Ben Jerry S Concurrent

Introduction Ben &Jerry’s est une entreprise qui a été créée en 1978 dans le Vermont (USA) par deux amis passionnés de glaces et très altruistes ; ils ont donc décidé de se lancer dans le commerce de glaces tout en accordant une très grande place au social et à l’environnement. Aujourd’hui, Ben &Jerry’s compte plus de 600 boutiques réparties dans 27 pays. Problématique : Comment se fait la communication autour des glaces Ben&Jerry’s ? I) L’ENGAGEMENT DU PRODUIT a) Equitable Ben &Jerry’s

| Cadre réservé au professeur correcteur | Questions : Voici des exemples de prénoms utilisés dans des entreprises : -Mégane :voiture Renault -Zoe: voiture électrique Renault -Tommy: sous marque de Tommy Hilfiger -BEN & JERRYS: Entreprise de Glace. -Quelques exemples de prénoms utilisés par les marques de parfums : Kenzo,Giorgio,Hugo,Valentino... On utilise cette pratique commerciale pour d'une part distinguer une entreprise d'une autre et d'autre part pour lui

Cas Ben&Jerry | Marketing Management | | AUGUSTE Kevin/ BADRY Ismail/ BARET Margaux/ BELHADJ Youssef/ BENYAHIA Sirine | | Margaux Baret | 09/02/2011 | | ------------------------------------------------- SWOT FORCES * Ressources internes : - Appartenance au groupe Unilever : Groupe leader de la grande consommation (CA = 40 milliards d’€) qui possède plusieurs marques de glaces. * Très bonne image (notoriété) de l’entreprise, dûe à des engagements : Sociaux :

Gestion option Management BEN & JERRY’S s’engage dans le commerce équitable [pic] [pic] [pic] [pic] Marthe Ancellin Marion Castéran Benoît Guyonvarch Edwin Ly Julie Marchat SOMMAIRE ANALYSE EXTERNE Analyse du Macro environnement 3 Analyse du Micro environnement 3 Diagnostic externe 4 ANALYSE INTERNE Le groupe UNILEVER 5 Le groupe Ben & Jerry’s : -

innovatrice. De plus il règne un réel esprit d’équipe autant entre les salariés mais aussi entre l’entreprise et le consommateur. Humour : Avec sa dose d’humour sur les packaging et le site internet Michel et Augustin se démarque par apport à ses concurrents surtout dans les linéaires. Faiblesses de l’entreprise Prix assez élevés : Avec son positionnement haut de gamme et sa politique d’écrémage, l’entreprise peur perdre une segmentation de clients qui ne pourront pas s’offrir les produits.

de nombreux concurrents y sont présents. Parmi ceux-ci, on retrouve deux leaders Unilever et Nestlé. En effet, dans le monde, une glace sur trois est vendue par Unilever ou Nestlé[6]. Unilever : Unilever est l’un des plus grands producteurs au monde de biens de grande consommation. Il compte des centaines d’entreprises réparties sur les cinq continents. Ces produits sont distribués dans 150 pays. Il détient un grand nombre de marques dont pour la crème glacée Ola et Ben & Jerry’s

l’entretien D’après les graphiques ci-dessus nous pouvons constater que le chiffre d’affaires ainsi que le volume de glace sont en progression constante (pour le CA +3% et pour le volume +4%). Parts de marché de Rolland et de ses principaux concurrents Source : Graphique obtenu lors de l’entretien Sur ce graphique nous pouvons remarquer qu’Unilever détient 29,2% de parts de marché soit la plus importante, arrive en ex-æquo les MDD dont Rolland qui détient 15,1% de parts de marché soit plus

CAS BEN & JERRY’S PRESENTATION DU CAS 1- LE GROUPE UNILEVER : un groupe qui veut inspirer confiance Unilever, groupe fondé en 1930, s’organise autour de deux grands pôles : ▪ Les produits alimentaires ▪ Les produits d’hygiène de la maison et de soin de la personne Unilever a connu récemment des étapes significatives qui l’ont mené à devenir un des leaders incontesté de la grande consommation : ▪ Au cours des années 90, le groupe se recentre sur son cœur de métier : la grande

secteur des glaces et des crèmes glacées soit très concurrentiel en France, avec de nombreuses et puissantes forces en présence, il est référence dans le cas d’un marché de 274 entreprises. Il y a tout d’abord les 2 « mastodontes » Haagen Dazs et Ben & Jerrys, qui sont les glaces à la notoriété la plus marquée. Au niveau des parts de marché, Miko/unilever et Nestlé se partagent les 2 plus grosses parts , avec respvement 25,3% et 19,8% du marché en volume. Mais en chiffre d’affaire la hiérarchie semble

Le but de l’analyse externe de mieux cerner le marché sur lequel se situe les glaces La Laitière. On s’intéressera dans une première partie à analyser l’environnement puis les facteurs clés de succès du secteur et enfin nous focaliserons sur les concurrents et la demande sur le marché. L’environnement L’étude de l’environnement va nous permettre de mieux comprendre les particularités du marché de la glace. Tout d’abord, ce marché fluctue énormément au cours de l’année. En