un phénomène de concentration (de moins en moins d’enseignes). Les enseignes ont soit disparu ou a été racheté par un concurrent. La purge (des années 2002 à 2008) : Explosion du Discount en France. IL a fallu remettre les prix au cœur

utilisateurs (nouveaux segments, internationalisation) • Thé vert Tchaé capte les jeunes o Rechercher de nouvelles utilisations • Prince petit déj o Un niveau d’utilisation plus élevé • Shampoing 2 applications Contenir l’attaque de la concurrence grâce à des stratégies o offensives : stratégie d’innovation • Gilette équipe ses rasoirs d’1 moteur à pile plutôt que de rajouter des lames 20 o défensives : la contre attaque = envahir l’attaquant sur son propre terrain • Quick ouvre un restaurant systématiquement

Vente en magasin • Vente directe (ou à domicile) • Vente à distance • Autres ventes • Vente en magasin : – Vente traditionnelle (conseil) → Indépendant, multimarque. Ex : La porte 10. → Franchise Ex : Quick – Vente assistée : → Magasins populaires Ex : Mono Prix. → Grands magasins Ex : Galeries La Fayette. → Les Grandes Surfaces Spécialisées Ex : Ikéa, Conforama, etc. – Vente en libre service (pas de vendeur) → GMS

importations de lait cru français, un groupe d'altermondialistes démonte le restaurant de Millau. 2002 : Le groupe McDonald's connaît la première perte trimestrielle de son histoire, à hauteur de 344 millions de dollars. Mondialisation et internationalisation Une expansion mondiale   On peut considérer que Ray Kroc est l’homme qui a su commercialiser l’invention des frères McDonald’s et placer l’entreprise au rang de leader mondial dans la restauration rapide. Les deux frères auraient pu gagner

modèle d’internationalisation de McDonalds 1) Présentation du groupe 2) Une internationalisation progressive 3) Une stratégie adaptée à l’international 4) Approvisionnement et marketing II. Quelques clés du succès 1) Des pays de succès 2) Le cas de la France 3) Les leviers identifiés / menaces éventuelles III. Des obstacles 1) Des pays réticents 2) Le cas du Japon : le succès n’est jamais assuré 3) Les obstacles identifiés Annexes