Campagne Publicitaire Axe Psychologique

Comment les fastfoods réagissent-ils face à une image de nourriture de basse qualité ? Tout d’abord, nous verrons l’évolution des comportements alimentaires dus aux évolutions sociales du siècle dernier, puis les enjeux des normes et des campagnes des pouvoirs publics pour faire face à l’obésité grandissante et pour finir nous analyserons les réponses à nos questionnaires pour identifier les attentes des consommateurs et tenter d’expliquer le but des actions marketing mises en place. 6

on retrouve : Les facteurs personnels : liés à la tranche d’âge, au style de vie, à la personnalité, etc. ; Les facteurs culturels : relatifs à la culture du consommateur : (origines, us, coutumes, traditions…) ou à sa religion ; Les facteurs psychologiques : relatifs aux besoins, aux motivations, aux désirs, aux attitudes, à la perception, à l’apprentissage ; Les facteurs externes : liés aux contraintes d’ordre économique, politique ou légale. La hiérarchie des besoins selon MASLOW :

1ERE PARTIE : LES ENJEUX DE LA COMMUNICATION DE RECRUTEMENT ET SA MISE EN ŒUVRE 1.1 LES ENJEUX DE LA COMMUNICATION DE RECRUTEMENT Tout d’abord, le principal enjeu à relever pour les entreprises est celui de la qualité. Mettre en place une campagne de recrutement, c’est viser une bonne adéquation des candidats au poste et à l’entreprise les attendant plutôt qu’un volume de CV très coûteux tant en termes financiers (objectif : répondre à tous les candidats) qu’en terme d’image (réponses négatives

types de facteur : qualitatifs et quantitatifs. Les premiers sont à l’évidence les plus perceptibles, ils sont mesurables et clairement identifiables : par exemples, le revenu, l’âge, tec. Les seconds, qualitatifs, sont détectés par l’analyse psychologique ou sociologique. Ces variables individuelles sont sources de différenciation des attitudes et donc de segmentation des attentes du marché. 2.1 Les influences sociales  Les classes sociales : par exemple les classes les plus modestes ont tendance

manger quelque chose de meilleur, de plus cher). La deuxième alimentation du Marketing est tout ce qui tourne autour de la psychologie, surtout de la socio psychologie. L’individu n’est pas un home économicus, le consommateur à une épaisseur psychologique. La tendance la plus récente et la plus forte se porte sur le neuro-marketing : On fait passer un IRM a quelqu’un et on lui montre le pruneau, et on voit comment le cerveau réagit (couleur du produit, aspect…)

communication institutionnelle 2.4) La création publicitaire B. La stratégie de communication des constructeurs 1) La Xbox 360 1.1) La stratégie de communication marketing de Microsoft 1.2) La communication formelle 1.2.1) Le mix de communication marketing III p.43 p.41 p.35 p.37 p.38 p.39 p.31 p.32 p.34 p.29 Jonathan Cataldi Mémoire de Licence HEC 1.2.2) Le consommateur communiquant 1.2.3) La communication institutionnelle 1.2.4) La stratégie publicitaire 2) La Playstation 3 2.1) La stratégie de

prix de vente d’un produit est une tache très complexe et importante pour l’entreprise .En plus du service financier le service marketing doit intervenir puisque la fixation d’un produit doit répondre à trois types de contrainte : Les réactions psychologiques du consommateur Les prix de la concurrence Les impératifs de rentabilité financière On peut identifier donc trois modes de fixation du prix : En fonction des coûts (rentabilité financière) : Prix de vente = coût de revient + marge En fonction

se transformer en faiblesse quand l’environnement et la stratégie de l’entreprise changent profondément.  » [12]. 2) - Les deux dimensions du positionnement : (a) – Sur un premier axe il s’agit d’identifier la catégorie à laquelle le produit sera rattaché dans l’esprit de la clientèle cible, mais dans certain cas ce positionnement est imposé, en effet il n’existe à cet égard qu’une catégorie de produits à laquelle il peut être rattaché

exemple en envoyant un mailing unique à partir d’une base de données, une approche plus percutante consiste à multiplier les contacts, c’est une technique appelée le marketing direct intégrée considérons la séquence suivante : Annonce publicitaire → Mailing → Communication téléphonique → Visite commerciale → Communication d’entretien. Roman soutient que cette forme d’intégration accroît l’efficacité du message car chaque média est utilisé au mieux de ses possibilités. Roman[2]

la motivation des franchisés qui demeurent des commerçants indépendants intéressés par le développement de leur affaire. Il perçoit, en général, un droit d’entrée et des redevances périodiques de chacun des franchisés : Permettre de financer des campagnes de communication et des améliorations constantes des produits du franchiseur et de son savoir-faire. La franchise : un moyen privilégié de développement à l’étranger (Fédération française de la franchise) Remarque : Le franchiseur développe généralement