Capital Marque Nike

Culture Surf » 6 - La première communication : son logo … 6 La forme 7 Les couleurs 7 Les symboles 7 La nécessaire évolution du logo 8 - Quiksilver Foundation 9 Etude sectorielle 11 - Les forces de Quiksilver : 11 - Image de marque de Quiksilver 12 - Les marques du groupe 12 Le groupe Quiksilver 12 Le groupe Rossignol 13 Etude concurrentielle  14 - Le marché du surfwear : 14 - Les vêtements et matériel de sports d’hivers 15 Conclusion 17 Sources 18 Introduction Dans cette étude

plus de sport. Aujourd’hui, nous assistons à un changement des manières de consommer. Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux prix. Ils recherchent davantage la « bonne affaire ». C’est pourquoi nous voyons le développement massif des marques de distributeurs, qui proposent des produits de qualité à moindre coût car intégrant la marge des distributeurs. Cette politique d’intégration verticale est en forte croissance au sein de la grande distribution. Environnement technologique Pour

Baudrillard attaquera la publicité dans son ouvrage La société de consommation. Selon lui, le rôle de la publicité serait de suggérer qu’on ne peut pas vivre sans acheter. En 1999, la canadienne Naomi Klein reprendra le thème dans No logo : la tyrannie des marques en dénonçant les stratégies de communication des multinationales. Enfin, une critique viendra d’un ex-publicitaire ! Ainsi Fréderic Beigbeder sera connu par sa citation dans son roman 99 francs : « Je suis publicitaire : eh oui, je pollue l’univers

------------------------------------------------- Fiche De Lecture – Semestre 3 Références de l’ouvrage Titre original : Branding management. La marque, de l’idée à l’action. Auteur : Georges LEWI Editeur : Pearson Education Date de parution : 16 mai 2005 Pages : 496 Justification du choix Comme pour chaque semestre à Tech de Co, nous sommes amenés à lire un ouvrage en rapport direct avec notre cours de marketing. Ainsi cette lecture doit être une aide pour la compréhension du

reçues) par un pays vers (ou en provenance de) l'étranger, dans le but soit de créer ou développer une firme nouvelle localement, soit de prendre partiellement ou totalement le contrôle d'une firme locale existante par une prise de participation au capital via des mécanismes financiers de fusions acquisitions parfois complexes. II. LES RAISONS DE L’INTERNATIONALISATION La dernière phase du processus de croissance des entreprises est l’ouverture internationale, ou internationalisation. De

CAS ART & SURF I.   Tout d’abord, les sports de glisse sont marqués au début des années 1990 en France par le succès explosif du surf. Au cœur du pays Basque, l'entreprise Art & Surf est créée en 1967 par son actuel directeur Monsieur Shépard, un Australien passionné de surf, celle-ci fabrique et assure la commercialisation de planches de surf, y compris quelques éléments textiles. A ses débuts, la société était en position de leader sur son marché, et donnait le ton en matière de mode. Reconnue

sources :) 1 Les raisons du désamour des marques 2 Sommaire Introduction Chapitre : Les raisons du désamour des marques 1. L’omniprésence du marketing 1.1. Les espaces publicitaires 1.2. Le marketing dans tous les produits et pour toutes les cibles 2. Le sentiment de non choix 2.1. Explosions des franchises 2.2. L’heure est à la super marque 3. Crise sociale et capitalisme 3.1. Délocalisations massives 3.2. Explosion de la guerre des marques 3.3. Conséquences de la crise financière

le premier en l’an 776 avant J-C, afin de créer des Jeux Olympiques modernes. Il créa en 1897, Le Comité International Olympique (CIO) qui avait pour objectif l’organisation des premiers jeux modernes. La date de ces premiers Jeux Olympiques, 1896 marque le début de cette aventure qui continue encore depuis un siècle. En 1896, plus de 1500 ans après l’interruption des Jeux Antiques, les premiers Jeux Olympiques modernes font de nombreuses références à l’héritage laissé par l’Antiquité Grecque. En

gothique devient alors une culture à part entière, complète avec son art, sa musique, sa mode. Les Goths sont issus des classes moyennes et favorisées. Parmi eux, on trouve beaucoup d’étudiants en Lettres, en Sciences Humaines et même en Philo. Leur capital culturel favorise leur épanouissement dans l’univers Gothique. ☼ Le style vestimentaire La diversité et les origines de la culture gothique ont fait que le style vestimentaire qui s'y rapporte comporte beaucoup de genres distincts et est le

sports en plein air qui sont le cœur de l’activité de Aigle, un des membres du groupe pratique la voile et les autres, en préparation pour le raid humanitaire 4L trophy ont soif de découvertes et d’aventures, valeurs essentielles véhiculées par la marque. Nous avons décidé de découvrir le fonctionnement de cette entreprise et analyser les différents résultats financiers. Le secteur des vêtements Outdoor est assez complexe car il s’appuie largement sur le marché du sport mais aussi sur le marché