Bcg Philip Morris

subit l’entreprise HARIBO, ainsi que la concurrence qui l’entoure. PREMIERE PARTIE : MICRO-ENVIRONNEMENT I. La taille et les tendances du marché : Leader sur le marché français de la confiserie de sucre, devant les géants Nestlé et Philip Morris, la firme allemande HARIBO est une véritable institution. Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « HARIBO » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d'un petit ours. Une révolution à l'époque

de moyens? Miser sur la complémentarité et l’innovation pour créer un nouveau marché. Prévoir dès le début l’exportation Il faut parfois savoir ignorer les pronostics d’échec des hommes de marketing (ouvrage anti-grand public par excellence) Philips (+ Sony) Le marché du disque et de la HI-FI est stagnant Inventer un système mondialement reconnu –le disque à lecture laser- appelé à supplanter la technique de l’aiguille sur le vinyle Investissez massivement (publicité + communication) pour abaisser

double dimension de l'analyse autorise une représentation matricielle expressive qui prend le nom de matrices attraits-atouts. Centrés sur les marchés, les modèles d'analyse concurrentielle du BCG 1 et 2, ADL et Mac Kinsey situent les activités de l'entreprise par rapport à deux critères 1. La matrice BCG (Boston Consulting Group) a. Le BCG1 Il s'agit d'un outil matriciel conçu à la fin des années 60 pour gérer le portefeuille d'activités et/ou de produits de l'entreprise. Il peut également être

ont duré trop longtemps. Allocations des ressources : Stars Dilemmes Vaches à lait Poids morts Equilibre Parfait : stars dilemmes Vaches à lait Poids morts Forces et faiblesses de la BCG : Forces : Etablir un diagnostic clair Synthèse visuelle expressive Indicateurs objectifs d’attractivité et de compétitivité d’un marché Faiblesses : Difficulté de mesurer le taux de croissance du marché de références Impossibilité

gloires du passé » et ses « stars de demain ». Mais on ne peut se fier à ses seules impressions pour décider. Des outils d’analyse systématiques sont aujourd’hui disponibles. Les plus célèbres sont ceux proposés par « BCG » et la General Electric. Le modèle Boston Consulting Group (BCG) propose de positionner les différents domaines d’activités dans un tableau subdivisé en quatre parties représentant le taux de croissance du marché par rapport à la part de marché relative : Taux de croissance : ce

vis-à-vis de l’étranger, mais aussi à l’intérieur même de la société japonaise. On attache donc naturellement une importance particulière à ce que l’autre voit d’abord, à la face… « celle qu’on ne doit pas perdre, et que l’on doit sauver » ajoute Philippe Pelletier. Il est d’ailleurs assez intéressant de noter dans la lignée d’Augustin Berque l’ambivalence du mot japonais omote, qui signifie le visage mais aussi le masque. Et quel meilleur masque que son apparence ? L’image qu’on donne de soi, le

produits de luxe dans des marchés tels que la Russie. "Il ya des centaines de millionnaires à Moscou C'est pourquoi nous sommes ici." - A déclaré Nicole Marais, un porte-parole des ventes et du marketing chez le bijoutier maison de Londres de David Morris. «Toutes les femmes sont impeccablement entretenus et les hommes coûtent une fortune en Russie". Sur la troisième année de la MillionaireFair détenu par l'entrepreneur néerlandais Yves Khairat à Moscou, le salon a généré 743 millions de dollars des

adolescents et de la circulaire d’application51, la vaccination par le BCG ne peut plus être exigée à l’entrée en collectivité mais fait l’objet d’une recommandation forte pour les enfants à risque élevé de tuberculose. Recommandations particulières Pour les enfants exposés à un risque élevé de tuberculose, la vaccination par le BCG est recommandée dès la naissancep Les nourrissons de moins de 3 mois sont vaccinés par le BCG sans test tuberculinique préalablep Chez les enfants à risque non vaccinés

pour atteindre l’objectif. On choisit la place que l’on veut avoir dans la vision du consommateur. Outils : prix, distribution, communication, en fonction de l’échelle défini. Section 1 : Qu’est-ce que le marketing ? I – Définitions Philip Kotler : principe du marketing, un des auteurs les plus célèbres. Plusieurs définitions dans différents ouvrages, parfois péjoratives (quand elles ne prennent en compte que l’aspect vente), dans cette définition le marketing permet de vendre « n’importe

" gloires du passé " et ses " stars de demain ". Mais on ne peut se fier à ses seules impressions pour décider.  Des outils d'analyses systématiques sont aujourd'hui disponibles. Les plus célèbres sont ceux proposés par " BCG " et laGeneral Electric.  Le modèle Boston Consulting Group(BCG) propose de positionner les différents domaines d'activités dans un tableau subdivisé en quatre parties représentant le taux de croissance du marché par rapport à la part de marché relative : • Taux de croissance :