Brief Annonceur Nespresso

(internet) 8. L'SMSing. (GSM) 9. Les magazines et revues. 10. Les journaux. La Copy-Strategy : Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit et/ ou de l'annonceur. Elle constitue la réponse de l'agence au briefing annonceur. Elle décrit le contenu mais pas la forme du message. 1. Bénéfice consommateur. 2. Support ou "reason-why". 3. Style ou "brand character". G3 18 / 28 1) la cible de la communication (sexe, âge, CSP, socio-styles, localisation géographique…),

le met en œuvre. C’est par conséprincipalement utilisés par les plus quent aussi celui qui paye les médias gros annonceurs lors de campaéventuellement utilisés pour atteindre la cible et c’est probablement, gnes stratégiques soutenues par de vous puisque le plan de communicalourds investissements, jamais tion est du ressort de l’annonceur. personne ne pourra vous garantir Un annonceur peut donc être : le résultat d’un plan de communi• une entreprise qui commercialise cation. Votre talent va davantage

Remarque : si produits de catégories différentes = marque ombrelle.  La marque de l’entreprise combinée à des noms de marques individuelles : ex. Danette de Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365,

la distribution (agent Procter&Gamble au Liban), en startup (NetPartnering.com), dans le conseil (Added Value / WPP) et en agence de communication digitale & CRM (MRM Worldwide / McCann Worldgroup) - Pour des clients tels que: Microsoft, SFR, Nespresso, Nestlé Céréales, HP, IBM, Dassault Systèmes, Egg (banque en ligne - Prudential), Disneyland Paris, Campbell’s Soup / Liebig, Rémy Martin Cognac, L’Oréal… - En France et à l’international (coordination d’équipes européennes, réseau américain,

s’appuie sur des entreprises spécialisées dans le design du conditionnement En général, plusieurs étapes • Définition des objectifs par le client (de l’entreprise de design) • Réalisation d’une maquette • Présentation au client (Brief) donner l’argumentaire du design pour répondre aux objectifs initiaux • Tests sur prototypes / sur des séries • Lancement définitif (avec une communication autour du nouveau conditionnement) pour surprendre le client et le rassurer (évolution mais

marketing sur les deux marques (notoriété, image), mais risque réduit (pas de production commune) -Alliances de marques et de produits. Deux marques s’allient pour marquer et produire le produit. (Ex Hagendaas – Beyley’s, Cafetière Maginix-Nespresso) Le nouveau produit bénéficie des deux capital-marque réunit, et c’est crédible car les valeurs des deux marques sont cohérentes. Co-branding symbolique (sucre avec marque de la mode : bienfaits) Analyse du co-branding : Quel est l’apport en termes

pqr.org Presse Quotidienne Régionale www.prodimarques.com Association de promotion des marques de fabricants www.quechoisir.org Union Fédérale des Consommateurs (UFC) www.snptv.org Syndicat National de la Publicité télévisée www.uda.fr Union des Annonceurs www.loreal.fr ; www.pg.com ; www.groupedanone.fr ; www.nestle.com 5 Chapitre introductif Le terme anglo-saxon marketing signifie littéralement mise en marché. Il signifie de manière plus large gestion commerciale. La traduction française, mercatique

spécialisées dans le design du conditionnement. En général il y a plusieurs étapes : - Définition des objectifs par le client (de l’entreprise de design), ceux qui vont mettre en place le conditionnement - Réalisation d’une maquette - Présentation au client (Brief), donner l’argumentation du design pour montrer que les éléments utilisés intègrent les objectifs initiaux. - Test sur prototypes / sur des séries - Lancement définitif (avec une communication autour du nouveau conditionnement) pour surprendre le client

des prétextes de communication et des occasions de dialogue Communiquer auprès de clients (reconquête) ou prospects (conquête) nécessite d’avoir une bonne raison pour solliciter l’attention des destinataires de vos campagnes. La créativité des annonceurs est donc nécessaire et précieuse pour trouver l’occasion idoine. Exemples de prétextes de communication • les lancements de produits ; • les promotions ; • les soldes ; • un nouveau service ; • une période particulière de l’année (fête des pères

formulaire d’indexation, celui-ci ne garantit pas l’apparition du site dans les résultats. Les robots d’indexation ne sont même d’aucune utilité sur Google, par exemple. • Le référencement promotionnel – En reversant une commission au clic, les annonceurs peuvent être visibles immédiatement, les messages de présentation étant rédigés par leur soin, contrairement à l’indexation naturelle. 1. Source: étude Médiamétrie-estat/Aposition. 121 e-commerce.book Page 122 Mardi, 12. juin 2007 2:24 14 e-marketing