Brief A L Agence De Publicité

DEESGEST Alternance au sein d’une agence événementielle Agence Euro RSCG Incentive Suresnes Du 20 septembre 2010 au 19 septembre 2011 Sommaire : I. Présentation de l’entreprise A. Environnement de l’entreprise a) Présentation du groupe et de l’agence b) Stratégie de l’agence c) Le marché du tourisme d’affaires à Paris d) La concurrence du marché e) Positionnement de l’agence et son produit B. Analyse du poste occupé a) Enjeu et objectifs de la mission b) Détails de la mission

Du BRIEF annonceur au Plan Test 2. Réservation d’espace publicitaire 3. Optimisation de campagne 4. Suivi et performance Partie III : Missions secondaires CONCLUSION GLOSSAIRE ANNEXES REMERCIEMENTS INTRODUCTION Après une expérience très enrichissante l’an dernier à Hawaii Pacific University, j’effectue donc mon stage de fin d’année à la régie publicitaire de 1ère chaine d’information française, BFM TV. Je me consacre donc entièrement à la chaîne

Monique Brun, 2003 23 Le packaging élément clé du succès de Martinet Christel Canard Volland, 2002 08 La conception d’un nouveau volume packaging Philippe Devismes, 2000 25 Ferme Collet L’authenticité du frais Henri Collet, 2002 12 Le brief packaging Philippe Devismes, 2000 28 La renaissance de Carré Frais Bressor / Desgrippes & Gobé Group, 2002 16 Le packaging vecteur de l’avantage concurrentiel en linéaire Jean-Michel Herodet, 2002 31 Réalisation design 17 Éco-Conception

internet notamment en terme de temps passé sur ce dernier. L’image à supplanté les mots Festival de cannes de publicité PRIX=gage de qualité et crédibilité Importance de la créa pour rayonnement d’une agence ; gagner une compétition = gain de budget Grosse erreur que de sous estimer le digital Aujourd’hui on propose de plus en plus un produit comme l’essai d’une nouvelle « EXPÉRIENCE » unique en son genre Une bonne publicité, c’est porté un regard original sur la problématique CLEFS :

Brief de communication Lancement de la campagne de communication E- Banking 1 Sommaire 1-Objet de la consultation 1-1 Règlement de la consultation 1-2 Frais de la soumission 1-3 Calendrier de la consultation 2-A propos du Crédit du Maroc 2-1 Organisation du Crédit du Maroc 2-2 Carte de visite du Groupe Crédit du Maroc 2-3 Structure du capital et filiales 2-4 Un actionnaire de référence de dimension mondiale : le Crédit Agricole 2-5 Valeurs 2-6 Signature 3- BRIEF 3-1 Présentation

3. Les objets de la communication • La communication peut porter sur différents éléments : * l’organisation : communication corporate ou institutionnelle. Message centré sur l’organisation et vise essentiellement à la faire connaître, à valoriser son image et à transmettre ses valeurs ; * les biens et services : communication sur l’offre. Message porte sur les performances d’un produit : * la marque : le message porte sur la personnalité d’une marque (son positionnement) :

Remerciements Je tiens à remercier l’université de Nantes pour m’avoir donné l’opportunité de réaliser un stage en adéquation avec mes questionnements professionnels. Je remercie l’agence Showtime qui m’a éclairée sur ce qu’est le secteur de la communication événementielle, en me guidant et en satisfaisant ma curiosité. Un merci tout particulier à Frédéric Pottier qui a suivi mon évolution de près dans l’agence, en me confiant les missions qui m’ont permis de mettre à l’épreuve mon savoir-faire

La publicité 1 mardi 13 octobre 2009 1 « Le métier de la publicité est désormais si proche de la perfection qu’il va être difficile d’y apporter des améliorations » Samuel Johnson, 1759 2 mardi 13 octobre 2009 2 Plan I/ Définition et concept II/ Les acteurs de la publicité III/ De la stratégie de création au message IV/ La stratégie des moyens V/ L’impact de la publicité sur le consommateur 3 mardi 13 octobre 2009 3 I - Définition & concept 4 mardi 13 octobre 2009 4 I/

Bellissent Septembre 2010 Problématique du cours : Passer d’une communication inconsciente à une communication pensée. Décrypter le sens de chaque acte de communication dans son contexte. Fournir les outils d’analyse pour l’examen d’une situation de communication Mettre en œuvre les savoirs, les techniques de la communication en tant que pratique professionnelle Plan du cours Introduction à la Communication Construction de l’image globale Communication produits Communication institutionnelle

de communication a souvent été expliquée dans une approche élargie, davantage globalisante qui est celle du marketing. Le marketing lui-même est une discipline pluridimensionnelle qui comprend plusieurs techniques parmi les quelles la communication détient une place prédominante. La communication est l’un des éléments dont le vecteur peut être flou ou parfois même difficile à déterminer, et c’est justement l’un de ces vecteurs qui est notre sujet d’étude autrement dit la publicité. Néanmoins avant