Cas Lego

s’occupe du secteur de l’est de la France, et fixe elle-même les quantités de marchandises à acheter pour un magasin. Les arrivages peuvent contenir beaucoup de jouets de marques et de types différents. Parfois, pour des grandes marques comme Playmobil ou LEGO, les approvisionnements sont faits directement par les fabricants. A l’arrivage, on trie les jouets par catégorie (garçon, fille, société…), ou par référence, puis on compare avec le bon de livraison pour vérifier si toutes les références sont bien

à effet collector. Selon les créateurs, « c’est un symbole de pureté, de transparence et de fraîcheur ». BeCubic est un modèle déposé. Cependant, cet emballage tant apprécié pourrait être modifié. Lego, la firme de jouets danoise a déposé plainte car ce packaging ressemble fortement à un bloc de Lego et selon eux, leur succès est à attribuer à celui-ci. La justice a donné raison au géant du jouet et Ice Watch va devoir modifier celui-ci sous peine de 10.000€ d’amende par jour. Le responsable marketing

efforts d'ascétisme qu 'ils exigent ne donne pas envie à l'individu courant, d'y consacrer sa vie. Pour I'homme constructeur surchargé de désir et de pulsions, I'idée d'oisiveté ou de contemplation, est insoutenable. Ce ne sera sans doute plus le cas dans le futur . En prolongeant sa métamorphose, I'esprit humain se détachera progressivement du goût pour les plaisirs violents. Peu à peu, le confort aidant, I 'homme préférera se pencher sur le bonheur subtil de la contemplation. Voilà donc, selon

publicitaire et d’avantages vu en entier apporte une valeur ajoutée réelle à la marque. Exemples : - Roi Merlin a une réputation de conseil et de proximité avec les consommateurs. - Total a mis un programme planète énergie (pédagogique) pour casser sa mauvaise image. - Gilette lance Gilette Football Club par productivity vidéo Paris : il est possible de personnalisé les information reçues, visionner en temps réel gratuitement les nouvelles vidéos associées. Il faut s’inscrire pour visionner

5 ▪ Organisation o Flexibilité de la structure 4 4 4 ← organisationnelle, siège social, CAS o Processus de décision niveau ← direction, niveau CAS o Mécanismes de coordination o Qualité des systèmes de gestion ← ( planification, contrôle, ← communication et information) o Qualité des systèmes de récompenses

essentiellement partagé entre 3 producteurs : Hasbro, Mattel et Lego. Trois circuits de distribution s’affrontent : les GMS généralistes, les spécialistes (Maxitoys, Toy’sr’us) et les détaillants spécialisés. La demande La demande traduit le besoin du consommateur. Elle se compose de toutes les personnes qui exercent une action dans l’acquisition du produit : consommateurs utilisateurs, consommateurs acheteurs,où dans certains cas les 2 se confondent. D’autres acteurs influencent la demande :

OGM Risque de disparition de la notion d’espèce Les manipulations génétiques permettent de prendre un ou plusieurs gènes d’une espèce quelconque et de les introduire dans une autre espèce. On peut ainsi, comme dans un Lego, prendre des pièces dans différentes espèces, et les assembler pour créer de nouvelles espèces. A la vitesse à laquelle évoluent ces sciences, qui jouent avec les mécanismes fondamentaux de la vie, il est à craindre que l’on obtienne dans un avenir proche des Frankenstein

Solène Michaud Etude de cas – Comportement du consommateur Sommaire - Etude de cas PREMIERE PARTIE : ANALYSE DU MARCHE 1. Analyse Pestel 2. Matrice de Porter 3. Les Facteurs Clefs de succès du marché du jouet  4. Pertinence du marché  DEUXIEME PARTIE - Problématique marketing opérationnel  A. INTERNET 1. Refonte du site internet de l’entreprise et mise en place d’un jeu en ligne 2. Investissements sur internet  B. TELEVISION Intérêt de la télévision 1. Budget

choisies par une marque sont simultanément revendiquées, partagées et associées. Dans la pratique, il peut exister une différence entre les valeurs revendiquées par la marque et celles qui lui sont associées par les consommateurs. C'est notamment le cas quand les actions de l'entreprise ne sont pas cohérentes avec les valeurs revendiquées. De même, les valeurs revendiquées ne sont pas toujours partagées par les salariés. Les valeurs de marques permettent d'orienter la gestion de la marque et d'influencer

(les téléphones mobiles avant d’indiquer les points de différence avec les autres produits de la catégorie (la rapidité, la facilité d’utilisation et la fiabilité). L’appartenance à la catégorie suggère les similarités avec les concurrents sauf en cas de catégorie inattendue ; il convient alors d’expliciter les points de similarités avant les différences afin de justifier ce choix. 1.4 La mise en œuvre du positionnement dans tous les éléments du marketing-mix Une fois le positionnement défini