Capital Marque Nike

aujourd'hui une société qui a gagné son image de marque et de qualité.  Nous allons dans ce TPE, étudier l'histoire d'Apple, ses produits phares, et en quoi elle est une entreprise différente des autres.  Apple est devenu une marque culte qui enchaîne les records.  Son dernier-né, l'Ipad est un succès mondial, sa croissance et ses bénéfices explosent.  Les secrets de la firme californienne se trouvent "dans le cerveau du boss" (d’après le hors-série Capital novembre-décembre 2010 p.94-98). Tout se déroule

OBJECTIFS DU COURS CHAPITRE I : GÉNÉRALITÉS RALITÉ 1- Définitions Le mot publicité s’applique, dans le sens commun, à toute forme de communication vantant les mérites d’un produit ou d’une marque à un public. « Communication faite pour le compte d’un annonceur qui paie un média pour diffuser un message » 1-1- Evolution des définitions Au Maroc Dans son acception la plus moderne, les constantes originelles de la publicité sont : 1-2- Les différents champs de la publicité

en commercialisant sa première ligne d’articles de snowboard. 1991-1992 : Soucieux d’ancrer la marque dans l’univers des sports de glisse, Oxbow International parraine le « Biarritz Oxbow longboard memorial» au cours duquel se déroulent les championnats du monde de longboard. 1996 : Acquisition d’Oxbow International par Financière XBW détenue majoritairement par les fonds d’investissements CVC Capital Patners. 1997 : Oxbow commercialise pour la première fois une gamme destinée à la clientèle féminine

produit I- la gestion de cycle de vie des produits : II- La gestion de l’assortiment III- la gestion des gammes de produits 1- l’analyse de la gamme 2- l’étendue de la gamme IV- la gestion des marques 1- qu’est-ce qu’une marque 2- Construire et gérer l’identité de marque 3- Les stratégies de marque Section IV : Le positionnement I- Eléments de différenciation des produits II-Les erreurs de positionnement à éviter III-Stratégie de positionnement Section V : le conditionnement et l’étiquetage

nous pouvons citer Nike au moment où l’entreprise fût exposée en 1998 au scandale qui dévoilait plusieurs abus de sa part des droits de l’homme notamment dans ses usines en Asie. Stade 2 : Sous la pression, les dirigeants d’entreprises savent qu’ils doivent mettre en place quelque chose afin de démontrer aux parties prenantes qu’ils tiennent compte de leurs préoccupations et que l’entreprise mène des actions afin de trouver des solutions. Nous reprenons ici l’exemple de Nike qui a encouragé d’autres

chaussures de sport Nike avec le modèle « ala », l’hélicoptère Ecureuil aux états unis… • La gamme : (voir partie du cours sur la politique de gamme) La gamme de produits est en étroite corrélation avec la stratégie à long terme de l’entreprise ; le choix de la gamme dépend également de la segmentation, du ciblage et de la stratégie de positionnement de l’entreprise. • la marque : c’est le signe distinctif relatif au produit ou au groupe de produit. C’est un élément capital d’identification et

incidence sur le chiffre d’affaires. Par exemple, un cadre dirigeant au sein d’un grand groupe de distribution et de luxe, témoigne de la timidité et l’aspect tardif, voire contraint et cynique, des actions humanitaires et écologiques des grandes marques. On ne peut pas se fier réellement aux grands groupes qui se découvrent soudainement et très médiatiquement une vocation écologique et de développement durable. Le mot "alter mondialiste", a été défini pour succéder au mot "antimondialiste"

réapprovisionnement, Décathlon met tout en œuvre afin de permettre au consommateur de pouvoir choisir entre plusieurs marques et différents produits sur un même lieu d'achat et ainsi lui éviter de se déplacer. Il doit aussi assurer le relais avec le fabricant en assurant un certain nombre de services à la clientèle : livraison, conseil, montage. Organigramme financier: 
 Le capital de Décathlon est détenu par l’association familiale Mulliez (44%), la famille du Président-fondateur Leclercq

au début des années 1980 , a radicalement modifié les structures de production . Quand la Chine s’est ouverte à l’occident en 1979 , quand le mur de Berlin est tombé en 1989 , les plus fortes barrières politiques aux échanges et à la mobilité des capitaux se sont effondrés . » Coca-Cola a investi un milliard de dollars en Chine et prévoit d’inonder le pays de ses produits . Cependant , un paysan dépense chaque année entre 6 et 36 cents en boisson non-alcoolisées ; or un coca coute 30 cents

hauteur . Les villes qui se développent le plus sont celles du littoral => cette métropolisation est à lier à une littoralisation des activités dans toute la région étudiée. 2. Une unité civilisationnelle forte. L'ensemble de la région est marqué par l'influence chinoise. Cette influence est lointaine pour le Japon, un peu moins pour la Corée. Elle est très forte pour les autres Etats peuplés d'une majorité de Han, l'ethnie chinoise dominante - ainsi à Singapour, 80 % de la population