Capital Marque Nike

L’objectif de toute entreprise, qui s’inscrit dans la situation économique actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de profits. L’entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du consommateur. Cette course à l’image et à la notoriété passe inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue. Le sponsoring sportif, ou parrainage sportif en français1, constituera dès

largement au comportement du consommateur. Pierre Valette-Florence est professeur des universites a I 'IAE, universite Grenoble 2. Outre I 'etude approfondie du comportement du consommateur, ses centres de recherche actuels concement la gestion des marques de luxe, I 'analyse selon les chainages cognitifs et plus particulierement son application au domaine de la consommation ethique. Decisions Marketing N° 41 Janvier-Mars 2006 - 67 Mieux connaftre le consommateur socialement responsable pour

la mondialisation Le football est un sport d’équipe qui oppose deux équipes l’une face à l’autre, composées de 11 joueurs et le but est de marquer le plus de points possible en un temps imparti. La mondialisation est un processus d’échanges de flux matériaux ou immatériels dans différentes régions du mondes. Il peut s’agir de flux humains, des capitaux, des informations etc… Il a fallu attendre la deuxième moitié du XIXème siècle pour que le football voie le jour, même si on retrouve un ancêtre

2002) ⇨ Japon et les 4 Dragons (Hong Kong, Corée du Sud, Singapour et Taïwan) Interdépendance accrue des conjonctures avec des pays qui servent de talon et de référence (crise immobilière et financière) ⇨ fonds de pension, mondialisation des capitaux. Harmonisation de plus en plus grande au niveau du comportement de consommation, mais aussi de standard de production et des normes (ISO) 2. L’évolution politico-réglementaire. Libéralisation des échanges (Gatt, zones de libre échange –

monde décrite par Fernand Braudel. Il s’agit des aires de développement qui se sont succédé à partir du 16ème siècle au rythme des grandes découvertes et de nouvelles techniques. Leur dénominateur commun, l’existence de certains donneurs (port au capitales d’Europe : Anvers, Amsterdam, Rotterdam et Londres) organisant les régions périphériques en fonction d’une division du travail et des productions. 4- La mondialisation du point de vue des relations internationales Le monde assiste depuis

dominante alimentaire et les Galeries Lafayette : magasin multi-spécialisé sans dominante. La concurrence directe de Go Sport Belle Epine se résume au magasin Décathlon. Quand à la concurrence indirecte, celle-ci comprend Made in sport, Carrefour, Nike et Courir (cannibalisation car Go Sport vend les mêmes chaussures : concurrence intra type). Contexte organisationnel : La société possède 3 réseaux de magasins : • Go Sport avec plus de 160 magasins répartis pour la plupart

des tâches de l’équipe commerciale 5. Planning de l’équipe univers eau A. Présentation de l’unité commerciale 1. Le réseau : L’enseigne Décathlon appartient au groupe Oxylane. Oxylane est fondé par Michel Leclercq en 1976, et le capital est détenu par la famille Mulliez. Le directeur actuel du groupe est Yves Claude. Décathlon ouvre son premier magasin à Englos (Lille) en 1976, et aujourd’hui, l’enseigne est présente dans 17 pays et est le leader sur le marché Européen devant ses

importantes entre pays. 2- les processus de mondialisation La mondialisation se définit comme l’intégration économique mondiale qui va au-delà de l’internalisation des échanges de marchandises, de services ou de capitaux et qui se caractérise par une mobilité parfaite des capitaux et par une concurrence accrue entre les firmes et les nations. Si certains considère la mondialisation comme un processus bénéfique du fait qu’il contribue de façon décisive au développement économique mondial, d’autres

textile écolo Elle est sportive comme il le faut, urbaine comme on les aime et son petit look, dans l’esprit d’un modèle vintage des années 1970, est irréprochable. Vendue entre 80 et 100 €, distribuée dans les concept stores les plus hype de la capitale, la Veja ressemble à n’importe quelle basket branchée du moment. Seul son nom, dont la première lettre s’étale sur le flanc, interpelle le client. «Veja» veut dire «regarde» en portugais. Regarder quoi, qui, où ? «Regarde autour de toi, au-delà des

des sélections écossaises, anglaises, galloises et irlandaises. La rivalité est toujours très forte lors de ces rencontres. La SLGA est dirigée par une présidente, qui est élue. La vice-présidente est désignée par le comité exécutif. C’est une marque de reconnaissance accordée à une personne pour l’ensemble de ses contributions au golf écossais ou britannique. Ce système de désignation est un cas assez rare pour être souligné. La SLGA a plusieurs grandes missions. Elle doit tout d’abord définir