Fondamentaux de l'identité de marque

3690 mots 15 pages

Fondamentaux de la communication de marqueCHAPITRE 1.
L’IDENTITÉ DE MARQUECertaines marques sont des marques, avec une forte identité, qui donnent du sens.
Elles créent de la valeur auprès de différentes parties prenantes, collaborateurs, consommateurs, distributeurs et investisseursPartie 1.
La notion d’identité de marqueL’importance de l’identité de marque
L’identité représente la façon dont la marque « est », par opposition à l’image qui est la façon dont la marque est perçue par les consommateurs. …afficher plus de contenu…

Lexus, la marque de véhicules de luxe de Toyota, est ainsi gérée de façon indépendante, les salariés des deux organisations s’identifiant non pas à une marque commune, mais à la marque pour laquelle ils travaillent-B. Traduire l’identité de la marque en actions auprès des collaborateurs
Donner du sens à la mission de l’entreprise
Pour mobiliser les collaborateurs grâce à la marque, l’enjeu consiste à susciter une véritable adhésion et à faire …afficher plus de contenu…

Par exemple, les marques Levi’s et Lacoste ont évolué tout en enrichissant leur identité. Tout en misant sur la légende du jean 501, Levi’s passe du statut de marque de Levi’s à celui de label proposant un style de vie. Lacoste préserve le sport chic mais en intégrant des codes plus modernes et avant-gardistes loin de la dimension classique présente à l’origine de la marque. De même, la marque Louis Vuitton revisite, depuis plus de 150 ans, son esprit du voyage.-D. Faire évoluer l’identité dans la continuité
L’identité de la marque n’est pas statique, elle est et doit être dynamique.
Par exemple, les marques Levi’s et Lacoste ont évolué tout en enrichissant leur identité. Tout en misant sur la

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L'image d'une marque d'une entreprise
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L’image de marque, en tant que représentation mentale du public peut être : spontanée ou latente, personnelle ou subjective, toujours stable ou sélective et simplificatrice. Elle est différente de la ‘’notoriété’’ car elle se penche plus sur l’aspect qualitatif de la perception que la public en a. La notoriété elle, s’applique à déterminer l’aptitude d’une marque à s’imposer en premier dans le choix du consommateur, ce qui en situation de concurrence est salutaire. La marque d’une entreprise revêt….

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Le son dans la stratégie de communication
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Le son dans la stratégie de communication Partie I Présentation intro A – Présentation NEA une agence pluri médias Expertise sonore B – La force du son Relation image/son : la synesthésie Fondamental car il faut savoir sur quel support on travaille le son. Il faut reussir a associer l’image et le son et avoir un produit unique : valeurs de l’image et celles du son. Une expérience propre a chacun Synesthésie : phénomène par lequel il y a au moins 2 sens associés. Décupler….

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L'identité sociale
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L’identité sociale L’identité est un processus marqué historiquement, et intrinsèquement liée à la modernité.C’est la modernité qui fait émerger l’individu du groupe, du collectif.Modernité : la rupture historique et philosophique dans la façon de concevoir l’individu (XVIe-XVIIe siècle). Au XVIème l’individu devient central dans la représentation sociale. La notion d’homme comme un individu qui a des droits n’existait pas avant XVIIIème siècle. Il n’existait que des groupes (l’individu émerge….

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La communication externe des entreprises
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de conférences en sciences de gestion, institut d'administration des entreprises de Rouen L'effondrement de la bourse, le nombre de fusions ratées, le désintérêt croissant des salariés vis-à-vis de l'entreprise, les critiques focalisées sur les marques, les difficultés rencontrées lors de l'annonce d'un plan social, le mécontentement des actionnaires à l'encontre des dirigeants…sont autant d'événements qui placent l'entreprise sous les feux de l'actualité médiatique. Pour répondre aux sollicitations….

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Identité de la marque
807 mots | 4 pages

J.N Kapferer - les marques capital de l’entreprise. Maitriser les concepts liés à la marque et savoir quels outils utiliser. Comprendre comment et pourquoi ces outils sont utilisés en entreprise. Connaitre des auteurs ayant travaillé sur le concept de marque Mettre en pratique avec des cas concrets. INTRODUCTION Réﬂexion à mener sur le management des marques parce que l’environnement des marques lui-même a changé. • Des marché matures • Segmentation des marchés • Globalisation des marchés • Nouvelles….

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Ferrari (analyse de marque)
4989 mots | 20 pages

Paris Le Rôle de l’Identité Source dans la Création de l’Identité de Marque Résumé L’identification à la marque c’est – à – dire l’adhésion à l’identité de la marque peut être considérée comme un facteur qui favorise l’attachement et la reliance à la marque. Il est donc fondamental de caractériser conceptuellement et opérationnellement l’identité de marque. Nous nous proposons dans ce texte de présenter une approche dynamique de l'identité de marque. L’identité de marque est un concept qui traduit….

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aide
6948 mots | 28 pages

• Au regard de ces deux théories, la communication s'intègre dans la réflexion et l'action stratégiques, et devient un élément essentiel pour la réussite de l'entreprise – "la stratégie, entendue comme discipline fondamentale, ne peut rechercher son paradigme fondamental que du côté de la Stakeholder Theory, qui met l'accent sur la capacité de l'entreprise à créer de la valeur pour ses parties prenantes". Martinet et Reynaud (2001), Prof. : Jean Paul SY Ressource et communication….

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Bav blanc
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que l’homme ressent le besoin et la nécessité de marquer son bien ou sa production, à des fins de reconnaissance pour être payé, par exemple : les tailleurs de pierre ont chacun leur marque distinctive, les propriétaires de bétailmarquent leurs bêtes, etc. Le logotype s’institutionnalise avec l’invention de l’imprimerie puisque par définition, on dispose d’un type, un dessin en relief réutilisable à l’infini pour distinguer sa production. Les marques d’imprimeurs sont sans doute les premiers logos….

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Identite visuelle
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L’identité visuelle englobe toutes les représentations picturales par lesquelles une entreprise décline son image de marque. L’identité visuelle disperse les caractéristiques de l’image de marque comme un prisme disperse la lumière en reflets colorés. CHERCHER LA COHERENCE : Une stratégie de communication se mémorise facilement dans la figure d’un triangle qui rappelle les fonctions des trois composantes de l’image de marque : une interaction permanente entre le logo, l’identité visuelle et l’image….

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Rôle de l'identité visuelle de la marque
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Rôle de l’identité visuelle de la marque. La charte graphique, réflexion, conception et mise en place L’identité visuelle rassemble l’ensemble des signes graphiques illustrant et symbolisant le nom, les valeurs, l’ambition, la culture et les activités de l’entreprise. Elle est véhiculée sur la totalité des outils qu’elle émet. Le premier de ces symboles est le logotype, condensé visuel de l’entreprise, de ce qu’elle est et aspire à devenir, il doit répondre à plusieurs critères : * être unique….

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