Capital Marque Nike

CEROG – IAE AIX-EN-PROVENCE Cahier de recherche n°648 Le capital-marque : concepts et modèles Sophie Changeur * * Maître de conférences à l’Université Paris XII Val-de-Marne Chargée de cours et chercheur associé au CEROG, IAE d’Aix-en-Provence Le capital-marque : concepts et modèles Résumé : Les recherches sur le capital-marque se sont beaucoup développées depuis le début de la réflexion sur la valeur de la marque dans les années 80. Très nombreuses, ces recherches sont également très

de l’entreprise DEWHIRST est une entreprise multinationale, un groupe britannique de d’un siècle d’expérience. Son siège se trouve au Royaume-Uni (U.K.) à Londres. Ce groupe a pour principale activité la sous-traitance des grandes marques internationales comme Nike et Marks&Spencer (M&S). DEWHIRST possède plusieurs unités de confection à travers le monde, notamment dans les pays pauvres, grâce au coût faible de la main d’œuvre. Parmi ces activités, le groupe international possède quelques

conduite à faire un choix entre faire vendre sur place, commercialiser elle-même sur place seule ou avec un partenaire, fabriquer ou assembler sur place, seule ou avec des partenaires. Elle peut par ailleurs vendre à des tiers le droit d’utiliser sa marque et/ou le droit de fabriquer. Le mode de présence et une des composantes de la stratégie que compte engager l’entreprise sur le marché. La décision dépend du degré d’attrait du marché : est-il incontournable ?, éloigné ? Nécessite-t-il des investissements

Le marketing adulescent Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous ? Auteur : Corinne MAILLET Diplômée de l’ESCP-EAP, spécialisation en marketing et finance ; analyste financière sur le secteur des biens de grande consommation chez Lehman-Brothers (Londres). Volume : 259 pages Éditeur : Village Mondial Date de parution : Octobre 2005 INTERET DE L’OUVRAGE Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l’effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette

objectif commun à toutes les autres : faire vendre. Mais elle est plus subtile, plus fine, la visualisation du nom de la marque ou de la firme se faisant en quelque sorte sans que le participant ou le téléspectateur en ait vraiment conscience. Le sponsoring permet de créer une relation particulière dans l’esprit du public. Il permet des actions ciblées, aide à mieux positionner la marque et à améliorer son image. Cependant, le sponsoring reste un média complémentaire. Il ne permet pas de faire passer

l’unité commerciale le Réseau: Go sport est commerce intégré, c'est adire que l'unité commercial appartient au groupe GO SPORT et qu'il apporte un savoir faire , notoriété . L’activité : GO SPORT la Valentine est un distributeur généraliste de marque de sport et de loisir .Il distribue en libre service et en vente assistée. Produits et service distribuées : L’offre GO SPORT est composée principalement de produits mais aussi de services : * Service après vente * Location de matériels

politique, économique et diplomatique de la puissance. Du fait, les Etats-Unis sont bien la première puissance mondiale. Le pays est puissant au niveau économique, à l’image de New York, une capitale économique et financière. Elle possède des pôles technologiques émergents comme la Silicon Valley. Également, la capitale Washington accueille le FMI (Fonds Monétaire International) ainsi que la bourse de Wall Street et de nombreuses FTN (firmes transnationales). Cette puissance économique est associée à une

chapitre montre que l’on est passé d’une stratégie de vente fondée sur le produit à une stratégie fondée sur la marque (la virgule de Nike, la pomme d’Apple,…). Mais cette dernière stratégie semble s’effondrer dans les années 90, les clients étant de moins en moins fidèles à la marque. Pour fidéliser ceux-ci, on va alors construire des histoires, soit des histoires de l’entreprise et de la marque, soit des histoires autour du produit, empruntant aux mythes et aux contes pour leur structure et aux rumeurs

sport concerné mais pour leurs esthétique et leur technologie utilisé. LES JUNIORS UN MARCHE COURTISE Près de 96% des 8-19ans porte des chaussures de sport, et 58% d’entre eux au quotidien, le principal critère d’achat pour ces adolescents est la marque. Cette cible grandi vite, elle est donc très sensible à l’effet de mode et voudra toujours les dernières paires de chaussure à la mode. Source : http://www.dyn-com.com/dyncom76/marches/marches.htm II. LES TENDANCES DU MARCHE B. Evolution du marche

CONTEXTE GEOGRAPPHIQUE IDENTIFICATION DU POINT DE VENTE : Décathlon Zone Industrielle du Carré 34, Chemin de la Madeleine, 06130 Grasse 04 92 42 49 49 Décathlon est une société anonyme française à directoire créée en 1976. Son capital social est de 10.200.000.00 €. Numéro de Siren : 306 138 900 Le groupe exerce deux métiers complémentaires : la conception et la création d'articles de sport, la vente au détail d'articles de sport, ce magasin est une grande surface spécialisée dans