Brief A L Agence De Publicité

Chapitre 1 : La stratégie MKT Changement du contexte : Volatilité des Més Raccourcissement des cycles de vie Consommateur caméléon : il s’adapte à la situation, il peut acheter une montre haut de gamme et acheter ses yaourts à Liddl. Mondialisation : L’E doit planifier son action, ses ressources, ses dépenses face au changement de contexte. I. Distinction stratégie d’E et stratégie MKT La terminologie : Distinction politique / stratégie / plan Politique : ensemble des décisions : objectifs

communication DAMART » Présentation de l’agence Créée depuis 2002, Ta.com est une agence de communication globale basée à Toulouse. Notre savoir-faire allie : Expertise, Créativité et Innovation pour vous accompagner dans vos projets Notre philosophie : « Vous écouter et partager vos ambitions pour mieux vous guider vers le succès » Notre slogan : « Ensemble vers le succès » Notre métier: Publicité : Média, Hors Media, Crossing Nous vous accompagnons : * Dans le

COMMUNICATION 4 A. PRÉSENTATION DU PRODUIT 4 B. LE CONCEPT PRODUIT 4 C. L’ARCHITECTURE DE MARQUE 6 II. LE BRIEF AGENCE : LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION 9 A. LE POSITIONNEMENT 9 B. CIBLES DE CONSOMMATION ET DE COMMUNICATION 9 C. LE CHAMP CONCURRENTIEL 11 III. LA COPY – STRATEGY : LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 13 A. LES SPOTS PUBLICITAIRES 13 B. LE SITE INTERNET WII.COM 17 C. LA PRESSE SPÉCIALISÉE 19 D. LE PACKAGING 20 IV. EVALUATION DE L’EFFICACITÉ DE LA CAMPAGNE DE PUBLICITÉ 21 CONCLUSION

design dans le domaine du luxe Chapitre 1.1. Le design, discipline stratégique pour l’entreprise Section 1.1.1. Définition des termes Section 1.1.2. Le Design produit Section 1.1.3. Design, image de marque Chapitre 1.2. Agences de design Section 1.2.1. Les agences de design Section 1.2.2. Les métiers Section 1.2.3. Les moyens d’apprentissage Partie 2. Processus d’élaboration d’un packaging Chapitre 2.1. Introduction au packaging Chapitre 2.2. Le packaging, produit de la société

repères : 1ère PUB TV : 1968 Année 80 : inversement part des investissements médias/ hors médias 1998 : Début de la publicité sur internet Année 2000 : Web 2.0 (Consommateurs deviennent contributeurs à travers plates- formes sociales et réseaux sociaux) ; Web 1.5 (e-commerce) ; Web 1.0 (Internet, pouvoir naviguer) ; Communication Multi-canale Intégrée (CMI) I- La Politique de Communication A- Définitions préliminaires Communication d’une entreprise : Par communication de l’entreprise, on entend les informations

nouvelle nuit d’orgie dans son luxueux appartement. Puis il rejoint les bureaux de “La Ross”, une grande agence de pub, au sein de laquelle il est concepteur-rédacteur. Là, il retrouve son binome, Charlie, avec lequel il passe de longues journées désoeuvrées. Octave a de plus en plus conscience d’être le valet gâté et consentant d’un système immonde. Un matin, il soumet un projet de spot à la grande marque de yaourts Madone. Son idée est vivement rejetée par le commanditaire qui, en substance

tend à créer, à renforcer, à promouvoir l’image de l’entreprise, et à faire partager des valeurs communes partenaires professionnels mais aussi aux salariés de l’entreprise. Communication d’entreprise ( s’adresse aux clients. • La communication média Publicité de marque ( vise à faire connaitre la marque Publicité collectivité ( (ex les produits laitiers sont nos amies pour la vie) Publicité d’intérêt générale ( pub qui sensibilise les gens sur une cause humanitaire Publicité conjointe

du Challenge » Agence Black Russian (groupe 4) Antoine Barbat – Almamy Sylla – Bertrand Cabot – Edouard Segain SOMMAIRE I – Analyse du brief………………………………………………2 A – Historique, concurrents, métier………………………2 B – Valeurs, marque, fondation…………………………...3 C – Contexte, benchmark d’opérations similaires……….4 D – Problématique, enjeux………………………………...6 II – Convictions…………………………………………………..6 III – Concept, pitch………………………………………………6 IV – Créations graphiques………………………………………7 A – Logo……………………………………………………

responsables, comportements des citoyens) appliquée au champ de la consommation responsable. L’OCR, dirigé par le professeur Fabien Durif (Ph.D.) de l’ESG-UQÀM, a pour mission de contribuer au développement de l’analyse scientifique et des pratiques du phénomène de la consommation responsable en donnant accès aux connaissances existantes et à des données pertinentes aux chercheurs universitaires et institutionnels, aux praticiens et aux citoyens. Les objectifs de l’OCR sont : (1) d’identifier, d’acquérir

1:La segmentation A: La notion de segmentation Les consommateurs ont des goûts et des comportements donc pour une entreprise qui met un produit un service sur marché , il sera important de regrouper des consommateurs potentiel ayant des goûts et des comportements homogènes. On va essayer d’adapter une offre la plus proche du marché. La segmentation est une méthode de découpage de marché en groupes de consommateurs manifestant des comportements homogènes vis a vis d’un stimulus c’est a dire une offre