Cas Marie Marketing

Mix Marketing Cas : CHANEL « La mode a deux buts : le confort et l’amour. La beauté, c’est quand elle y arrive »  (Coco Chanel) - Sommaire - marketing-Mix a. Politique produit b. Politique de prix c. Politique de communication d. Politique de distribution Formulation du Mix-Marketing Politique produit Comme toutes les marque de luxe Chanel s'efforce d'associer ses produits : - Le rêve- La dépense- La provocation- L’ostentation- Le confort- Le bien-être

BASE. Qu’est ce que le marketing : les concepts. Le «marketing», (en français la mercatique, nom peu utilisé) est un mot d’origine américain ; Il reflète complètement la réalité des choses ; en liant la consonance MARKET (marché) à la forme progressive (ING), le marketing donne à la fois l’idée dynamique d’étude et de conquête du marché.  En général, le terme marketing recouvre deux notions distinctes  : - La mercatique : C’est la partie « étude » du marketing. L’idée de base de la mercatique

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing Luxe Préface de du Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface Avertissement Introduction Chapitre 1 ■ 1 3 5 Les particularités de l’industrie du luxe 13 13 24 32 43 44 56 69 80 93 95 96 102 118 Qu’y a-t-il de si différent

Michel Chevalier - Gérald Mazzalovo Management et Marketing du Luxe Préface de Françoise Montenay Traduit de l’anglais par Julien Randon-Furling Préface de Françoise Montenay Conseiller éditorial : Christian Pinson, professeur à l’Insead © Dunod, Paris, 2008 ISBN 978-2-10-053833-1 Table des matières Préface 1 Avertissement 3 Introduction 5 Chapitre 1 ■ Les particularités de l’industrie du luxe Qu’y a-t-il de si différent dans l’industrie du luxe ? La clef du succès dans le secteur

contrôler. Gérer son temps est la faculté d’identifier les activités, avoir des critères d’évaluation, attribuer une plage adéquate dans son temps. Aussi, le temps est une matière précieuse qui doit être façonné, c’est en tout cas ce que nous expliquent successivement Marie-Madeleine Sève dans le dossier « Les secrets des managers efficaces » du magazine Management avec l’article « Se fixer des priorités et planifier ses journées » et Cyil Azouvi, dans un article du même numéro « Combattre les mangeurs

• Protocole du TP : • Xanthane gum essai 1: On chauffe 186,4g d’eau jusqu'à 80°C au bain marie ensuite on ajoute la gomme sous forme de poudre tout en agitant le mélange au turax sous forte agitation. Une fois le gel formé on ajoute 4g de NaCl qui a été préalablement dilué dans de l’eau pour facilité l’incorporation. • Xanthane gum essai 2 : On chauffe 178,4g d’eau jusqu'à 80°C au bain marie ensuite on ajoute la gomme sous forme de poudre tout en agitant le mélange au turax sous forte

compose d’une équipe commerciale et d’une équipe marketing qui travaillent en collaboration étroite. L’équipe marketing se compose à son tour d’un responsable marketing et de deux chefs de produits séniors, l’un pour le secteur sucré, l’autre pour le salé. La centrale d’achat gère l’ensemble des gammes de produits qui seront présents dans les hypermarchés : le référencement, l’approvisionnement, les opérations spéciales, … Au total, l’équipe marketing du pôle surgelé ne se compose que de 5 membres :

d’abord il faut définir la cible de la communication car une bonne connaissance des cibles permettra à l’entreprise annonceur de ne pas dépenser inutilement des ressources par exemple dans l’utilisation du mauvais média ou d’un mauvais support. Dans le cas de Swiss Delice les cibles sont des personnes adultes ayant une situation stable et des revenus assez importants et réguliers. De plus le public visé sera en majorité féminin. Donc grâce à ces informations on peut dire que la cible de Swiss Delice avec

si cela reste de la couture et n'est pas abordable. » Christian Dior annonce « La petite robe noire est un élément essentiel de la garde de robe d’une femme ». Comme le dit un article de Marie-Claire « Celle qui à soufflé ces 86 bougies n'a pas pris une ride ! La petite robe noire en a sauver plus d'une en cas de panne de look. Rendez-vous, soirées, ou dîner en tête à tête, l’indémodable PRN a le chic pour vous rendre stylée! » Lorsque Guerlain rencontre la petite robe noire de Coco Chanel,

Marie Vera PUB 1 Jade Bollard Lisa Marais TBWA\Paris Mme BAHUAUD 2010/2011 Sommaire Marie Vera PUB 1 1 Sommaire 4 Introduction 4 1.Historique 5 1.1 TBWA Worldwide 5 5 1.2 TBWA\France 6 1.3 TBWA\Paris 7 2.Les philosophies de l'entreprise 8 2.1 La Disruption 8 2.2 Les Média Arts 9 2.3 Les parrainages de TBWA 9 3.La situation actuelle de l'entreprise 10 3.1 Les clients 10 3.1.1 L’alimentaire 10 3.1.2 L’automobile 10 3.1.3 Les boissons 11 3.1