Analyse Sémiotique Publicité Coca Cola

La Pub à la télé: art, marketing et pédagogie Maria Filomena Capucho Que l’on soit des publivores ou des publiphobes, la publicité nous interpelle au quotidien. Qu’on le veuille ou non, elle envahit nos vies et manipule nos désirs et... nos habitudes de consommation. Vil commerce ou art au service de la vie économique, la publicité est un excellent moyen d’accéder au contexte culturel d’une société, de regarder vivre des représentations collectives, de percer un imaginaire. Les spots publicitaires

ciblage, positionnement) Politique produit Politique prix Politique distribution Politique communication Marketing Tactique MARKETING TEST: CONTROLE MARKETING les chiffres la perceptions des produits croissance du marché a été atteint - analyse des résultats et actions de modificaiton de stratégie marketing Fixer le niveau des actions marketing suivant : réduire votre gamme export en Chine: Opérationnel; politique produit nous voulons nous implanter sur le marché USA : stratégique;

exerce une influence considérable sur les comportements à travers le langage (DE SAUSSURE). La connaissance des associations entre concepts et surtout de leurs connotations est très utile pour la compréhension de la formation des attitudes. La SEMIOTIQUE permet d'identifier le voisinage des mots sur la base de leurs connotations affectives, positives ou négatives. Cette démarche est très utile pour connaître les voisinages sémantiques et éviter ainsi des incohérences dans l'élaboration de la communication

(mais non suffisante) qu’on définisse précisément le sens qu’elle doit véhiculer. Une vision claire de la marque guide et fédère l’ensemble des programmes de communication sur tous les marchés où elle s’exprime sous des formes variées : produits, publicité, promotion des ventes, marketing relationnel...etc. Cette vision stratégique de la marque doit être partagée par tous ceux -ils sont nombreux- qui contribuent à la construire quotidiennement, en interne (du Président au personnel en contact avec

identitaire …. p 15 Conclusion …………………………………………………........... p 17 INTRODUCTION Benoît HEILBRUNN est un professeur de marketing à l’école supérieure de commerce de Paris. Depuis peu, il a écrit « la consommation et ses sociologies » afin de mieux analyser et comprendre ce qu’est le phénomène de la consommation. Il a pour objectif de mettre en lumière un ensemble d’approches sociologiques et anthropologiques significatives de la consommation. Désormais, dans notre monde actuel, la société de consommation

La publicité dans les fonds de l’Inathèque de France FONDS, COLLECTIONS ET DOCUMENTS DE L’INATHEQUE DE FRANCE Guide des sources Présentation Depuis plus d’un demi-siècle, les médias audiovisuels, radio et télévision, rendent compte de l’actualité politique, sociale ou culturelle, participent aux débats qui travaillent l’opinion publique et laissent l’empreinte des réflexions intellectuelles et scientifiques formulées sur les sociétés anciennes ou contemporaines. Au sein de cet univers

l’info donnée  Logon : l’info réduisant l’incertitude de moitié n=N/2 ->K=1/log2 Etude du flux : théories de l’info / com Le signe : de la linguistique à la sémiotique Objet référent Représentamen signifiant  Interprétant signifié Icône   Indice Symbole Saussure : Linguistique Peirce : Sémiotique Etude du flux : théories de l’info / com Le message l’information dans son contexte de :  production  transmission  réception Les grands courants de la pensée

linéaires de supermarchés. Cette marque a d’ailleurs très rapidement dynamisé le marché, qui a vu l’essor de nombreuses autres marques. On peut en autre citer Dark Dog, 2ème sur le marché français (Groupe Pepsico). Puis Burn, boisson du grand groupe Coca-Cola, et Monster, plus récent mais qui a déjà détroné Red Bull aux Etats-Unis. Ces leaders sur le marché des boissons énergisantes se voient toutefois menacés par l’émergence de nouvelles marques : les marques de distributeurs (Auchan, Leclerc, Casino

communication c’est plusieurs signes : sonores, visuels, verbaux, non-verbaux… C'est une interaction où chacun a son rôle à jouer. La communication fonctionne comme un orchestre. o les signes linguistiques face aux autres signes (l' "orchestre" sémiotique et médiatique) L'orchestre des signes est beaucoup plus large que le logos, il ne donne pas la prévalence au logos. IMAGE Avec tous les écrans que nous avons (gsm, tv, ordi etc.), nous sommes entrés dans un monde d'image et plus de texte. Il y a

essentiels de l'étude de marché 1 ) on se pose des questions sur le marché (chapitre 1) 2 ) on applique une méthodologie pour répondre à ces questions (chapitre 2) Définition de l'étude de marché: c'est l'ensemble des recherches, synthèses et analyses permettant d'évaluer l'opportunité et la possibilité de prises de décision par rapport à un marché précis Objectifs de l'étude de marché: permet d’éviter • Erreur de positionnement produit-clientèle • Erreur dans les évaluations de part de marché