Analyse Sémiotique Publicité Krys

SPOT PUBLICITAIRE KRYS « VOUS ALLEZ VOUS AIMER » Présentation de Krys: Krys est une marque pour lunettes optiques. Elle a été crée dans les années 1960. Depuis 2009, la campagne de publicité « vous allez vous aimer » est une promesse de Krys à ses clients. Présentation de la publicité « vous allez vous aimer » : Elle est composée d’affiches et de spots publicitaires. Elle a été crée par l’agence H. Elle montre des personnes qui disent avoir changé depuis qu’elles portent des lunettes. Elle

propre et une grille d’évaluation qui leur est spécifique, révélant ainsi leur conception de la réalité, comment ils se figurent, par exemple, le travail, la famille, les rôles dévolus aux parents, aux enfants, etc. I. SOCIETE DE CONSOMMATION, PUBLICITE ET CULTURE La « société de consommation », expression que l’on doit à l'économiste américain John Kenneth Galbraith (Galbraith 1958), désigne une société dans laquelle le citoyen est, en 3 permanence, incité à consommer, des biens et des

plutôt qu’au texte original s’est imposée par le souci de rendre cet ouvrage accessible aux étudiants (en essayant d’éviter la simplification et la schématisation abusive) ainsi que par la nécessité de replacer dans le contexte publicitaire actuel des analyses toujours pertinentes. Les étudiants qui souhaiteraient approfondir l’étude sémiologique de l’énoncé publicitaire, notamment le niveau sémantique que nous avons délaissé au profit de l’approche pragmatique, y trouveront des réponses à leurs questions

 genres et cultures Dossier. Humour et médias. Définition, genres et cultures Des « Humours » du Discours Publicitaire On « Humors » in the Advertising Discourse MONTSERRAT LÓPEZ DÍAZ p. 119­134 Résumés Français English Très  prisé  par  la  publicité  actuelle,  l’humour  s’avère  un  moyen  privilégié  de  tenter  de persuader plus facilement les destinataires potentiels. Il consiste en un procédé énonciatif, producteur  d’une  anomalie,  se  manifestant  en  dehors  des  normes  linguistico­

.......................................................... 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ............................................................

.......................................................... 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ............................................................

79 81 .............................................................. PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D E F Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ..................................................................

Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler

demande TROISIÈME PARTIE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement

L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 187 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation