Cas Marketing Haribo

comportement déterminé vis-à-vis de celui-ci. Elle influence notre comportement : séduire, convaincre, informer, faire rêver… dans un seul but : mieux vendre. Qui n’a pas en tête un slogan, une musique, un emballage ? La publicité est au service du marketing de l’entreprise. La communication est en effet l’un des quatre éléments d’action sur le marché, avec le produit lui-même, le prix et la distribution. La publicité permet avant tout de faire connaître le produit mais aussi d’accroître la consommation

consommateurs ont a l’embarras du choix au rayon des qualités incertaines. En effet, L’efficacité d’un produit dépend de divers facteurs, tel que sa concentration en parfum ( moins la concentration est forte et plus vite se dissipera l’odeur, c’est souvent le cas du spray ), sa qualité ( les encens de mauvaise qualité peuvent diffuser des odeurs de brûler déplaisantes ), la note choisi pour un format donné ( les sprays ou les tiges en bambou assure sont plus performants lorsqu’ils contiennent des notes hespéridés

grandes entreprises connues, elles ne sont pas autorisées d’utiliser le nom de leurs marques, alors que la marque n’est pas déterminante pour la décision d’achat, même si LIDL tend à s’approprier des produits de grandes marques (Malabar, Président, Haribo, Calgon ou encore Joker), tout en tentant de garder en tête la politique des prix.   La stratégie de LIDL consiste dans la prise en considération de ce dont les clients ont vraiment besoin. Il reste à l’écoute des consommateurs. Pour cette raison

ALEXANDRE LAURENT LE MARKETING SENSORIEL DES ENFANTS L’INFLUENCE DE L’OLFACTIF SUR LE COMPORTEMENT DES ENFANTS ET SUR LEUR DECISION D’ACHAT Sous la direction de SINDA AGREBI 2 Résumé Le marketing sensoriel est devenu une réelle stratégie de positionnement pour les marques et les distributeurs. Nous recherchons dorénavant une véritable expérience d’achat et non plus seulement la satisfaction immédiate et primaire d’un besoin. La quasi-totalité des études marketing démontrent que ces stimuli

90 milliards d’euros par an à l’échelle nationale. Que ce soit au niveau des loisirs (visites à Disney land et autres parcs de loisirs), des marques de prêt-à-porter (Nike, Adidas), des jeux (Nintendo, Wii) ou mieux encore de la nourriture (Kinder, Haribo), ils sont à la fois les cibles et les acteurs privilégiés des spots pour le plus grand bonheur des publicitaires. Mais, la télévision reste le loisir préféré des enfants or les 16 - 20 ans devenus expert en « visionnage télévisuels » décèlent plus

que l’on peut effectivement vendre. La fonction qui domine alors est la fonction marketing, qui recherche en priorité la satisfaction du consommateur, afin de le fidéliser. Objectifs Optique vente produit Réflexion Outils Produit peu cher Prix – réclame Force de vente Logistique Profits à court terme Produit Optique marketing Client Consommateur Produit – Prix – Communication Distribution Marketing Mix Profits à long terme Fidélisation Satisfactio n B – Conséquences de l’évolution

Coefficient : 2 � Matériel autorisé : calculatrice de poche à fonctionnement autonome, non imprimante. � Documents remis au candidat : (vérifier que votre liasse est complète dès la distribution des sujets) � Présentation du cas et questions page 1 à 3 � Annexe n° 1 : Le poids des importations étouffe l'agroalimentaire page 4 et 5 � Annexe n° 2 : La Caisse de compensation réclame 280 MDH d'arriérés page 5 � Annexe n° 3 : La biscuiterie pénalisée par les droits de douane

Ipag,
2007‐2008
 
Filière
:
marketing

 
Electif
:
évènementiel
et
art
 
Mémoire
 
15/04/2008
 
 
 
 
 
 Valdener
Anne
Lise
 Les
phénomènes
de
mode
à
 l’heure
de
la
récréation
 
 
 
 Problématique
 Comment
se
forment
et
se
diffusent
les
phénomènes
de
mode
à
la
récréation
?
Peut‐on
les
créer,
 les
influencer,
les
contrôler
et
les
prévoir
?
 
 
 
 Maitre
de
mémoire
:
Véronique
Vichir Page
1
sur
79
 
 
 Sommaire
 
 
 Introduction
 
 
 I)
méthodologie
du
mémoire
 
 p.4
 
 p

Séminaire Le Mix Marketing La politique produit . Master Marketing Ecole supérieure de technologie 11/12 MAI 2014 1 2 La politique de produit (que vendre et à qui ?) Définir les lignes et les gammes de produits répondant aux attentes du consommateur dans les créneaux que l’entreprise a décidé de couvrir. La politique de prix (à quel prix vendre ?) Consiste à fixer les barèmes de prix en fonction de considérations économiques et psychologiques 4 L’organisation marketing par produit 5

METRO ne cesse d’innover pour répondre aux attentes de ses clients. Les commerçants indépendants doivent lutter contre le manque de temps. Avec le développement de solutions “Gain de temps”, METRO ajoute à ses produits une valeur service. C’est le cas notamment de la boucherie, avec en plus de l’assortiment le plus large de viandes, des produits prédécoupés ou pré-grammés. Le groupe de distribution a également fait preuve d’initiatives originales afin de développer sa stratégie actuelle comme le