Capital Marque Nike

Le magazine Capital vient de publier un article sur le rapport entre la publicité et les sportifs. Et les conclusions de l'enquête sont pour le moins catégoriques: les footballeurs sont moins rentables que les autres sportifs. Publicité et football ont toujours fait bon ménage. Pour autant, ces investissements de masse sont-ils réellement rentables pour les enseignes qui n'hésitent pas à dilapider des millions ? Est-il encore judicieux pour les marques de miser sur les footballeurs ? Une étude publiée

MARQUES Positionnement : choix stratégique qui cherche à donner à une offre (produit, marque ou enseigne) une position crédible, différente et attractive au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Le positionnement est un choix volontaire crucial et indispensable car : * Rôle important dans les décisions d’achat * Clef de voûte du marketing mix (politiques de prix, de produits, de distribution et de communication) et facteur de cohérence du marketing mix. Deux dimensions

1 LES DIGITAL NATIVES ET LES MARQUES INTRODUCTION Les Digital Natives sont devenues des cibles privilégiées pour les marques. Le pouvoir d’achat de ces 9 millions d’individus est très élevé et ils sont bons clients d’où un marché à pourvoir pour toutes sortes de campagnes publicitaires et marketing. Si cette jeune cible des 15-25 ans apparaît comme un public tendance, consommateur et friands de nouveautés, les marques doivent néanmoins établir des stratégies de communications adaptées pour

| |Siège social |82 Gr Gde Rue la Croix Rousse - 69004 LYON 04 | |Forme juridique |société par actions simplifiée | |Capital social |38.000,00 EURO | |Nationalité |France | |

constamment ses idées. Il y a de nombreux exemples dans le monde ; j’ai décider de parler d’un pays proche de nous, l’Allemagne, qui a eu le dictateur Adolf Hitler et son troisième Reich, qui va priver toute liberté d’un peuple. Date de fondation : 1933, capitale Berlin, population 90,03 millions en 1941, gouvernement Totalitarisme, Dictature. Période, 30 Janvier 1933 au 08 mai 1945. Il est certain que les allemands individuellement ne pensent pas que la race aryenne est supérieure à la race juive. C’est

possible de le faire partout. Aux États-Unis, la loi est moins restrictive et permet aux annonceurs une lutte sans merci. Ainsi marques leaders et outsiders rivalisent de créativité pour mettre en avant leurs produits et créer ainsi une vraie communauté de consommateurs fidèles aux valeurs de la marque : Coca – Pepsi / Microsoft – Apple et Samsung – Apple et Nike ou Adidas mais encore notre fameux Burger King et Mc Donald’s. Toute publicité comparative faisant référence à une offre spéciale

LACOSTE HISTOIRE Création de la marque lacoste en 1933 par André GILLIER et René LACOSTE (grand champion de tennis). Produit phare de la marque : le polo. Puis développement : lunettes, chaussures, montres, parfums et articles de maroquinerie. Pour la première fois, une marque est ostensiblement visible sur un vêtement, avec le "crocodile". Expansion et développement spectaculaire aussi bien en France qu’à l’étranger en s’appuyant sur une image de marque élitiste d’origine bourgeoise. Juin

direction de Jean Pierre Esquenazi Université Lyon III UNIVERSITE JEAN MOULIN LYON 3 mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 Résumé : Cette étude propose d’effectuer une analyse des stratégies communicationnelles des marques transnationales par opposition aux démarches locales. Afin de garantir sa scientificité, elle se basera sur l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils

désigne la forteresse naturelle ou colline sacrée dominant Athènes, la capitale. La vue y est très impressionnante et le visiteur se sent donc craintif, petit. Elle accentue la grandeur de la Grèce Antique. 2) Qui fait reconstruire l'Acropole au Vème siècle avant JC ? Qu'y trouve-t-on ? Sur la colline abritant l'Acropole, on retrouve de nombreux monuments et temples majeurs de la cité: - Les Propylées - Le temple d'Athéna Nikê - Sanctuaire d'Artémis - Sanctuaire d'Athéna Ergané - Statue d'Athéna

sur le commerçant • Les produits de commodité qui sont banalisés, peu différenciés entre marques et est acheté sur une base strictement utilitaire. L’acheteur de produits cherche à se les procurer au moindre prix. Donc le choix du point de vente dans ce cas sera celui qui maximisera le rapport . • Les produits de comparaison sont plus différenciés, l’acheteur a conscience de l’existence de différentes marques, à la fois en terme de prix et de performances. Les vêtements et l’électroménager sont des