Capital Marque Nike

contrôle, mais également les médias et les firmes multinationales car il est un spectacle, et un marché très exploité. Désormais, les entreprises disposent de multiples outils pour communiquer et entre autre développer leur notoriété et leur image de marque. Cette dernière décennie les entreprises ont utilises plusieurs manière de communication par le biais du sport afin de promouvoir leurs notoriété à savoir : sponsoring, mécénat ; parrainage ….. TERMINOLOGIE 1-Mécénat, sponsoring, parrainage

Introduction : Les Etats-Unis exportent dans le monde leurs marchandises, leurs capitaux, leurs services, mais aussi leur culture, leurs modes de vie, leur vision du monde. Ainsi la « culture monde » qui se développe leur emprunte souvent leurs références, ce qui leur confère un « soft power » : diffusion de la culture et des modes de vie d’un pays grâce aux medias. « L’influence américaine se fait de plus en plus présente dans le monde. De l’habitude des fast-foods jusqu’à la musique, le cinéma

de 39 600 employés à travers le monde. ADIDAS est deuxième sur le marché des articles de sport et sur celui du running derrière son grand rival Américain NIKE. ADIDAS souhaite augmenter sa part de marché sur le running, même si elle est plutôt considérée comme une marque de loisirs. La marque est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes », en référence à son logo et les trois bandes parallèles qui ornent ses produits. Ces « trois bandes » ont été rachetées à une compagnie

l’échangeur et locataire d’un village Oxylane sur une surface de 35 hectares. * Dénomination juridique : Société  anonyme * Activité : vente d’articles de sports * Localisation géographique : Les Ponts de Cés * Capital et chiffre d’affaires : Capital social : 10 200 000 € et 14.5 millions de chiffres d’affaires * Date de création : 2009 * Surface de vente : 6000m² * Nombre de salariés et structure : 70 salariés dont 60 vendeurs, 9 responsable univers, un directeur adjoint

comme la production de représentations, images et visions, individuelles ou collectives, créées par l’imagination et n’ayant d’existence que dans l’imagination. Ce concept, bien que complexe, reste très structuré. Le rapport à un produit ou à une marque, la culture du consommateur, son histoire et ses origines sociales, entre autres, vont influer inexorablement sur l’imaginaire d’un individu. En ce sens, il paraît donc judicieux de penser qu’il est avant tout le fruit d’un « acquis » dans le temps

service finale aux consommateurs. Il faudra analyser les flux. Il faudra mieux maitriser et réduire les coûts sur ces flux. La compétitivité hors-coût : elle recouvre des facteurs plus qualitatifs qui contribuent à la compétitivité de l’entreprise. Marque, SAV, qualité du produit, réputation. Aujourd’hui c’est souvent l’innovation qui prime, c’est donc souvent cette compétitivité qui est recherché (l’exemple parfait est Apple). La fonction objectif de l’entreprise Les caractéristiques

planète et d'abord dans les domaines économique et financier (doc. 1): New- York est la première place financière du monde; Wall Street, la bourse, et le dollar sont les symboles de la puissance américaine. Les E.U. sont les premiers investisseurs de capitaux du monde. Leurs multinationales s'implantent partout et dominent dans les secteurs de la haute technologie: l'informatique (Microsoft), l'aéronautique (Boeing), l'aérospatiale (NASA), de l'agroalimentaire aussi (Mac Donald's, Coca Cola)…La bourse

maîtrise de la capacité de production (afin de faire face au pouvoir des fournisseurs). Les ressources qui peuvent permettre de gêner les concurrents ou de bloquer les entrants potentiels dans un délai bref : protection juridique du produit (brevet), marque réputée. Les ressources financières (capacité de financement d’un besoin en fonds de roulement en très forte croissance), bien que non évoquées dans le cas, sont également déterminantes pour les acteurs qui sont engagés dans des transactions au sein

gouvernement ou du bureau politique du parti communiste, des chefs d’administration, des économistes et des intellectuels. Elle répond aux désirs de la classe moyenne, catégorie montante, qui voit en le système des marques une protection et une garantie. Elle peut compter sur les dirigeants des marques internationales d’origine chinoise, entrant dans l’univers du branding et du succès, qui ne tolèrent plus de voir se multiplier, sous des noms grotesques, des avatars ou des caricatures de leurs produits.

développement du produit. Avec le développement de l’internet et des réseaux sociaux, le consommateur est sorti de sa passivité, il peut désormais communiquer ses avis. Que ce soit dans la conception du produit ou des campagnes marketing, les marques demandent désormais aux consommateurs de s’impliquer. Ainsi, le client est au centre de la création de valeur pour l’entreprise. Selon le baromètre 2009 de l’e-marketing direct, plus de deux entreprises sur trois ont mis en place des actions de